На головну

Аналіз використовуваних групою Мумій Троль PR-технологій в шоу-бізнесі

  1. B. Приклад аналізу.
  2. BAR-код, бо він вважається кpайне складним, неможливим для аналізу і т. Д.
  3. I Розділ Аналіз рядів Динаміки
  4. I. Аналіз виробництва і реалізації продукції
  5. II. АНАЛІЗ ПОЛОЖЕННЯ СПРАВ У ГАЛУЗЯХ взаємодоповнюючих ПРОДУКТІВ
  6. II. Аналіз трудових ресурсів
  7. III. Аналіз основних фондів

Розглянемо діяльність групи мумій Троль в області PR через призму методів просування образу в шоу-бізнесі, сформульованих в першому розділі.

1. Концерти і живе спілкування

Найяскравішими PR ходами групи були: секретні концерти (про них дізнавалися найактивніші фанати групи, правильно відповідали на питання про групу), концерти за кордоном «для друзів та їхніх друзів» (інформацію про концерт говорили парочці своїх друзів, ті передавали своїм).

Взагалі група просуває себе всілякими методами: «Лагутенко записує один альбом за іншим; пише музику для одного кіно, а для іншого вже вимагають його пісню в якості саундтреку; а ще він створює соціальну мережу (IKRA.TV, де молоді люди можуть вільно спілкуватися між собою, в основному це молоді музичні колективи, які просувають свою творчість); озвучує Майстри Мавпу в мультфільмі «Кунг-Фу Панда» (записує на прохання кінокомпанії DreamWorks саундтрек до цього мультфільму, за що, в знак подяки, отримує відеокліп на це пісню) і в проміжку між гастролями мчить до Вашингтона, щоб разом з Харрісоном Фордом захищати уссурійських тигрів. Причому Форда називає виключно Індіаною Джонсом, явно смакуючи це ім'я »Троль - інопланетянин. / Немзер А. // Русский репортер. - 2008. - №34. - С.48-54 ..

Ілля Лагутенко: «Ось мені кажуть: навіщо знову новий альбом? Тільки що один записали, нехай нові пісні полежать, привчите публіку ... Не розумію і відмовляюся! Або ось презентація до виходу альбому - він уже готовий, у мене все вдома лежить «майстер» всіх пісень, ми все вже придумали і вирішили. Але фізично цей процес друкування дисків - це ж скільки чекати! Ні, треба грати концерт! Та й взагалі в шоу-бізнесі все умовно. Ми навіть з піратством змирилися. З ним вже все якось змирилися і починають дійсно сприймати як безкоштовну рекламу. Я розумію, що для Мадонни пісня, завчасно просочилася в Мережу, це біда, тому що у неї це частина багатомільйонної імперії - там автори, все це пов'язано якимись договорами. А в моєму випадку все власні права знаходяться особисто у мене, і від цього нещасного скачування моїх пісень з Інтернету ніхто особливо не страждає, це не має впливу на економічну складову ».

2. Інтернет

Група активно використовує Інтернет для спілкування з шанувальниками:

· Http://www.lastfm.ru/music/Мумий+Тролль (радіо «Мумій Троль» в режимі on-line)

· Мобільний представництво МТ: wap.mumiytroll.com

· Пряма SMS-лінія з групою Мумій Троль: Відведіть букви МТ і далі своє повідомлення для групи на номер 7099

· Http://www.myspace.com/mumiy (популярне Інтернет-спільнота)

· Http://blogs.mail.ru/mail/ilya.lagutenko/ (зоряні блоги на www.mail.ru)

Нещодавно компанія Мегафон транслювала рекламний ролик за участю групи, а всім абонентам розсилалися смс з текстом: завантажуй новий альбом групи на www.megafon.wap.

3. Додаткова продукція і символіка

· Про групу випущено 2 книги: «Мумій Троль. Правда про муміях і тролів. »(1998) - Олександр Кушнір

· "Мумій Троль. Live Long. Die Rich. »(2008) - Ілля Стогоff

Потім відома фірма-виробник стільникових телефонів SonyEricsson випустили на честь гурту Мумій Троль нову модель телефону, яка називається «Музикант» (при покупці телефону стандартними мелодіями і картинками є пісні і фотографії гурту Мумій Троль).

4. Музичні фестивалі

Група активно бере участь в різних фестивалях. Найпопулярніші: MaxiDrom, FUZZ, Навала.

Глава 3. Основні напрями вдосконалення PR-діяльності в шоу-бізнесі: проблеми здійснення PR-діяльності в шоу-бізнесі і рекомендації щодо вдосконалення PR-інструментарію в шоу-бізнесі

На питання Іллі Лагутенка: «А ви - частина російського ринку?», Він відповідає з сумом «Мені б дуже хотілося дистанціюватися від цієї особи російського ринку, тому що мені, наприклад, така особа не дуже подобається. Наприклад, «Фабрика зірок». Творчість йде на компроміс з бізнесом і самознищується. Відбувається виплеск не самою адекватною творчої інформації - від її старту до фінальної точки лежить прірва. В першу чергу, напевно, це пов'язано саме зі статусом «Первого канала», який йде всюди незалежно від твого бажання. Ми багато подорожуємо по країні, і, повірте мені, в якому-небудь місті, крім «Первого канала», більше нічого не працює. В Америці аналогів «Фабрики» безліч, вони йдуть по різних каналах - вибирай і дивись, будь ласка. Ця ситуація чесніше ».

Саме з цим, на мою думку, і пов'язані всі проблеми шоу-бізнесу в Росії. Але це, ймовірно, проблема не «Фабрики зірок», а державного телебачення взагалі.

Наші зірки ще не навчилися цінувати свою творчість, заробляти на ньому, як це роблять в Америці, де зірки шоу-бізнесу нарівні з найбагатшими бізнесменами і власниками великих корпорацій.

Основні шляхи, способи і методи PR впливу в шоу-бізнесі, прописані в першому параграфі в Росії мало хто використовує. Гурт Мумій Троль входить до цієї меншості. Наприклад, свій сайт вони оновлюють постійно (новини, фотографії), а дизайн сайту - стилізують під дизайн нового альбому.

На мою думку, основний шлях вдосконалення PR-діяльності в шоу-бізнесі - це найми PR-фахівців в цю сферу. Фахівців, які будуть розбиратися в цих методах. У Росії мало у яких груп є PR-фахівець, на відміну від Американського досвіду, де у кожної зірки він навіть не один. Групи, які хочуть прославитися і заробляти на своїй творчості частіше за все не розбираються в процесі просування, тому з'являються «зірки одного хіта». Начебто і посил публіці хороший дали, а втримати не змогли. І таких більшість.

Хоча, тут ще з самого початку проблема освіти PR-фахівців. Мало хто хоче працювати в шоу-бізнесі, маючи стереотип, що там неможливо заробити. Щоб розвіяти його необхідно проводити різні форуми на цю тему.

Також в Росії в кінці 90-х років стало популярно наслідувати Заходу. Остаточно ситуація переламалася з появою спеціалізованих музичних каналів (MTV, а потім Муз-ТВ), які поставили крапку на методах і реаліях радянської розкрутки і стали впроваджувати в західні PR-методики в російський музичний бізнес.

Але тут була допущена помилка: ніхто не взяв до уваги російський менталітет, російську історію. Проілюструю на прикладі: до 2009 року вважалося, що російська публіка не любить мюзикли. Так як популярні в Америці мюзикли: «Кішки» і «Чикаго» в Росії не викликали ажіотажу. Нікому в голову не прийшло, що російському глядачеві просто далека історія Чикаго з їх перестрілками, війнами кланів і інтригами. У 2009 році вийшов російський мьюзикл «Стиляги», який викликав саме революцію в цьому напрямку. Про нього говорять, його дивляться, саундтрек знають напам'ять. Серед молоді головне питання: «А ти дивився Стиляги?». Люди старшого покоління згадують молодість, молодь же хоче дізнатися, що відбувалося за радянських часів, хтось асоціює героїв мюзиклу з собою.

Секрет успіху простий: це про нас, про Росію.

висновок

На шляху розвитку шоу-бізнесу в нашій країні багато перешкод, таких як: недостатньо розроблена законодавча база, недосконала податкова політика, слабка економіка (в тому числі слабка купівельна спроможність населення) і безліч інших проблем. Але, незважаючи на це за останні роки рекорд-бізнес в Росії дійсно став більш професійним, з'явилися фахівці високого класу. Поступово в російському шоу-бізнесі стали проявлятися і загальносвітові закономірності. Так, в епохи відносної стабільності процвітають суперзірки. Досить згадати ситуацію на російській естраді до 1998 року, коли тон задавали такі легендарні особистості як Алла Пугачова, Валерій Леонтьєв, Лариса Доліна та інші. Нові імена з'являлися рідко, і за кожним таким появою публіка була схильна вбачати таємничих «сірих кардиналів» шоу-бізнесу або фінансових магнатів. У сфері рекорд-бізнесу це виражалося в тому, що мало хто процвітаючі лейбли могли платити великі гонорари відбувся зірок і публікувати безпрограшні пластинки, а також вести фінансову війну, перекуповуючи тих чи інших артистів.

У кризові часи все змінилося. В рекорд-бізнесі істотно зменшився запас капіталу, і компанії стали активно шукати починаючих артистів, на яких, при мінімальних вкладеннях, можна (не без деякого ризику, звичайно) заробити стабільний прибуток. Відповідно, можна зробити висновок, що в моменти фінансової нестабільності у початківців виконавців найбільше шансів укласти контракт з рекорд-компанією.

При написанні курсової роботи мені самій стало цікаво б працювати в шоу-бізнесі. Російський шоу-бізнес не викликає довіри - там не вистачає хороших PR-фахівців.

Так, готуючись до участі в конкурсі "Євробачення 2004" PR-група Руслани провела всебічну підготовку:

· Вивчалися конкуренти;

· Чи проводилися промо-тури по країнам, учасницям голосування;

· Була організована PR-підтримка під час самого конкурсу.

На відміну від конкурентів прес-конференція проводилася нестандартно. Присутні могли дегустувати "горілку" і сало. Руслана вчила журналістів грати на трембіті.

І найголовніше, "дике" шоу кардинально відрізнялося від виступів інших учасників "Євробачення 2004". Цікаво, що "за" українську учасницю активно голосували північно-європейські країни. Ймовірно тому, що її імідж нагадав про вікінгів. Таким чином, Руслана виграла конкурс, тоді як володар "золотого голосу" Олександр Пономарьов не зміг зайняти гідного місця.

У цій роботі були розглянуті основні поняття: імідж, іміджмейкінг, основні методи PR в шоу-бізнесі, була проаналізована діяльність гурту Мумій Троль.

Список літератури:

1.Альошина І. в. Паблік Рілейшнз для менеджерів і маркетеров. - М .: Тандем, Гном-Пресс. - 2003. - С.

2. Голдберг Е., «Особливості російського шоу-бізнесу» К .: 2001

3. Журнал «Деньги», № 46 (299), стаття Юрія Яроцького «Творці зірок»; №20 (273), стаття Юрія Яроцького «Про що мовчать фонограми»

4. Журнал «НЕОН». Спеціальний випуск про групу «Мумій Троль». №1. 2000 рік

5. Кілошенко М. Психологія моди: теоретичний і прикладний аспекти. - М .: Річ, 2001.

6. Класифікація методів просування групи. [Електронний ресурс]. - Режим доступу:

http://advertology.ru/index.php?name=Book&bid=4179369/msglist?folder=0&2051827647

7. Ліппман У. Громадська думка. - М .: Інститут фонду «Громадська думка», 2004.

8. Мумий Тролль. Матеріал з Вікіпедії - вільної енциклопедії. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://ru.wikipedia.org/wiki/Мумий Троль

9. Пригожин І. «Політика-вершина шоу-бізнесу», Алкігамма, К .: 2001

10. Розмова з Іллею Лагутенко на «Радіо Студії 1». [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.studio1.ru/index/?node_id=1683

11. Сайт гурту Мумій Троль: www.mumiytroll.com

12. Сайт компанії Мегафон: www.megafon.ru

13. Сайт компанії SonyEricsson: www.SonyEricsson.ru

14. Сайт "Music Business Solutions" www.mbsolutions.com

15. Сайт "New Media Music - Business Edition" www.newmediamusic.com

16. Сайт журналу PRonline: www.pronline.ru

17. Слободянюк Е. PеRсональний імідж. Іміджмейкинг в системі public relations // Дзеркало реклами. - 2004. - № 5.

18. Словник рекламних термінів. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://pr-life.ru/?part=University&dictionary=1

19. Троль - інопланетянин. / Немзер А. // Русский репортер. - 2008. - №34. - С.48-54.

20. PR в шоу-бізнесі. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.pronline.ru/shownews.php?ID=220 (22.01.2004)

 



Аналіз просування гурту Мумій Троль на музичний ринок Росії | Практична робота №3

Міністерство освіти і науки Російської Федерації | Вступ | Іміджмейкинг в шоу-бізнесі: поняття та основні напрямки | Альошина І. в. дає наступне визначення іміджмейкінгу - моделювання іміджу і процес управління. | Основні методи PR в шоу-бізнесі і їх характеристика |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати