Головна |
МК це системне поширення повідомлень серед чисельно великих розосереджених аудиторій з метою впливу на оцінки, думки і поведінки людей
Сутність МК як діяльності явл. вплив на суспільство шляхом впровадження в мас. свідомість визна. сис-ми цінностей.
Предмет теорії комунікації розглядається як сума знань про різні
об'єктах і процесах комунікації.
Предметом дослідження теорій соціальної комунікації є комунікативні аспекти різних сторін людської діяльності; універсальні закони соціальної комунікації, засоби і механізми інформаційного обміну в суспільстві.
Її об'єктом стає інформаційний обмін між системами самого різного типу біологічними, соціальними, технічними.
Г.Лассуелл як дослідник масових комунікацій.
У 1939-1940 рр., Коли Г.Лассуелл був найактивнішим учасником наукового семінару з масових комунікацій, організованого Фондом Рокфеллера, де він почав вивчати не тільки поодинокі акти комунікації, описав процес МК спочатку - як односпрямовану пятівопросную модель:
1. Хто говорить - аналіз управління комунікативним процесом.
2. Що повідомляє - аналіз змісту повідомлень.
3. Кому - аналіз аудиторії.
4. По якому каналі - аналіз засоби.
5. З яким ефектом - аналіз результату.
Г.Лассуелл доповнив цю свою знамениту пятівопросную формулу-модель: хто, з якими намірами, в якій ситуації, вживаючи яку стратегію, досягає якоїсь аудиторії, з яким результатом
Г.Лассуелл розглядав комунікацію як складний процес, що має свої соціальні функції, внутрішню структуру і загальну спрямованість. Оскільки комунікації пронизують всі форми життя, функції соціальної комунікації дуже схожі з процесами сигналізації та управління в живому організмі і в тваринному світі, і найважливішою її еу-функцією є підтримка рівноваги будь-якої системи.
Важливо відзначити, що найважливішим внеском Г. Лассуелла, був його аналіз соціальних функцій масової комунікації, як:
1 огляд навколишнього світу
2 кореляція з соціальною структурою і відповідальністю суспільства, вплив на нього і його пізнання через зворотний зв'язок - кореляційна функція
3 трансмісія культурної спадщини.
Він - одним з перших в американській коммунікатівістіке - поставив питання про управління масовою свідомістю. Він вважав особливо важливим вивчення реального, практичного, масового, розлитого свідомості.
Модель Г. Лассуелла, розроблена ним в 1939-40 рр. і опублікована в 1948 р, сьогодні хрестоматійно називається лінійної, односпрямованої, біхевіорістськой комунікація розуміється як пряма дія на реципієнта, який виступає лише як об'єкт, що реагує на сприйняту інформацію за принципом: стимул-реакція. Проблеми діяльності масової комунікації, її вплив на аудиторію привертали увагу зарубіжних вчених протягом усього ХХ століття і розглядалися під кутом зору таких наук, як філософія, соціологія, політологія, психологія, кібернетика.
Поділ цих 2-х понять. Каган. | Методи теорії МК | Розвиток засобів комунікації в процесі антропогенезу | Витоки і основні парадигми теорії масової комунікації. | Сучасні концепції масової комунікації. | Подання про масову комунікацію як про процес і структурі. | ХТО повідомляє - ЩО повідомляє - за яким КАНАЛУ - КОМУ - з яким ефектом | Особливості структурних компонентів комунікації в різних комунікативних процесах. | Аргументація в комунікативному процесі | Різноманіття комунікацій і їх класифікація. |