Головна |
Основним критерієм відбору інформації виступає її новинний характер. Новина в PR- Спосіб залучення уваги до деякої структурі, особистості або задумом, що веде до встановлення позитивних взаємовідносин, що впливає на збільшення продажів товарів або послуг, на зростання авторитету в суспільстві. і т. д. Але мало привернути до себе увагу, необхідно ще і «підтримувати його на плаву» і посилювати.
PR-структури повинні створювати інформаційні приводи і постійно доводити їх до ЗМІ.
Інформаційний привід - це будь-яка подія: захід, засідання, відкриття нового магазину або пункту, освоєння нового виду продукції або послуги, початок нового проекту або отримання організацією будь-якої премії, укладення контракту або важливі переговори з партнерами. Названі варіанти відносяться до категорії традиційних. А якщо нічого подібного не відбувається? Ми можемо знайти інформаційні приводи в поточному житті організації. Будемо уважні до статистики і хронології, до згадки про організацію в ЗМІ. І навіть незначну інформацію можна перетворити в новина використовуючи такі інформаційні приводи:
1. поява нового товару або зміна дизайну у раніше випущеного товару, або зміна його властивостей і якостей;
2. общеінформаціонние новини: засідання керівництва компанії, поява нових партнерів, з'їзд партій, прийняття програм і т. П .;
3. інформація про зміну керівництва, зміна корпоративної політики (кадрові новини);
4. історичні факти про компанії;
5. екскурс в створення товару;
6. місце розташування компанії (відкриття додаткових офісів);
7. інформація, що представляє інтерес щодо конкретної дати або події.
«Основний вага» новини формується за рахунок її змісту (поява нової компанії, створення нового іміджу, форс-мажорні обставини і т. Д.), але за допомогою спеціальних прийомів можна надати новини «додаткову вагу»:
- Повідомити новину швидше інших;
- Подати новина як ексклюзивну;
- Надати новини моніторинговий характер;
- Розбивка новини на частини;
- Максимально докладний виклад новини в роздають журналістам матеріалах.
Також в просуванні новини в ЗМІ важливу роль відіграє фотографія з місць подій. Важливими є й матеріальні складові вашої прес-конференції або презентації (сувенір для журналіста).
Принципи спілкування зі ЗМІ | PR-документи для ЗМІ
Тема 1. Зв'язки з громадськістю в інформаційному світі | Принципові відмінності між пропагандою і PR | PR в системі маркетингу | Історія розвитку PR в світі | Другий історичний етап, етап паблісіті (1810-1900). | Зв'язків з громадськістю | Класифікація засобів масової інформації | Куди і як направляти прес-реліз | PR-заходи | У зв'язках з громадськістю |