Головна

Львівський інститут економіки і туризму

  1. Аналіз складу, динаміки і структури фінансових результатів діяльності підприємств туризму
  2. Благодійність як духовне явище та фактор розвитку особистості, суспільства, економіки
  3. Вплив розвитку ринкової економіки на європейську економічну думку. Зародження класичної політичної економії
  4. Геологічні процеси і явища та характер їхніх проявів і дії на людей, тварин, рослин, об'єкти економіки
  5. Глобалізація економічних процесів та формування нової економіки
  6. До якої правової сфери слід віднести інститут манципації у Стародавньому Римі ?
  7. Економічні причини та наслідки Другої світової війни для провідних країн світової економіки

Кафедра економіки і маркетингу

СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ

Опорний конспект лекцій

Львів-2012

Стратегічний маркетинг: Опорний конспект лекцій. - Львів: ЛІЕТ, 2012.

Укладач: к. Е. Н. Стручок Н. М.

Тема 1. Поняття стратегічного маркетингу в готельно - ресторанному секторі

План.

1.1. місце стратегічного маркетингу в структурі

управління фірмою та маркетингом

Стратегічний маркетинг є складовою маркетингового менеджменту та стратегічного менеджменту фірми. Його основна мета полягає в розробленні маркетингової стратегії для досягнення маркетингових цілей фірми з урахуванням ринкових вимог та можливостей фірми.

Визначаючи місце стратегічного маркетингу у процесі управління

фірмою, використаємо рис. 1.1.

Як бачимо, базова ділова стратегія фірми розробляється на основі корпоративної місії і встановлених цілей фірми.

Вона поділяється на функціональні стратегії згідно з переліком служб, які

є організаційними складовими фірми.

Місце стратегічного маркетингу у структурі управління маркетингом фірми (тобто у структурі маркетингового менеджменту) визначається тим, що він охоплює стадію планування маркетингу в аспекті постановки маркетингових цілей і розроблення маркетингових стратегій (рис. 1.2).

Рис. 1.2. Місце стратегічного маркетингу в процесі

маркетингового менеджменту

 



  1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11   12   13   14   15   16   Наступна

Елементи та види маркетингових стратегій | Сутність і склад маркетингового середовища | Фактори маркетингового макросередовища | Фактори маркетингового мікросередовища | Етапи аналізу маркетингового середовища | Тема . Маркетингова стратегічна сегментація. | Етапи процесу сегментації ринку | Вибір цільових ринкових сегментів | Варіанти вибору ринкових сегментів | Маркетингова стратегія ринкового лідера. |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати