На головну

Характер аудиторії, її потреби та інтереси як чинники розвитку системи ЗМІ.

  1.  A. Релятивизация понять як джерело розвитку пізнання
  2.  B. Характеристика наявності основних фондів на дату і в середньорічному обчисленні. Баланси основних фондів по повній і залишкової вартості
  3.  B. Процес, при якому для повернення системи в початковий стан потрібні витрати енергії.
  4.  C. Астигматизм, обумовлений асиметрією оптичної системи, сферична аберація, астигматизм косих пучків, дисторсия, хроматична абеpрація.
  5.  I) Потреби у владі
  6.  I. Донаучний етап розвитку геологічних знань (від давнини до середини XVIII століття).
  7.  I. Загальна характеристика психолого-медико-педагогічної консультації

Сьогодні аудиторія - головний формоутворювальний фактор для будь-якого ЗМІ. Вона визначає не тільки яким буде те чи інше ЗМІ за формою, а й те, чи буде воно затребуваним, а значить - успішним. Американська преса почала проводити опитування громадської думки, пов'язані з виборчими кампаніями, вже в 80-і роки 19 століття. Монополізація і супутня їй конкуренція на ринку ЗМІ привели в Європі і США до «газетної війні»: щедрість рекламодавця, а значить і гроші, тепер безпосередньо залежали від рівня тиражів. Традиційних способів - конкурсів, лотерей, подарунків- в умови збільшилася конкуренції стало не вистачати. Так в Америці до традиційних опитувань, проведених газетами в ході виборів, у 1930 роки додаються опитування на дослідження аудиторії - не тільки газет, а й радіо і навіть книг. Це, природно, дозволяє ЗМІ більш точно відповідати потребам аудиторії і бути затребуваними. Це, в свою чергу, тягне подальші дослідження, наприклад, про ефективність реклами.

Вираз і формування громадської думки не можуть існувати одне без одного. Вони не нерозривно пов'язані в діяльності ЗМІ з аудиторією. Обидві сторони цієї єдності одно припускають відкритість і доступність інформації, без цього немає інформаційного обміну. А природа громадської думки така, що воно неодмінно має пройти стадії обміну, обговорення, перейшовши від суми індивідуальних точок зору до надіндивідуальної, узагальненої реакції на явища, стати силою, здатною впливати і на індивідуальну свідомість, і на діяльність соціальних інститутів.

Допомагали ЗМІ в цьому зустрічі з читачами, круглі столи, аналіз пошти, опитування аудиторії. Багато з цих каналів вивчення громадської думки зараз не дієві. Багато в чому тому, що ЗМІ перестали орієнтуватися на громадську думку. Вони залежать від власників, їх думки і грошей, а не від аудиторії. Економіка ЗМІ складається так, що вплив аудиторії мінімально. Дія цих факторів позначається не тільки на якості матеріалів, але і на структурі ЗМІ. Матеріали тепер переважно монологи, рідше діалоги. Тоді як в західній пресі матеріал повинен містити не менше 2-3 суб'єктів, точок зору.

Зараз більшість газет і журналів, особливо в Росії, для якої теж стала актуальна проблема виявлення аудиторії і громадської думки, економить на опитуваннях, вважаючи, що самі добре уявляють собі аудиторію. І виходять невдалі, збиті на швидку руку проекти типу безадресних газет «Метро» або «МК», зроблених тільки заради прибутку. А адже грамотно підібрана аудиторія - це один з критеріїв якості видання. Але втрачаючи якість, вони не втратять аудиторію - люди будуть читати, нехай і тільки за старою звичкою.

 




 Квиток 1. |  Способи концентрації капіталу в зарубіжних ЗМІ. Види монополій. |  Квиток 2. |  Форми власності і особливості концентрації капіталу в системі ЗМІ. |  Журналістика в правовій державі. Основні принципи, напрямки і способи правового регулювання діяльності ЗМІ. |  Зарубіжна практика вивчення аудиторії ЗМІ та громадської думки. |  Нові інформаційні технології. Інтернет як інформаційний простір. Засоби масової інформації в глобальній комп'ютерній мережі. Структура мережевих видань. |  Сучасні зарубіжні теорії журналістики. |  Квиток 5. |  Особливості роботи журналіста в електронних ЗМІ. Інтерактивна журналістика на сучасному етапі. |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати