На головну

Особливості екологічного маркетингу підприємства

  1.  C) при переведенні результатів підприємства та його фінансового становища в валюту подання звітності.
  2.  C) вказати функціональну валюту підприємства і метод перекладу, використаний для визначення допоміжної інформації.
  3.  I. Майно підприємства
  4.  II. АНАЛІЗ ВИРОБНИЧОЇ ПОТУЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА.
  5.  II. Джерела коштів підприємства.
  6.  IX. Промислове підприємство
  7.  V1: Основні і оборотні кошти підприємства

Поява і посилення значущості потреби в екологічній безпеці ініціює процес розвитку екологічного маркетингу. Якщо маркетинг - це процес, який охоплює розробку і реалізацію концепції економічної діяльності організації, ціноутворення, просування на ринок і збут ідей, товарів і послуг, то екологічний маркетинг представляє собою не просто новий концептуальний підхід: він реально дозволяє продумати і розробити структуру системи виживання і її робочі механізми. Екологічний маркетинг дає можливість не тільки по-новому здійснювати процес стратегічного цілепокладання, але і вказує напрямки вирішення багато труднощів, пов'язаних з виникненням екологічного ризику.

отже, екологічний маркетинг (Від англ. Market ? ринок, збут) - Це особливий вид діяльності, спрямований на задоволення потреб за допомогою обміну, але не надає шкідливого впливу на навколишнє середовище.

Можна сказати, що екологічний маркетинг відрізняється від традиційного за наступними напрямками:

- сильніший акцент на природному середовищу;

- трактування навколишнього середовища як щось такого, що має цінність вище, ніж просто корисність для суспільства;

- пріоритет глобальних інтересів над інтересами окремих товариств. [29, с.113]

Головна мета екологічного маркетингу - зростання купівельного потенціалу екопродукціі - досягається рішенням двох завдань: забезпечення екологічності товарів і послуг і формування екологічної поведінки споживачів (рис. 17.1).

 Екологічний маркетинг
 Зростання купівельного потенціалу екопродукціі
 мета
 Забезпечення екологічності товарів і послуг
 Формування екоповеденія споживачів
 завдання
 1. Екологічна безпека продукту
 1. Поліпшення сприйняття Екопродукт
 2. Екологічна безпека та ефективність використання ресурсів протягом ЖЦП (виробництво-споживання-утилізація)
 Розробка Екопродукт
 2. Розвиток екопотребностей і свідомості
 Екологічна рекламаЕкологіческіе торгові центриЕкологіческое освіти і воспітаніеЕкологізація ЗМІ


Рис .17.1 Система екологічного маркетингу

Виконання першого завдання пов'язане з екологічною безпекою Екопродукт, т. Е з безпекою і нешкідливістю його експлуатації, виробництва та утилізації. Це означає мінімізацію використання енергії та матеріалів, а також негативного впливу на навколишнє середовище. Основні напрямки реалізації даного підходу пов'язані з використанням інноваційних технологій, оптимізацією процесів виробництва і споживання, удосконалюванням екологічного управління.

Виконання другого завдання забезпечується в результаті поліпшення сприйняття споживачем екопродукціі і шляхом розвитку екологічних потреб і свідомості.

Способами впливу на сприйняття споживачем продукту є реклама; діяльність екологічних торгових центрів, за допомогою яких відбувається ініціювання екологічної мотивації; а також екологічне виховання та освіту населення.

Все вищевикладене дозволяє зробити висновок: основними функціями екологічного маркетингу підприємства є вивчення попиту на екологічно чисту продукцію, ціноутворення, реклама і стимулювання попиту, планування збуту екологічно чистого асортименту, організація екологічно безпечного обслуговування споживачів.

Питання для самоперевірки знань

1) Дайте визначення поняттю «природоохоронна діяльність підприємства».

2) Які форми природоохоронної діяльності виділяють?

3) Назвіть різновиди природоохоронних заходів.

4) Що таке екологічна політика підприємства?

5) Назвіть цілі та завдання екологічної політики підприємства.

6) Дайте визначення поняттю «екологічний менеджмент підприємства».

7) Поясніть суть кожної функції екологічного менеджменту,

8) Що таке «екологічний маркетинг підприємства»?

9) Яка мета екологічного маркетингу?




 Тема 1. Теоретичні основи екології та економіки природокористування |  Тема 15. Економічний механізм раціонального природокористування. |  Цілі, завдання і предмет вивчення дисципліни |  III етап тривав в період з XIV в. до XVIII в. |  VII етап охоплює 40-70-і рр. XX ст. |  Вчення В. І. Вернадського про біосферу і ноосферу |  Основні закони екології |  Класифікація природних ресурсів |  Природно-ресурсний потенціал |  Тема 3. Види забруднення біосфери |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати