На головну

Аудиторія як адресат масової комунікації.

  1.  XV. Церква і світські засоби масової інформації
  2.  XV. ЦЕРКВА І СВІТСЬКІ ЗАСОБИ МАСОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ
  3.  Адресат (нім. Adressat) - слухач чи читач; особа чи установа, Якій надіслано документ.
  4.  Адресата бухгалтерської звітності ВІДПОВІДНО ДО ЗАКОНОДАВСТВА РФ. ТЕРМІНИ ПОДАННЯ бухгалтерської звітності.
  5.  Аксіоми міжособистісної комунікації.
  6.  Аудиторія та її взаємозв'язок з оратором

аудиторія - 1) приміщення для читання лекцій; 2) слухачі лекції, доповіді та ін .; 3) група читачів, слухачів і глядачів, що приймає інформацію від одного джерела. У теорії комунікації розглядається друге і третє значення, які характеризують одержувача, адресата публічної і масової комунікації.

Створення і споживання масової інформації безпосередньо пов'язане з соціально-демографічними особливостями масової аудиторії. Аудиторії - безпосередні споживачі інформації різних ЗМІ - вкрай неоднорідні, вони розрізняються за такими характеристиками: стать, вік, дохід, рівень освіти, місце проживання, сімейний стан, професійна орієнтація та ін. Також варто відзначити, що при прийомі масової інформації поведінку аудиторії опосередковується факторами, що мають ситуативний характер (унікальність обставин, зовнішня обстановка і т.д.). Аудиторії також можуть бути стійкими або нестійкими в своїх перевагах, звички, частоти звернень. Все це враховується при дослідженні взаємодії джерела і одержувача інформації, точніше, при аналізі взаємодії СМК з аудиторією.

Особливості споживання і засвоєння масової інформації залежать від рівня підготовленості аудиторії до сприйняття інформації, який виявляється на основі вивчення: 1) ступеня володіння словником мови ЗМІ в цілому; 2) ступеня розуміння конкретного тексту; 3) ступеня розвитку внутрішнього (адекватна смислова інтерпретація тексту) і зовнішнього (адекватне відтворення змісту тексту в мовлення) оперування інформацією.

Численні дослідження масової аудиторії дозволили виявити п'ять основних типів реакцій аудиторії на масову інформацію:

1. реакції, пов'язані з особливостями діяльності індивідів в соціальних спільнотах: когнітивні, ціннісні, утилітарні (практичні), тонізуючі, комунікативні;

2. явні (Доступні безпосередньому спостереженню) і приховані (Обмежені областю свідомості індивідів і зовні не виявляються);

3. бажані - небажані, основні - побічні, передбачені - несподівані;

4. характеризують зміни в свідомості і діяльності індивідів;

5. пов'язані з часовими параметрами змін, що відбуваються в поведінці та свідомості аудиторії: ближні, далекі, короткострокові і тривалі.

Існує кілька способів впливу на аудиторію з боку ЗМІ. Це може бути навчання, переконання, навіювання і т.п. Вплив інформації залежить від того, наскільки вона відповідає соціальним запитам аудиторії і наскільки регулярна. Поряд із соціальною актуальністю смислової інформації велике значення має оцінна інформація. Саме вона в значній мірі сприяє формуванню громадської думки. А це вже важіль, яким користуються політичні сили суспільства для досягнення своїх цілей.

 




 Предмет теорії МК |  Категорії і закони комунікації |  Поділ цих 2-х понять. Каган. |  Методи теорії МК |  Розвиток засобів комунікації в процесі антропогенезу |  Витоки і основні парадигми теорії масової комунікації. |  Сучасні концепції масової комунікації. |  Подання про масову комунікацію як про процес і структурі. |  ХТО повідомляє - ЩО повідомляє - за яким КАНАЛУ - КОМУ - з яким ефектом |  Особливості структурних компонентів комунікації в різних комунікативних процесах. |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати