Головна

Упаковка та маркування товару. Їх функції і значення в маркетинговій діяльності підприємства.

  1.  Семінар 9. Спілкування як основа педагогічної діяльності. Педагогічна культура (2 години).
  2.  I. Значення і завдання аналізу заготівельної діяльності. Аналіз закупівель сільськогосподарської продукції. Аналіз факторів, що впливають на заготівельний оборот.
  3.  I. ЗНАЧЕННЯ І ЗАВДАННЯ АНАЛІЗУ ВИРОБНИЧОЇ ДІЯЛЬНОСТІ. АНАЛІЗ ВИПУСКУ промислової продукції.
  4.  I. Метаморфози кореня, спеціалізовані на запасающей функції
  5.  I. Функції 1 сторінка
  6.  I. Функції 2 сторінка
  7.  I. Функції 3 сторінка

Багато товарів, що пропонуються на ринку, повинні бути обов'язково упаковані. Багато діячів ринку називають упаковку п'ятою основною змінною маркетингу на додаток до товару, ціні, методам поширення і стимулювання. Однак більшість продавців все-таки розглядають упаковку як один з елементів товарної політики.

Упаковка перш за все необхідна для забезпечення схоронності продукту в процесі доставки споживачеві. Одночасно упаковка використовується як засіб реклами і для приміщення на ній певних вказівок по використанню продукту. Останнім часом у зв'язку з розвитком самообслуговування в торгівлі на перше місце виходять рекламна функція упаковки. отже, вимоги до упаковки включають:

- Опис продукту (текст і графіка повинні бути розраховані на сприйняття змісту покупцем протягом декількох секунд з відстані близько метра);

- Передачу іміджу продукту (відповідність виду упаковки іміджу товару);

- Відповідність величиною товару (покупець не повинен купувати "повітря");

- Зручність розташування на полицях та подання їх покупцеві.

Слід зазначити, що іноді упаковка забезпечує і вживання товару (наприклад, аерозолі, крапельниці для ліків і т.д.), що створює додатковий імідж товару.

упаковка - Розробка і виробництво вмістища чи оболонки товару - одне з дієвих знарядь маркетингу. Добре спроектована упаковка може виявитися для споживачів додатковою зручністю, а для виробників - додатковим засобом стимулювання збуту товару. Розширенню використання упаковки як знаряддя маркетингу сприяють найрізноманітніші чинники:

1. Самообслуговування в торгівлі. В умовах зростання кількості супермаркетів і магазинів самообслуговування упаковка повинна виконувати багато функцій продавця, вона повинна привернути увагу до товару, описати його властивості, вселити споживачеві впевненість у цьому товарі й зробити сприятливе враження в цілому.

2. Зростання достатку споживачів. Зростаючий достаток споживачів означає, що вони готові заплатити трохи більше за зручність, зовнішній вигляд, надійність і престижність поліпшеного впакування.

3. Образ фірми і образ марки. Фірми усвідомлюють діючу міць добре спроектованої упаковки як помічника споживача в миттєвому впізнаванні фірми або марки. Будь-який покупець плівки одразу впізнає знайомі жовті коробочки із плівкою "Кодак".

4. Можливості для новаторства. Новаторство в упаковці може принести виробнику великі вигоди.

функції упаковки:

- Зберегти товар;

- Встановити метод роздачі, розливу;

- Донести певну інформацію до покупця (функції, придатність, термін зберігання).

Вмістилище або оболонка - це різні варіанти упаковки, яка включає в себе три шари:

1) внутрішня упаковка - безпосереднє вмістилище товару (флакон для духів);

2) зовнішня упаковка - матеріал-захист для внутрішньої упаковки, дає можливість використовувати її для цілей стимулювання збуту (залучення уваги), видаляється при підготовці товару до безпосереднього використання;

3) транспортна упаковка - необхідна для зберігання, ідентифікації або транспортування товару.

І, нарешті, невід'ємною частиною упаковки є маркірування і друкована інформація з описом товару, нанесені на саму упаковку або вкладені в неї.

Розробка ефективної упаковки для нового товару вимагає ухвалення великої кількості рішень.

Перш за все, необхідно створити концепцію упаковки. концепція упаковки - Це визначення, який в принципі повинна бути упаковка і яку роль вона повинна зіграти для конкретного товару. У чому буде полягати основна функція упаковки - Забезпечити більш надійний захист товару, запропонувати новий метод роздачі або розливу, донести певну інформацію про якісні характеристики товару або фірми або в чомусь іншому?

Потім потрібно буде прийняти рішення і про інших складових конструкції упаковки: її розміри, форму, матеріалі, кольорі, текстовому оформленні, наявності марочного знака. Складові упаковки повинні бути ув'язані і з політикою ціноутворення, і з рекламою, і з іншими елементами маркетингу.

Після розробки конструкції упаковки її слід піддати серії випробувань. Технічні випробування повинні засвідчити, що упаковка відповідає вимогам умов нормальної експлуатації; випробування на оглядовість і зовнішній вигляд повинні виявити, читається чи текст, узгоджуються між собою кольору; дилерські випробування повинні встановити, чи подобається упаковка дилерам, чи вважають вони її зручною при грузообработки; і, нарешті, випробування на споживачах повинні показати, наскільки сприятливо сприймають вони новинку.

Продавці товарів створюють засоби маркування (етикетки, штрих коди, голограми). маркування - Відомості про виробників та про правила користування, які можуть постати у вигляді нехитрій бирки, прикріпленої до товару, або ретельно продуманої складної графічної композиції, що є невід'ємною частиною упаковки.

Засобом маркування є етикетки і ярлики, які мають або одне марочне назва товару, або більший обсяг інформації про нього.

етикетки виконують кілька функцій, і від продавця залежить, які саме. Як мінімум, етикетка ідентифікує товар або марку. Етикетка може також вказувати сорт товару. Етикетка може в якійсь мірі описати товар, наприклад хто, де і коли його зробив, вміст упаковки, порядок його використання і техніка безпеки при роботі з ним. І нарешті, етикетка може пропагувати товар своїм привабливим графічним виконанням. Деякі автори розрізняють ідентифікують, сорто вказують, описові та пропагандистські етикетки.

Приймаючи рішення щодо упаковки, діячі ринку повинні враховувати наступні обставини, що відображають думку громадськості та державної політики:

1. Відображати істину на упаковці і в маркуванні.

2. Враховувати, що вартість товару зростає в залежності від вартості упаковки.

3. Знижувати використання дефіцитних ресурсів.

4. Не забруднювати навколишнє середовище.




 маркетинг |  Сутність маркетингу. Маркетинг як управлінська діяльність, наука, ідеологія бізнесу. Його мета і завдання |  Понятійний апарат, який використовується в маркетингу |  етап впровадження |  етап зростання |  етап зрілості |  Основні напрямки, об'єкти і предмет вивчення маркеінгових наук. Методи досліджень в маркетингу |  Методи досліджень в маркетингу |  Виділення і формування принципів і функцій маркетингової діяльності підприємства |  функції маркетингу |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати