Головна

А. Вибір цінової стратегії підприємства в залежності від типу ринку.

  1.  C) при переведенні результатів підприємства та його фінансового становища в валюту подання звітності.
  2.  C) вказати функціональну валюту підприємства і метод перекладу, використаний для визначення допоміжної інформації.
  3.  F1x.2 Синдром залежності.
  4.  F55 Зловживання речовинами, що не викликають залежності.
  5.  I. Майно підприємства
  6.  I. Насамперед розглянемо особливість суджень залежно від ізмененіясуб'екта.
  7.  II. АНАЛІЗ ВИРОБНИЧОЇ ПОТУЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА.

При виборі стратегії виходять з моделі ринку:

1) чиста конкуренція. Цінова політика зводиться:

- До встановлення ціни, що склалася на ринку;

- До пошуку обсягу виробництва, максимізації прибутку при даному рівні цін.

2) монополістична конкуренція (20 - 70 підприємств). Характерна монополія на марку вироби, хоча продукти дещо відрізняються. Ринок характерний для легкої промисловості для роздрібної торгівлі. Цінова політика зводиться:

- До пошуку інтервалу зміни цін;

- До встановлення ціни з урахуванням конкурентоспроможності, структури попиту і величини витрат.

Найбільш типові стратегії:

"Вище номіналу": покупцям з високими доходами пропонуються товари люкс по престижним цінами, іншим звичайні товари за зниженими цінами;

"Збиткового лідера": полягає в тому, що на додаток до основного товару пропонується набір додаткових виробів. Основний товар продається за низькою ціною, а додаткові вироби з високою.

3) олігополія (2 - 20 підприємств). Проводять стандартизовану продукцію або слабо диференційовану. Характерний високий рівень контролю над цінами. Контроль проявляється:

- Ламана крива попиту

У разі підвищення ціни фірмою конкуренти не йдуть за її прикладом і попит на її продукцію стає високо еластичним. У разі зниження ціни фірмою конкуренти слідують її прикладу, попит низько еластичний.

- Стратегія проходження за лідером полягає в тому, що фірма лідер перша змінює ціни, а інші йдуть за нею;

- Стратегія координації дій існує в двох формах:

прийняття угоди про ціни;

паралельна цінова політика.

Угода про ціни може бути явним і таємним. Паралельна політика полягає в тому, що всі фірми калькулируют витрати за уніфікованими статтями +% норми прибутку.

4) чиста монополія: продукції фірми немає замінника, тому можна диктувати ціни. Щоб зберегти покупців монополісти вдаються до принципу цінової дискримінації (за різними цінами).

Форми цінової дискримінації:

диференціація за групами споживачів;

диференціація за спрощеним варіантом товари і послуги;

диференціація за місцезнаходженням;

диференціація за часом.

На принципі дискримінації засновані наступні стратегії:

"Стратегія миттєвих цін": в результаті аналізу кривих попиту для кожної групи споживачів монополіст призначає максимально високу ціну, яку вони готові запросити;

"Стратегія сегментації ринку" полягає в тому, що велика частина продукції продається на одному ринку за цінами, що забезпечує певний прибуток, а деяка частина на іншому ринку за зниженими цінами.




 Сутність і принципи маркетингу. |  Історія розвитку маркетингу і еволюція його концепцій. |  Види маркетингу. |  Аналіз ринкових можливостей. |  Вибір цільових ринків |  Розробка комплексу маркетингу. |  Поняття маркетингового середовища. |  Аналіз небезпеки та можливості зовнішнього середовища. |  Управлінське обстеження сильних і слабких сторін підприємства. |  SWOT аналіз. |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати