Головна |
Кафедра економіки і маркетингу
СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ
Опорний конспект лекцій
Львів-2012
Стратегічний маркетинг: Опорний конспект лекцій. - Львів: ЛІЕТ, 2012.
Укладач: к. Е. Н. Стручок Н. М.
Тема 1. Поняття стратегічного маркетингу в готельно - ресторанному секторі
План.
1.1. місце стратегічного маркетингу в структурі
управління фірмою та маркетингом
Стратегічний маркетинг є складовою маркетингового менеджменту та стратегічного менеджменту фірми. Його основна мета полягає в розробленні маркетингової стратегії для досягнення маркетингових цілей фірми з урахуванням ринкових вимог та можливостей фірми.
Визначаючи місце стратегічного маркетингу у процесі управління
фірмою, використаємо рис. 1.1.
Як бачимо, базова ділова стратегія фірми розробляється на основі корпоративної місії і встановлених цілей фірми.
Вона поділяється на функціональні стратегії згідно з переліком служб, які
є організаційними складовими фірми.
Місце стратегічного маркетингу у структурі управління маркетингом фірми (тобто у структурі маркетингового менеджменту) визначається тим, що він охоплює стадію планування маркетингу в аспекті постановки маркетингових цілей і розроблення маркетингових стратегій (рис. 1.2).
Рис. 1.2. Місце стратегічного маркетингу в процесі
маркетингового менеджменту
Елементи та види маркетингових стратегій | Сутність і склад маркетингового середовища | Фактори маркетингового макросередовища | Фактори маркетингового мікросередовища | Етапи аналізу маркетингового середовища | Тема . Маркетингова стратегічна сегментація. | Етапи процесу сегментації ринку | Вибір цільових ринкових сегментів | Варіанти вибору ринкових сегментів | Маркетингова стратегія ринкового лідера. |