Головна |
Зв'язки з громадськістю, PR-різновид маркетингу, що полягає в стимулюванні попиту на товар певної фірми шляхом формування сприятливої ??громадської думки про організацію і її продукції в цілому. Поняття «PR» (буквально - «публічні відносини», частіше перекладають як «зв'язки з громадськістю») спочатку сформувалося в сфері бізнесу. Основним призначенням піару є досягнення високої суспільної репутації фірми (або іншої організації або приватної особи, що потребує PR-послуги). Слід відрізняти піар від реклами: хоч і те і інше забезпечує процес ділових комунікацій, проте реклама розповідає про товар, а піар - про фірму-виробника.
У пострадянській Росії PR спочатку став розвиватися в стосунках не між бізнесом і громадськістю, а між урядовими структурами і громадськістю. У 1990-і практично кожен федеральний орган управління створив власну службу зі зв'язків з громадськістю у вигляді прес-служби, прес-центру, прес-агентства, прес-секретаря і т.д. В адміністрації Президента РФ в 1996 створено Управління по зв'язках з громадськістю. У Міністерстві фінансів РФ функціонує департамент громадських та міжрегіональних зв'язків. В адміністративних округах столиці та в Московській мерії функціонують також департаменти по зв'язках з громадськістю. У 1991 створена Російська Асоціація зі зв'язків з громадськістю (РАСО), яка організовує семінари, проводить конференції та інші заходи, що допомагають вітчизняним фахівцям з PR підвищувати свій професійний рівень. Регулюється суміжними законами, свого немає (як про ЗМІ або про рекламу).
Структура і функціонування редакційного колективу. Планування роботи редакції.
Структура: Перш домінувала пірамідальна структура редакції. Вершиною піраміди був редактор, керівник редакції. Обов'язково в структурі редакції фігурувала редколегія (дорадча, яка допомагає редактору, або колективний керівний орган). Секретаріат керував процесом планування діяльності редакції, координував роботу відділів, керував технічними службами (машіністское бюро, коректорська, редакційний архів і ін.), Підготовкою та випуском номера, макетуванням і технічним оформленням видання. У редакціях великих газет до складу ряду відділів входять оглядачі та спеціальні кореспонденти. В інших редакціях вони підпорядковані редактору або відповідальному секретарю. Спеціальні кореспонденти - найбільш досвідчені журналісти, яким доручають виконання найбільш складних завдань, пов'язаних, як правило, з поїздками. Оглядачі можуть бути політичні, економічні, спортивні та ін. Недолік цього принципу - його громіздкість. Інформація від журналіста до головного редактора проходить занадто довгий шлях, і від цього страждає оперативність. Нова тенденція в структурі редакції: плоска структура, більш проста. У ній ліквідуються відділи, а, отже, і завідувачі відділами. Кожен журналіст веде кілька своїх рубрик, передає свої тексти безпосередньо редактору або ведучому редактору. У головного редактора є свої заступники, які по черзі ведуть підготовку номера. Змінилися функції секретаріату, іноді в редакції взагалі відсутня фігура відповідального секретаря, або ж він називається інакше (наприклад, заступник головного редактора з випуску). Секретаріат займається дизайном. Гідність цієї структури: шлях від автора до смуги скорочується. Недолік: чи не керівників навалюється дуже великий вантаж роботи.
Сьогодні багато в чому визначає фінансова база - визначає розміри видання, організацію його діяльності, кількість працівників.
Квиток 1. | Способи концентрації капіталу в зарубіжних ЗМІ. Види монополій. | Квиток 2. | Форми власності і особливості концентрації капіталу в системі ЗМІ. | Журналістика в правовій державі. Основні принципи, напрямки і способи правового регулювання діяльності ЗМІ. | Зарубіжна практика вивчення аудиторії ЗМІ та громадської думки. | Нові інформаційні технології. Інтернет як інформаційний простір. Засоби масової інформації в глобальній комп'ютерній мережі. Структура мережевих видань. | Сучасні зарубіжні теорії журналістики. | Квиток 5. | Особливості роботи журналіста в електронних ЗМІ. Інтерактивна журналістика на сучасному етапі. |