На головну

Глава 6. ОХОРОНА МАРКЕТИНГОВИХ ПОЗНАЧЕНЬ

  1. I. ГЛАВА. Фактори, що сприяють становленню сучасного Єгипту.
  2. IX. ВИКОРИСТАННЯ ТА ОХОРОНА ВОДНИХ ОБ'ЄКТІВ
  3. XI. Охорона навколишнього середовища при користуванні надрами
  4. XXVI. ГЛАВА Про брахманів
  5. Б. Г. - 14 глава
  6. Біологія поведінки ». Глава з книги
  7. ВСТУПНА ЛЕКЦІЯ. СИСТЕМА ПОЗНАЧЕНЬ.

§ 6.1. загальні положення

Для позначення вироблених товарів, що поставляються на ринок (Market), їх виробники використовують маркетингові позначення:

- фірмова назва;

- товарний знак;

- Найменування місця походження товару;

- Зазначення походження товару;

- доменне ім'я.

За винятком доменного імені, інші об'єкти давно використовуються для позначення товарів і їх виробників, і в багатьох країнах вони є охоронюваними. У 1883 р Паризька конвенція визнала їх охорону на міжнародному рівні, причому товарним знакам присвячена більша частина Конвенції, ніж винаходів і промислових зразків.

Причина такого становища полягає в тому, що будь-які позначення товарів легко копіювати і використовувати для маркування аналогічних товарів інших виробників. Якщо основний виробник домігся стійкого ринкового становища і репутації на ринку за рахунок випуску високоякісної продукції, його конкуренти часто намагаються свою менш якісну продукцію позначати тими ж знаками. В результаті споживач може через незнання і незнання придбати неякісну продукцію і розчаруватися в ній. Таким чином, неправомірне використання маркетингових позначень основного виробника веде до зниження його доходів і прибутку, а також збитків репутації. Збиток репутації позначається і на зниженні доходів від реалізації нової продукції.

Іншими словами, вільне використання маркетингових позначень суперечить економічним інтересам законного виробника товарів, але вигідно імітаторам аналогічної продукції. Саме з цієї причини в багатьох країнах вільне використання маркетингових позначень поставлено поза законом. В системі інтелектуальної власності охорона маркетингових позначень виявилася тому, що вони використовуються для позначення товарів, в яких втілені креативні об'єкти інтелектуальної власності.

Охорона маркетингових позначень є засіб забезпечення прав і інтересів виробників товарів. Справа в тому, що для випуску альтернативної продукції необхідно багато часу і ресурсів, тоді як чужі позначення на маловідомій продукції можуть легко використовуватися. Саме таке використання маркетингових позначень завдає найбільшої шкоди основним виробникам.

Подання про маркетингові позначеннях, незважаючи на його простоту і природність, є новим в системі інтелектуальної власності, в економіці і маркетингу <1>. Це поняття можна визначити так:

--------------------------------

<1> Див .: Сударіков С. А. Інтелектуальна власність. С. 524 - 528.

Маркетингові позначення - це вказівки учасників ринкових відносин, зокрема, виробників і їхніх товарів, організацій та осіб, які надають або надають послуги (побутові, соціальні, транспортні, фінансові, інноваційні, інвестиційні, консалтингові та т. Д.).

Зазвичай в системі інтелектуальної власності маркетингові позначення називають способами індивідуалізації юридичних осіб та індивідуалізації товарів і послуг.

Використання поняття "маркетингові позначення" представляється краще, ніж "способи індивідуалізації", оскільки воно:

- Відображає ринкове (Marketing) призначення позначень;

- Виражає сутність і призначення позначень;

- Не містить протиріч і неточностей, властивих поняттю "способи індивідуалізації".

У багатьох країнах термін "способи індивідуалізації" взагалі не використовується.

§ 6.2. фірмові найменування

Цивільний кодекс Російської Федерації встановив два види найменувань юридичних осіб - фірмова назва и комерційне позначення, розмістивши їх в різних місцях і вважаючи їх різними об'єктами. На жаль, при формуванні відповідних норм розробники Цивільного кодексу проігнорували положення Паризької конвенції.

В оригінальному (французькою) тексті Паризької конвенції використовується термін "Nom commercial", а в англійському - "Trade name". Однак в офіційному російською тексті Конвенції використовується тільки термін "фірмове найменування" <1>, тому введення в Цивільний кодекс Російської Федерації поняття "комерційне позначення" суперечить російському тексту Паризької конвенції, де визнається тільки поняття "фірмове найменування".

--------------------------------

<1> Див .: Паризька конвенція з охорони промислової власності. Женева: ВОІВ, 1990. N 201 (R).

Незважаючи на це, в літературі економічної або маркетингової спрямованості дуже часто використовують прямі переклади французької та англійської термінів, т. Е "комерційне позначення", "комерційне ім'я", "комерційне найменування", а також "торгове ім'я" або "торговельне найменування" . Все це створює непотрібну плутанину, оскільки цим термінам надають різне значення.

Фірмове найменування не визначається в цивільному законодавстві, проте таке визначення можна встановити.

Фірмове найменування - це назва учасника цивільного обороту, яке може не збігатися з його повним або скороченим найменуванням, реєструється в установленому порядку, але має з ним ту чи іншу схожість.

Відповідно до ст. 8 Паризької конвенції, членом якої Радянський Союз був з 1 липня 1965 року, а Російська Федерація продовжує в ньому членство з 25 грудня 1991 року, "фірмове найменування охороняється в усіх країнах Союзу без обов'язкового подання заявки чи реєстрації і незалежно від того, є чи є воно частиною товарного знака "<1>. Іншими словами, Паризька конвенція встановлює, що фірмове найменування:

--------------------------------

<1> Паризька конвенція з охорони промислової власності. Женева: ВОІВ, 1990. N 201 (R). С. 22.

- Є охоронюваним об'єктом інтелектуальної власності;

- Має екстериторіальну охорону в країнах Паризького союзу;

- Не вимагає реєстрації.

Вимога реєстрації фірмового найменування заявлено в п. 1 ст. 1473 Цивільного кодексу Російської Федерації, відповідно до якої "юридична особа, що є комерційною організацією, виступає в цивільному обороті під своїм фірмовим найменуванням, яке визначається в його установчих документах і включається в єдиний державний реєстр юридичних осіб при державній реєстрації юридичної особи" <1> .

--------------------------------

<1> Парламентська газета. 2006. 21 Грудня. N 214 - 215. Ст. 1428. С. 23.

Цивільний кодекс Російської Федерації в ст. 1475 надав юридичній особі "Виняткове право на фірмове найменування, включене до єдиного державного реєстру юридичних осіб". Причому "виняткове право на фірмове найменування виникає з дня державної реєстрації юридичної особи і припиняється в момент виключення фірмового найменування з єдиного державного реєстру юридичних осіб в зв'язку з припиненням юридичної особи або зміною його фірмового найменування".

Дані положення Цивільного кодексу щодо фірмових найменувань суперечать ст. 8 Паризької конвенції і відповідно до ст. ст. 26 і 27 Віденської конвенції про право міжнародних договорів не повинні застосовуватися.

З іншого боку, в п. 1 ст. 1 538 Цивільного кодексу Російської Федерації встановлено, що юридичні особи можуть використовувати для індивідуалізації належних їм підприємств "комерційні позначення, які не є фірмовими найменуваннями і не підлягають обов'язковому включенню до установчих документів та єдиного державного реєстру юридичних осіб" <1>. Ці положення Цивільного кодексу Російської Федерації щодо комерційних позначень відповідають положенням Паризької конвенції для фірмових найменувань, і тільки ці положення підлягають застосуванню.

--------------------------------

<1> Парламентська газета. 2006. 21 Грудня. N 214 - 215. Ст. 1428. С. 9 - 26.

Таким чином, терміни "фірмова назва" и "Комерційне позначення" слід визнати синонімами і для відповідності Паризької конвенції до них повинні застосовуватися тільки ст. ст. 1538 - 1541, але не ст. ст. 1473 - 1475 Цивільного кодексу Російської Федерації.

Відсутність вимоги реєстрації фірмового найменування, встановлене міжнародними нормами, безсумнівно, ускладнює охорону. Тому доцільно вибирати і використовувати фірмові найменування, які схожі з зареєстрованими повними найменуваннями учасників цивільного обороту або товарними знаками.

Фірмове найменування в деякому відношенні аналогічно імені та прізвища людини, які реєструються органами ЗАГС. Іноді вважають, що право на фірмове найменування схоже з особистим немайновим правом авторства, що встановлює творця того чи іншого об'єкта інтелектуальної власності, наприклад твори, винаходи і т. Д. З іншого боку, фірмове найменування встановлює виробника того чи іншого товару. Однак така аналогія і схожість не є повними.

По-перше, особисте немайнове право автора деякого об'єкта інтелектуальної власності зазвичай визнається безстроковим, тоді як право на фірмове найменування не перевищує часу існування відповідної юридичної особи.

По-друге, при плагіаті авторського права змінюють ім'я автора, залишаючи незмінним об'єкт, а при "плагіаті" фірмового найменування підміняють товар, а не найменування відомого виробника товару.

По-третє, авторське право виникає з моменту створення твору, а право на фірмове найменування - з моменту реєстрації відповідного господарюючого суб'єкта.

§ 6.3. Еволюція охорони товарних знаків

Товарні знаки мають давню історію. Тисячі років тому на виготовлялися предметах, речах, а також тварин проставлялись клейма - спеціальні знаки для вказівки виробника або власника. Такі відмітні знаки існували у всіх стародавніх цивілізаціях: Китаї, Єгипті, Греції, Римі. При ремісничому виробництві використовувалися знаки, що ідентифікують ремісників або їх гільдії.

Вважається, що перший закон щодо охорони прообразів товарних знаків був прийнятий в 1266 року в Англії. З 1373 р крім клейма виробника потрібно ставити клеймо гільдії, до якої ставився майстер. Особисті клейма представляли велику цінність, і їх передача у спадщину або за заповітом особливо обмовлялася. В Європі широко застосовувалися купецькі знаки для вказівки імені купця, яке постачає той чи інший товар. Підроблення знаків заборонялася, і покаранням могла бути смертна кара або відсікання правої руки.

Розвиток промислового виробництва товарів призвело до поступової заміни знаків і клейм гільдій і ремісників товарними знаками підприємств. В кінці XIX в. у багатьох країнах були введені в дію національні закони по охороні товарних знаків, наприклад, в Російській імперії з 1830 р діяло Положення про таврування виробів російських мануфактур, фабрик і заводів <1>. Закон про товарні знаки з'явився у Франції в 1857 р

--------------------------------

<1> Див .: Неболсін А. Г. Законодавство про фабричних і торгових клеймах в Росії і закордоном. СПб., 1886. С. 38 - 67.

У Російській імперії в 1896 р був прийнятий Закон "Про товарні знаки (фабричних і торгових марках і клеймах)". Після 1917 р дію цього Закону змінено Декретом РНК "Про товарні знаки" 1922 року, а в 1926 р - Постановою ЦВК і РНК СРСР "Про товарні знаки". У 1936 була прийнята Постанова "Про виробничих марках і товарних знаках", в якому введена особлива форма товарного знака - Торгова марка, що згодом призвело до повсюдної плутанини: товарний знак і торгівельна марка стали фактично вважатися і використовуватися як синоніми. В даний час тільки товарний знак є правовим терміном, тоді як словосполучення "торгова марка" використовується в основному в економічній літературі.

У 1962 р прийнято Постанову Ради Міністрів СРСР "Про товарні знаки" <1>, відповідно до якого державні, кооперативні та інші громадські підприємства і організації були зобов'язані проставляти на що випускаються ними товари або на їх упаковці товарні знаки, зареєстровані в Державному комітеті СРСР у справах винаходів і відкриттів. У 1991 був прийнятий Закон СРСР "Про товарні знаки і знаки обслуговування" <2>, який не набув чинності. З 2008 р правове становище товарних знаків і знаків обслуговування буде регулюватися Цивільним кодексом Російської Федерації.

--------------------------------

<1> Див .: СП СРСР. 1962. N 7. С. 59.

<2> Див .: Про товарні знаки і знаки обслуговування. М .: Пошук, 1991.

З точки зору перекладу терміна "Trade mark" на російську мову, правильним є "торгова марка", а по суті - "товарний знак", оскільки перший термін характеризує в основному виробника, а другий - товар. Згодом плутанина посилилася, оскільки поряд з терміном "товарний знак" стали використовувати нові, зокрема "бренд", "логотип", "слоган" і т. Д

Після розпаду Радянського Союзу в країнах з перехідною економікою були прийняті національні закони про охорону товарних знаків, наприклад, в Російській Федерації 23 вересня 1992 прийнятий Закон "Про товарні знаки, знаках обслуговування і найменуваннях місць походження товарів". В подальшому в цей Закон вносилися численні зміни, перш за все для їх відповідності міжнародним договорам.

Міжнародні норми з охорони товарних знаків встановлено у ряді міжнародних договорів.

Паризька конвенція в своїй більшій частині присвячена правову охорону товарних знаків, знаків обслуговування, найменувань місць і зазначень походження товарів, а також фірмових найменувань. Положення цілком з'ясовне для кінця XIX ст., Коли промислове виробництво знаходилось на етапі бурхливого розвитку в багатьох країнах і охорона товарів, послуг і виробників ставала дуже актуальною.

Мадридська угода про міжнародну реєстрацію знаків <1> прийнято в 1891 р і переглядалася в 1900 р в Брюсселі, в 1911 р - в Вашингтоні, в 1925 р - в Гаазі, в 1934 р - в Лондоні, в 1957 р - в Ніцці, в 1967 г. - в Стокгольмі, і змінено в 1979 р Протокол до Мадридської угоди прийнято 27 червня 1989 році і вступив в чинності 1 грудня 1995 року для перших чотирьох країн, які ратифікували його.

--------------------------------

<1> Див .: Мадридська угода про міжнародну реєстрацію знаків та Протокол до Мадридської угоди про міжнародну реєстрацію знаків. Женева: ВОІВ, 1998. N 204 (R).

Радянський Союз став членом Мадридського угоди; 1 липня 1976 р а Російська Федерація - 25 грудня 1991 р членом Мадридського протоколу Російська Федерація стала 10 червня 1997 р

Ніццька угода про Міжнародну класифікацію товарів і послуг для реєстрації знаків <1> ухвалене 15 червня 1957 року і набула чинності 8 квітня 1961, переглянуто в Стокгольмі 14 липня 1967 р в Женеві - 13 травня 1977 року і змінено в 1979 р (Женевський акт). Міжнародна класифікація товарів і послуг регулярно переглядається, і з 2002 р діє її восьма редакція. Російська Федерація стала членом Угоди 25 грудня 1991 р

--------------------------------

<1> Див .: Ніццька угода про Міжнародну класифікацію товарів і послуг для реєстрації знаків. Женева: ВОІВ, 1997. N 292 (R).

Віденська угода про заснування Міжнародної класифікації зображувальних елементів знаків <1> укладено 12 червня 1973 р але вступило в силу через 12 років - 9 серпня 1985 року а 1 вересня цього ж року в нього були внесені зміни. Угода встановило Міжнародну класифікацію зображувальних елементів знаків, які складаються з них або їх містять. З 1 січня 2003 року діє п'ята редакція класифікації, з 1 січня 2008 р діятиме шоста редакція. В даний час лише 23 країни є членами цієї угоди, Російська Федерація їм не є.

--------------------------------

<1> Vienna Agreement Establishing an International Classification of the Figurative Elements of Marks. Geneva: WIPO, N 226 (E). 2000; CLASS CD-ROM.

Договір про реєстрацію товарних знаків прийнятий на Віденській дипломатичній конференції ВОІВ 12 червня 1973 року і вступив в силу в 1980 р Договір передбачав створення нової системи міжнародної реєстрації знаків, в якій реєстрація знаків мала статус національної реєстрації, але для поширення реєстрації на обрані заявником країни не вимагалося згоди цих країн . Іншими словами, міжнародна реєстрація могла діяти в будь-яких країнах без згоди цих країн. Це безсумнівне порушення міжнародного права призвело до того, що лише п'ять країн стали членами цього договору. Зараз важко встановити, хто ініціював створення і прийняття настільки реакційного договору. Не можна ж вважати, що договір був запропонований Буркіна Фасо, Габоном, Конго, Того і СРСР, які його ратифікували з професійної некомпетентності.

ВОІВ намагається забути про це Договорі, тому в величезному масиві інформації можна знайти лише згадки про нього <1>.

--------------------------------

<1> Див .: Інтелектуальна власність. Основні матеріали ВОІВ. Новосибірськ: Наука, 1993. С. 163, 168.

Угода ТРІПС. Товарних знаків та знаків обслуговування присвячені ст. ст. 15 - 21, в яких встановлені норми щодо об'єктів, що охороняються, наданих прав, виключення з охорони, термін охорони, вимога використання, ліцензування та передача прав. Деякі положення введені вперше на міжнародному рівні.

Договір про закони щодо товарних знаків <1> прийнятий на Дипломатичній конференції в Женеві 27 жовтня 1994 і вступив в чинності 1 серпня 1996 р Основне призначення Договору - вдосконалення реєстрації товарних знаків на національному та міжнародному рівні. Договір застосовується до знаків, що належать до товарів (товарні знаки) і (або) послуг (знаки обслуговування). Договір не поширюється на колективні, сертифікаційні та гарантійні знаки, а також на голографічні знаки і знаки, які не перебувають з візуальних позначень, зокрема на звукові та нюхові знаки. Російська Федерація є членом Договору з 11 липня 1998 р

--------------------------------

<1> Див .: Договір про закони щодо товарних знаків. Женева: ВОІВ, 2000. N 225 (R).

Сінгапурський договір про право товарних знаків <1> прийнято 27 березня 2006 року на Дипломатичній конференції, скликаній для перегляду Договору про закони щодо товарних знаків і приведення його у відповідність з технічними досягненнями останнього десятиліття. Договір регулює процедури реєстрації та ліцензування товарних знаків і буде застосовуватися до товарних знаків та знаків обслуговування. Нові правила застосовуються до всіх видів товарних знаків, крім колективних, сертифікаційних і гарантійних знаків. У договорі немає застереження щодо голографічних знаків та знаків, які не перебувають з візуальних позначень, зокрема звукових і нюхових знаків, отже, він може на них поширюватися.

--------------------------------

<1> Див .: Сінгапурський договір про право товарних знаків. Женева: ВОІВ, TIT / R / DC / 30.

§ 6.4. суб'єкти охорони

Товарні знаки визнаються об'єктами, на які не поширюється особисте немайнове право. Іншими словами, товарні знаки можуть мати власника, але не автора. Положення цілком з'ясовне, оскільки товарний знак призначений для відмінності товарів одного виробника від аналогічних товарів інших виробників. Таким чином, тільки виробник тих чи інших товарів може бути суб'єктом права на товарний знак. Зрозуміло, що право на товарний знак може бути передано за договором іншим особам. Крім того, в силу ряду правових підстав, наприклад при реорганізації юридичної особи, право на товарний знак може перейти до інших осіб.

У Цивільному кодексі Російської Федерації суб'єктами охорони товарних знаків визнаються:

- Юридичні особи або індивідуальні підприємці, які виробляють товари або надають послуги;

- Правонаступники вищевказаних осіб.

Всі ці особи визнаються володарями виключного права на товарний знак або знак обслуговування.

§ 6.5. об'єкти охорони

У ст. 1 Закону СРСР 1991 "Про товарні знаки і знаки обслуговування" <1> і в ст. 1 Закону Російської Федерації 1992 "Про товарні знаки, знаках обслуговування і найменуваннях місць походження товарів" <2> встановлено, що товарний знак і знак обслуговування - це позначення, здатні відрізняти відповідно товари і послуги одних юридичних або фізичних осіб від однорідних товарів і послуг інших юридичних або фізичних осіб.

--------------------------------

<1> Див .: Про товарні знаки і знаки обслуговування. М .: Пошук, 1991.

<2> Див .: Інтелектуальна власність. М., 1992. N 1 - 2. С. 21.

У Цивільному кодексі Російської Федерації визначення понять "товарний знак" і "знак обслуговування" відсутня, як відсутня і визначення термінів "однорідні товари" та "однорідні послуги". Такий стан не можна вважати правильним, оскільки воно дозволяє патентного відомства встановлювати і змінювати відповідні визначення підвідомчих актів в інтересах тих чи інших осіб.

Слід визнати, що свавілля патентного відомства повинен бути обмежений положеннями Угоди ТРІПС, обов'язковими для всіх членів СОТ. Відповідно до ст. 15 (1) цієї Угоди "будь-яке позначення або будь-яке поєднання позначень, здатне відрізнити товари або послуги одного підприємства від товарів або послуг інших підприємств, може бути товарним знаком. Такі позначення, зокрема слова, включаючи імена осіб, літери, цифри, зображувальні елементи і поєднання кольорів, а також будь-яке поєднання таких позначень можуть бути зареєстровані в якості товарних знаків. Якщо знаки за своєю сутністю не мають здатність до розрізнення відповідних товарів або послуг (relevant goods or services), країни можуть поставити можливість реєстрації знака в залежність від розрізняльної здатності, що набувається завдяки використанню "<1>.

--------------------------------

<1> Agreement on Trade-Related Aspects of Intellectual Property Rights (TRIPS Agreement) (1994). Geneva: WIPO, N 223 (E). 2000. P. 23.

Розглянемо це положення детальніше.

По-перше, використання виразу "товари або послуги "помилково, оскільки підприємства можуть не тільки виробляти товари, а й надавати послуги, наприклад щодо вироблених та інших товарів.

По-друге, вираз "Relevant goods or services" перекладається як "Відповідні товари або послуги", але не як "Однорідні товари і послуги", яке використовується патентним відомством в Правилах складання та подання заявки на реєстрацію товарного знака і знака обслуговування. Тому використання поняття "однорідний товар (послуга)" не відповідає Угоді ТРІПС.

Таким чином, при визначенні товарного знака або знака обслуговування необхідно використовувати:

- Термін "товар і (або) послуга", але не "товар або послуга";

- Термін "відповідний товар і (або) послуга" замість "однорідний товар або послуга".

Цим вимогам відповідають такі визначення.



Топологія інтегральної мікросхеми - це просторове розташування всіх компонентів інтегральної мікросхеми, втіленої в напівпровідниковому носії. | Однорідні товари або послуги - це товари або послуги, що відносяться до одного підкласу Міжнародної класифікації товарів і послуг.

ПРАВО ІНТЕЛЕКТУАЛЬНОЇ ВЛАСНОСТІ | С. А. Сударіков | Глава 1. ІНТЕЛЕКТУАЛЬНА ВЛАСНІСТЬ | Інтелектуальна власність - це встановлене юридичними законами право деяких осіб на результати інтелектуальної діяльності цих самих або інших осіб. | Закриту інформацію. | Права на об'єкти промислового права виникають з моменту їх реєстрації та отримання охоронних документів. | Закрита інформація. | Зазначення походження товарів. | Виключне право - це право на використання об'єкта інтелектуальної власності. | Нематеріальні об'єкти інтелектуальної власності об'єктивно існують тільки втіленими в матеріальних об'єктах, зокрема в товарах. |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати