Головна

Бальний метод оцінки конкурентоспроможності.

  1.  C) вказати функціональну валюту підприємства і метод перекладу, використаний для визначення допоміжної інформації.
  2.  C. Неадекватність вихідної методологічної установки теоретико-інформаційного процесу феномену цілісності мислення
  3.  D. Про методологічної ролі концепції цілісності в дослідженні мислення
  4.  Event-менеджмент - поняття, основні методи.
  5.  FISH-метод забарвлення хромосом
  6.  I група Організаційно-стимулюючі методи
  7.  I етап - освоєння методики, запуск очисного механізму.
 чинники конкурентоспроможності  оцінка важливості (OZ)  ранг переваги (Pi)    ступінь втілення (OV)
   підприємство  конкуренти    
 продукт (місце розташування, матеріально-технічне оснащення, унікальність турпродукту, програма поїздки).        
 ціна (форма оплати).        
 збут (канали збуту, частка ринку, яку займає підприємством).        
 просування (реклама).        

Оцінка важливості (OZ) - це абсолютний показник, що характеризує значимість фактора конкурентоспроможності при виборі споживачем турпродукту. Оцінка проводиться за 5-ти бальною шкалою.

Ранг переваги (Pi) - Відносний показник, що характеризує, на скільки важлива для турагентів i-тая характеристика по відношенню до всіх іншим характеристикам.

Ступінь втілення (OB) - характеризує, на скільки споживач задоволений даної туристичної послугою. Наскільки послуга наближена до ідеалу (по 5-ти бальною шкалою).

Оцінка показників проводиться експертами на підставі фактичних даних.

Після заповнення таблиці, розраховується рівень конкурентоспроможності:

K = ( /  ) * 100%

n- кількість факторів.

85% і вище - домінуючий рівень конкурентоспосбності.

70% - 84% -удовлетворітельний рівень конкурентоспроможності, окремі характеристики потребують удосконалення. Першочерговість вибору характеристик, які підлягають вдосконаленню, визначається за рангом переваг.

Нижче 69% - незадовільний рівень. Високий ступінь настійності вдосконалення. Розрахований показник конкурентоспроможності впливає на встановлення ціни продажу турпродукту.

4 етап: Випробування турпродукту.Стадія життєвого циклу - впровадження (2 стадія) товару на ринок. На цьому етапі продукт тестується, треба знайти відповіді на питання: чи правильно упакований і маркований продукт; сподобався новий продукт споживачеві; виправдані витрати підприємства на розвиток виробничих потужностей; правильно чи обрані рекламні засоби.

Тестування повинне виявити всі сильні і слабкі сторони нового продукту і допомогти прийняти остаточне рішення про його долю на ринку.

Тестування зазвичай призводить до одного з наступних результатів:

- Дані тестування повністю збігаються з очікуваннями фахівців з маркетингу. В цьому випадку керуються розробленого плану маркетингу.

- Результати тестування виявляються незадовільними. Тоді можливі чотири варіанти рішень: 1) поставитися з достатнім оптимізмом до результатів тестування і приступити до великомасштабної комерційної реалізації проекту; 2) організувати тестування на іншому ринку; 3) визначити причини часткової невдачі і внести необхідні зміни в продукт або інші елементи комплексу маркетингу; 4) повністю відмовитися від даного продукту.

Запасні варіанти дій в разі неуспіху - змінити імідж, торгову марку продукту, упаковка, реклама.

Проводяться анкетні опитування споживача, визначається ступінь задоволення продуктом туриста, виявляється індивідуальне сприйняття продукту туристом в процесі прийняття рішення про покупку.




 Лекція 1 Управлінська концепція маркетингу в туризмі |  Сутність маркетингу. категорії |  Маркетинг як функція управління туристським підприємством. Збутової і маркетингові підходи. принципи маркетингу |  Предмет маркетингу в туризмі |  еволюція маркетингу |  концепції маркетингу |  Організаційні структури управління з вбудованою службою маркетингу. |  Поняття внутрішнього та зовнішнього середовища підприємства |  Ознаки сили і слабкості в конкурентній позиції підприємства. |  Лікувально-оздоровчі програми санаторних підприємств |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати