На головну

ЦІНОУТВОРЕННЯ В УМОВАХ ІСНУВАННЯ РИНКОВОЇ ВЛАДИ

  1.  I) Потреби у владі
  2.  I. Підготовка нормативних правових актів федеральних органів виконавчої влади
  3.  II. Державна реєстрація нормативно-правових актів федеральних органів виконавчої влади
  4.  II. Перехід до ринкової економіки
  5.  IV. Ринок, як форма функціонування товарного виробництва. Умови переходу ринкової економіки.
  6.  PR в умовах кризи - 2 години.
  7.  TV в системі ЗМІ. Основні тенденції розвитку в умовах ринку.

Ринок чистої монополії - Особливий тип ринку, що складається з одного продавця (державна організація, приватна регульована монополія (фірма) або приватна нерегульована монополія). За допомогою державної монополії можна регулювати споживання того чи іншого товару. Держава може встановити ціну нижче собівартості виробництва товару, якщо певні групи населення не в змозі купувати його за повну вартість, або різко збільшити ціну для обмеження споживання конкретного продукту. У випадку регульованої монополії ціна може бути сформована з розрахунком на покриття витрат одержання високих доходів, які дають можливість підтримувати і розширювати виробництво.

Приватні фірми-монополісти встановлюють високі ціни своєї продукції самостійно, в більшій мірі не орієнтуючись на цінову політику інших фірм або погоджуючи ціни товарів з місцевою адміністрацією. Фірми не завжди запитують максимально можливу ціну, побоюючись через її високого рівня введення державного регулювання цін, залучення нових конкурентів, втрати частини покупців, а встановлюють невисокі ціни і тим самим прагнуть швидше зайняти значну частку на ринку певного товару. Володіючи великою свободою у встановленні ціни, фірма, однак, визначає її оптимальний рівень на основі попиту на свою продукцію.

Цінові стратегії, здійснювані фірмою, базуються на принципі цінової дискримінації. Дотримуючись цього принципу, фірма продає свій товар (послугу) різним групам покупців за різними цінами незалежно від витрат виробництва.

Стратегія множинності цін підприємства заснована на тому, щоб для кожної групи покупців встановлювати максимальну ціну, проте в окремих розвинених країнах така цінова політика заборонена законом.

У деяких випадках фірма-монополіст може реалізувати свій товар за дуже низькими цінами, в тому числі за межами країни. Така політика називається демпінгом, тобто продаж товарів на ринку здійснюється за штучно заниженими цінами, можливо, нижче собівартості. Мета її полягає у витісненні конкурентів і завоювання зовнішніх ринків збуту для збільшення обсягу власних продажів. У зв'язку з цим уряди багатьох країн обмежують ввезення дешевих товарів, що підривають розвиток національної економіки, розробляють антидемпінгові законодавства і встановлюють антидемпінгові мита.

Отже, на ринку чистої монополії ціноутворення складається по-різному, можлива: 1) державна монополія в залежності від поставлених перед урядом країни цілей; 2) регульована монополія з певним ступенем державного втручання у формування цін товарів; 3) нерегульована монополія, коли встановлюється вільна ціна, яку витримає ринок.

Ринок чистої монополії породжує панування одного господарюючого агента, який і встановлює ціни товару. монополія означає наявність одного виробника (продавця), а монопсония - Одного монопольного покупця. Ціна в такому разі вважається монопольною ціною, а додатковий дохід - монопольної прибутком. Монополізація ринку усуває конкуренцію.

Для Росії характерна надзвичайно висока монополізація ринку по більшості товарів (послуг). Рівень монополізації в багатьох галузях національної економіки досягає 80-100%. Разом з природною монополією і виробничої монополізацією (в основному в машинобудівних галузях, у виробництві автомобілів, автобусів, тракторів, комбайнів, екскаваторів і ін.) Склалося стійке панування державного монополізму як на всеросійському, так і на регіональних (місцевих) ринках.

Для монополіста також вірно правило про максимізації прибутку при рівності MR = MC.

Мал. 20. Максимізація прибутку на монопольному ринку

Правило "великого пальця" для ціноутворення. Більшість керівників має в своєму розпорядженні обмеженою інформацією про криві середніх і граничних доходів, з якими стикається їх фірми. Вони також мають інформацію про МС фірми лише для змінюються у межах обсягів виробництва. Отже, необхідно перевести умова рівності MR і МС в універсальне правило, яким легше користуватися на практиці.

Перепишемо формулу MR наступним чином:

MR =

Додатковий дохід, що отримується в результаті випуску додаткової одиниці продукції, D (PQ) / DQ володіє двома властивостями. Провівши одну додаткову одиницю продукції і продаючи її за ціною Р, ми отримаємо дохід: 1 * Р = Р. Але фірма зіштовхується з кривою попиту, має нахил вниз, і тому виробництво і продаж цієї додаткової одиниці приводять до невеликого зниження в ціні DР / DQ , яке зменшує дохід від всієї проданої продукції (тобто зміна доходу Q [DP / DQ]). Таким чином:

MR = P + Q x  = P + P (  ) (  ).

Отже, при обсязі виробництва, максимізує прибуток можна записати:

MR = P + P (  ).

Ця формула є правило "великого пальця" для ціноутворення.

Ліва частина рівняння  висловлює перевищення ціни над граничними витратами як відсоток від ціни. Рівняння показує, що дане перевищення дорівнює величині, зворотній еластичності попиту, взятої з негативним знаком.

Щоб висловити ціну через граничні витрати:

Р = .

Монопольна влада. Монополія в чистому вигляді - рідкісне явище. Найчастіше зустрічаються ринки, на яких конкурують один з одним кілька фірм, одна з фірм володіє монопольною владою.

Показником монопольної влади, способом виміру монопольної влади є величина, на яку ціна, що максимізує прибуток, перевищує витрати.

Чи можемо використовувати коефіцієнт перевищення ціни над МС, яку ми ввели раніше як частина правила "великого пальця" при ціноутворенні. Даний спосіб визначення монопольної влади був запропонований в 1934 році економістом Абба Лернером і отримав назву показника монопольної влади Лернера:

.

Чисельне значення коефіцієнта Лернера завжди перебуває між 0 і 1. Для абсолютно конкурентної фірми Р = МС і L = 0. Чим більше L, тим більше монопольна влада.

Даний коефіцієнт може бути також виражений в термінах еластичності попиту, з яким стикається фірма.

Еd - Еластичність попиту фірми, а не всього ринкового попиту.

Значна монопольна влада не гарантує високі прибутки. Прибуток залежить від ставлення середніх витрат до ціни. Фірма А може володіти більшою монопольною владою, ніж фірма В, але отримати менший прибуток, якщо у нас значно вище АС (середні витрати).

Р =  , де

Принципи ціноутворення при ринкової влади. Ринкова влада - явище досить поширене. У багатьох галузях діє лише кілька фірм, і тому кожен виробник має відносну монопольною владою. Проблема, з якою стикаються керівники цих фірм, полягає в тому, як використовувати свою ринкову владу найбільш ефективним чином. Вони повинні вирішити, як встановлювати ціни, вибирати кількість використовуваних виробничих факторів, визначати обсяг випуску продукції в короткострокові і довгострокові періоди, щоб максимізувати прибуток фірми.

Фірма, що продає свій товар в умовах ідеальної конкуренції, не спроможна впливати на ринкову ціну. В результаті керівникам доводиться турбуватися тільки про витратною стороні операцій фірми, вибираючи такий обсяг виробництва, при якому Р = МС. Керівники ж фірми з монопольною владою треба також думати про характеристики попиту. Навіть якщо вони встановлюють ціну на продукцію, що випускається фірмою продукцію в умовах чистої монополії, вони повинні отримати, щонайменше, приблизний розрахунок Еd, Щоб визначити, якою буде та ціна (і відповідний обсяг виробництва). Дехто може істотно досягти успіху, використовуючи більш складну стратегію ціноутворення: призначаючи, наприклад, різну ціну для різних споживачів. Щоб розробити таку стратегію ціноутворення, керівникам потрібна не тільки винахідливість, але і детальна інформація про ринковий попит.

Всі стратегії ціноутворення мають одну спільну рису - вони є різними способами захоплення споживчого надлишку і його переходу до виробника.

Мал. 21. Захоплення споживчого надлишку монополістом

Припустимо, Фірма продає весь обсяг виробленої продукції за однією ціною. Щоб максимізувати прибуток, вона вибирає ціну Р *  і відповідний обсяг випуску продукції Q *  на перетині її кривих МС і MR. Як зробити фірму ще більш прибутковою? Деякі покупці (на відрізку А кривої D) заплатили б більше, ніж Р * . Підвищення ціни, однак, означили б втрату ряду покупців, зменшення обсягу реалізації і зниження прибутку. Інші потенційні покупці не будуть купувати продукцію фірми, так як вони не зможуть заплатити таку високу ціну, як Р * . Однак, багатьох споживачів влаштовує ціна менша Р * , Але більше МС фірми (ділянка В кривої D). Знижуючи свою ціну, фірма може продавати товар покупцям групи В, але тоді вона отримає менший дохід від своїх постійних клієнтів і прибуток знизиться. Як може фірма захопити споживчий надлишок (або його частина) покупців групи А, а також отримувати прибуток від реалізації продукції потенційним покупцям групи В? Фірма може призначити різну ціну для різних груп покупців. Це основа диверсифікації цін. Проблема в тому, щоб згрупувати різних покупців і змусити їх платити різну ціну.

Диверсифікація цін. Диверсифікація цін може прийняти форми в залежності від доходу покупця, обсягу споживання та категорії товару.

1. Диверсифікація цін за доходами покупця. В ідеалі фірма хотіла б призначити різну ціну для кожного зі своїх покупців. Якби вона могла, вона призначила б для кожного покупця максимальну ціну, яку покупець готовий заплатити за кожне купується виріб. Ця Максимальна ціна називається резервувати ціною покупця. Практика призначення для кожного покупця резервованої ціни називається ідеальною диверсифікацією цін залежно від доходу покупця.

Мал. 22. Диверсифікація цін за доходами покупців

Прибуток, яку отримує фірма, коли призначає єдину ціну Р *  являє собою суму прибутку від кожної реалізованої одиниці продукції. Представлена ??площею між кривими граничного доходу і МС. Що станеться, якщо фірма вдасться до ідеальної цінової диверсифікації? Оскільки кожному покупцеві призначається саме та ціна, яку він готовий заплатити, крива MR більше не пов'язана з рішенням фірми за обсягом виробництва. Замість цього додатковий дохід від кожної проданої додаткової одиниці продукції являє собою просто функцію ціни, що сплачується за товар, і, отже, крива MR збігається з кривою D.

Цінова диверсифікація, однак, не впливає на структуру витрат фірми, і витрати на виробництво кожної додаткової одиниці продукції представлені кривої МС фірми. Таким чином, прибуток від виробництва і збуту кожної додаткової одиниці продукції являє тепер різницю між D і МС. ДО тих пір, поки попит перевищує МС, фірма може збільшувати прибуток, розширюючи виробництво. Вона так і буде надходити до тих пір, поки не досягне Q * * . Попит дорівнює МС і подальше збільшення виробництва різко скоротить прибуток.

Сукупний прибуток дорівнює тепер площі між кривими D і МС. Сукупний прибуток стала значно більше. Додатковий прибуток від диверсифікації цін показана правою частиною заштрихованої площі. Так як для кожного покупця призначена максимальна ціна, яку він готовий заплатити, весь споживчий надлишок виявився захоплений фірмою. Однак фірма навряд чи зможе призначити для кожного окремого покупця різну ціну (це можливо тільки в тому випадку, якщо у товару лише кілька покупців). По-перше, фірма зазвичай не знає резервованої ціни кожного покупця. По-друге, навіть якби фірма опитувала, скільки кожен покупець готовий заплатити, вона навряд чи отримала б чесну відповідь. На практиці ідеальна диверсифікація цін майже неможлива.

Часом, однак, фірми можуть здійснювати подібну диверсифікацію, призначаючи кілька різних цін на основі розрахунків резервованих цін своїх покупців. Це відбувається тоді, коли такі професіонали, як лікарі, юристи чи архітектори, які непогано знають своїх клієнтів, є "фірмами" самі по собі. тоді можливості потенційного клієнта піддаються оцінці і встановлюються диференційовані розміри оплати. Наприклад, лікар. Бухгалтер, тільки що завершив звіт з прибуткового оподаткування клієнта, виявляється в найбільш вигідному положенні, що дозволяє йому точніше оцінити, скільки клієнт здатний заплатити за обслуговування.

2. Диверсифікація цін в залежності від обсягу споживання. Для деяких ринків характерна наступна ситуація: кожен споживач купує кілька одиниць товару в певний період часу, і споживчий попит знижується в міру збільшення обсягу реалізації. (Наприклад, вода, паливо для обігрівання будинків і електроенергія.) Кожен із споживачів може заплатити за кілька сот кВт ? год електроенергії на місяць, але їх готовність платити знижується із зростанням споживання. У цій ситуації фірма може здійснювати диверсифікацію цін відповідно до споживаним кількістю, і вона полягає в призначенні різних цін за різну кількість одного і того ж товару або послуг.

3. Диверсифікація цін за категоріями товарів. Дана форма цінової диверсифікації розділяє споживачів на дві або більше число груп з різними кривими D для кожної групи. Це переважна форма цінової диверсифікації з безліччю прикладів: у кожному окремому випадку використовуються різні критерії, які розподіляють споживачів на явно виражені категорії. Наприклад, багатьом товарам, за які студенти і люди похилого віку зазвичай здатні заплатити менше середнього, ніж інші категорії населення (так як їх доходи нижче), ці критерії заздалегідь встановлені - студентські квитки або картки соціального забезпечення. Аналогічним чином, розділяючи, пасажирів на туристів і осіб, що відправляються в службові відрядження (в останньому випадку ціни на квиток можуть бути вище), авіакомпанії можуть диверсифікувати ціни на авіаквитки. У випадку з компанією з виробництва спиртних напоїв етикетки на пляшках із зазначенням сорту самі розподіляють споживачів на відповідні категорії. Багато споживачів готові платити більше за напої сорту "екстра", навіть якщо вони майже не відрізняються від звичайних напоїв, часто проводяться однією і тією ж фірмою.

4. Диверсифікація цін за часом і ціноутворення при максимальному попиті. Є важливою і широко поширеною стратегією ціноутворення, тісно пов'язаної з диверсифікацією цін за категоріями товарів. Тут розподіл споживачів за різними категоріями з різними функціями попиту призводить до встановлення різних цін в різні періоди часу.

Показники (індекси) ринкової концентрації товарів. У процесі аналізу структури різних моделей ринків застосовуються в основному кількісні методи визначення рівня концентрації ринку товарів. При великій кількості підприємств на ринку рівень його концентрації стає нижче. Якщо на ринку діють різні фірми однієї галузі, значно відрізняються за своїм розміром (стосовно загального обсягу продажів, чисельності працівників, зайнятих у виробництві конкретної продукції, вартості основних фондів і активів певного підприємства до спільного відповідного рівня цих показників всіх підприємств даної галузі), то рівень концентрації ринку виходить вище.

Для визначення рівня концентрації ринку товарів важливо правильно визначити перш за все показники розміру підприємства (фірми, компанії, корпорації) і межі ринку, які характеризуються особливостями продукції (виробничо-технічного призначення, продуктові товари), а також тимчасовим (товари тривалого користування, поточного споживання) і географічним (територіальні, поясні кордону) факторами.

Основними конкретними показниками (індексами), що визначають рівень концентрації ринку товарів різних фірм, є: показник порогових часток (питомих ваг) ринку, індекс концентрації, індекс Лінда, індекс Херфіндаля - Хіршмана.

1. Для визначення рівня концентрації ринку служить показник розміру найбільш великих фірм, що діють на ньому, який називається показником порогових часткою ринку.

Відповідно до Закону Української РСР від 22 березня 1991 № 948-1 «Про конкуренцію і обмеження монополістичної діяльності на товарних ринках» (в ред. Від 9 жовтня 2002 г.) підприємство визнається безумовним монополістом, якщо вона контролює більше 65% ринку. У 1991 р підприємство включалося до Державного реєстру підприємств-монополістів, якщо його частка на конкретному ринку перевищувала 35%.

Фірми можуть визнаватися монополістами на конкретному ринку товарів (послуг) при їх порогової частці (питомій вазі) від 35 до 65% і умови, що вони, за висновком антимонопольних органів, займають домінуюче становище на ринку певних товарів (послуг). Все це виражається в тому, що дані фірми ускладнюють доступ на ринок іншим суб'єктам господарювання чи іншим чином обмежують свободу їх економічної діяльності, вилучають продукцію з обігу при наявності попиту на неї, в тому числі шляхом навмисного скорочення обсягу виробництва з метою створення штучного дефіциту, необґрунтованого підвищення (зниження) діючих цін продукції, що користується попитом, зловживають домінуючим становищем на ринку, недобросовісно проводять конкуренцію.

Певний ринок для підтримки нормальної ринкової конкуренції вважається безпечним, коли на ринку конкретного товару є:

- 10 фірм і більш;

- 1 фірма не займає більше 35% ринку;

- 2 фірми не займають більше 44% ринку;

- 3 фірми не займають більше 54% ринку;

- 4 фірми не займають більше 64% ринку.

Таким чином, в цьому випадку зазначені ринки вважаються неконцентрованими і вони є конкурентними ринками.

2. індекс концентрації (ICR) (Concentration ratio) показує частку найбільших фірм (компаній, корпорацій, об'єднань) в загальному обсязі ринку товарів у відсотках. Він розраховується як сума ринкових часток найбільших фірм, що здійснюють свою діяльність на певному ринку:

,

де qi - частка (питома вага) i-й фірми,%.

Згідно практичним даними, найбільш достовірна загальна оцінка стану ринкової концентрації товарів, що здійснюється за кількісними значеннями індексів концентрації для трьох найбільших фірм.

Індекс концентрації фірм може коливатися в таких межах: 0 70% виходить високий ступінь концентрації, в цьому випадку ринок товарів є неконкурентним.

Зазначений індекс концентрації в неповній мірі може враховувати специфічні особливості ринкової структури всієї конкретної галузі, однак цей показник можна застосовувати в якості певного орієнтиру при невеликому числі домінуючих фірм в галузі, перш за все діють на ринках олигополистической або монополістичної конкуренції, а також в поєднанні з іншими індексами ринкової концентрації товарів (послуг).

3. індекс Лінда(IL) в основному застосовується в країнах Європейського союзу і розраховується насамперед для найбільш великих фірм (компаній, корпорацій, об'єднань), що діють в самому «ядрі» ринку певних товарів.

Для двох найбільш великих фірм індекс Лінда:

,

де d1, d2 - Ринкові частки (питомі ваги) відповідних фірм в загальному обсязі продажів.

Для трьох найбільших фірм індекс Лінда:

,

де d1, d2, d3 - Ринкові частки (питомі ваги) відповідних фірм в загальному обсязі продажів.

Для чотирьох найбільших фірм індекс Лінда:

,

де d1, d2, d3, d4 - Ринкові частки відповідних фірм в загальному обсязі продажів.

Важливо відзначити, що в разі наміру злиття фірм державні органи можуть дати відповідний дозвіл за умови, якщо індекс Лінда буде знаходитися, як правило, в таких межах: 120%

4. В якості критерію демонополізації ринку та створення умов для конкуренції в США використовується досить простий індекс Херфіндаля -Хіршмана(IHH)> який можна розглядати як індекс ринкової концентрації товарів різних фірм, представлених на ринку.

Індекс Херфіндаля - Хіршмана розраховується за такою формулою:

,

де gi - Частка (питома вага) кожної фірми на ринку в загальному обсязі випущеної продукції,%; n - Кількість фірм в галузі.

При цьому

,

тобто при будь-якій кількості в конкретній галузі фірм (компаній, підприємств) загальна питома вага всієї продукції, що випускається ними продукції має становити 100%.

При проведенні розрахунку індексу за методом Херфіндаля - Хіршмана ринок вважається неконцентрірованним (нормальним для конкуренції), якщо загальний IHH < 1000 од. (Тобто якщо загальна сума квадратів питомих ваг всієї продукції, що випускається в конкретній галузі (на ринку) складе менше 1000 од.). При таких значеннях індексу Херфіндаля-Хіршмана дозволяється будь злиття фірм. Ринок вважається висококонцентрованим (неконкурентним), якщо загальне значення зазначеного індексу перевищує 1800 од.

Найбільше значення індексу IHH досягається при монополізації ринку однією фірмою (компанією, концерном), при цьому IHH = 10 000 од.

Якщо 1000

Якщо 1000 > 2000 од. У цьому випадку об'єднання фірм державними органами забороняється.

Таким чином, при значеннях індексу Херфіндаля - Хіршмана, рівних 1000 од. і нижче, ринки вважаються неконцентрованими. Вони конкурентні, і в силу цього пропозиція товарів і їх виробництво досить швидко реагують на зміну ситуації на ринку.




 КОНСПЕКТ ЛЕКЦІЙ |  Вступ |  ПОНЯТТЯ І СУТНІСТЬ ЦІНИ |  СИСТЕМА ЦІН ТА ЇХ КЛАСИФІКАЦІЯ |  ОСНОВИ ЦІНОУТВОРЕННЯ В УМОВАХ РИНКОВОЇ ЕКОНОМІКИ |  ДЕРЖАВНЕ РЕГУЛЮВАННЯ ЦІН |  ЕТАПИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ |  ПОПИТ І ПРОПОЗИЦІЯ ЯК ЧИННИКИ ЦІНОУТВОРЕННЯ |  ФАКТОР ВИТРАТ В ціноутворення |  ЦІНОВА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА В ПРОЦЕСІ ГОСПОДАРСЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати