Головна

Сутність маркетингу. Маркетинг як управлінська діяльність, наука, ідеологія бізнесу. Його мета і завдання

  1.  B) Інфляція, суть інфляції, причини виникнення, види.
  2.  III. Завдання на встановлення відповідності.
  3.  III. Завдання на встановлення відповідності.
  4.  III. КОНТРОЛЬНІ ЗАВДАННЯ
  5.  III. Сутність як конкретне Абсолютна
  6.  IV Завдання на встановлення відповідності.
  7.  IV. Завдання на встановлення відповідності.

Серед понять, які стали ознакою сучасного бізнесу, особливе місце займає маркетинг. Саме слово «маркетинг» з'явилося в Сполучених Штатах Америки в процесі пошуку місцевими фермерами ринку збуту для своєї продукції. Йшлося про завоювання ринку - Market Getting. Пізніше з цих двох слів виникло одне - маркетинг (marketing).

Хронологія розвитку маркетингу свідчить про те, що перші його елементи (ціна, збут, реклама) з'явилися ще в середині XVII століття: в цей час одним з членів сім'ї Міцуї в Токіо був відкритий магазин, прообраз сучасного універмагу.

Як академічна дисципліна маркетинг вперше виник в США на початку ХХ століття.

Можна виділити 3 підходи до визначення сутності маркетингу: 1) маркетинг як самостійний вид підприємницької діяльності; 2) маркетинг як функція управління; 3) маркетинг як сучасне уявлення філософії бізнесу.

маркетинг -це вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб і потреб шляхом обміну більш ефективним, ніж у конкурентів, способом.

маркетинг -це соціальний та управлінський процес, спрямований на задоволення потреб і потреб окремих осіб і їх груп шляхом створення, пропозиції та обміну наділених цінністю товарів [Котлер Ф.].

Маркетинг як вид діяльності, Спрямований на задоволення потреб споживачів, передбачає виконання 7 основних функцій: Маркетингові дослідження, розробка стратегії маркетингу, товарна, цінова, комунікаційна політики, політика розподілу та контроль маркетингової діяльності.

Маркетинг як філософія бізнесу означає орієнтацію цієї діяльності фірми від проектування і виробництва до збуту товарів - на задоволення потреб споживачів і грунтується на таких принципах: Орієнтованість на споживача, його потреби і вимоги; гнучкість у досягненні поставленої мети; комплексний підхід до розробки маркетингових планів, спрямованість на довгострокову перспективу.

Необхідно підкреслити, що задоволення потреб - це ціль створення товару, її облік - головна умова успіху на ринку, можливо лише тоді, коли маркетинг стане філософією всіх працівників, коли кожен з них буде орієнтований на споживача.

Маркетинг як функція менеджменту включає аналіз, планування, реалізацію і контроль заходів, спрямованих на формування і інтенсифікацію попиту на товари або послуги і збільшення прибутку.

Один з провідних теоретиків з проблем управління, Петер Друкер, говорить про це так: "Мета маркетингу - зробити зусилля по збуту непотрібними. Його мета - так добре пізнати і зрозуміти клієнта, що товар або послуга будуть точно - підходити останньому і продавати себе самі" .

цілі вмаркетінге можуть бути класифіковані в такий спосіб:

Ринкові - завоювання певної частки або виявлення перспективних ринків;

Маркетингові - створення іміджу фірми, заходи щодо створення сприятливого відношення до фірми, обсяг продажів, обсяг прибутку, конкурентна боротьба;

Керуючі - вдосконалення структури управління;

Забезпечують - цінова політика, стимулювання збуту, споживчі характеристики товару;

Контрольні.

Завдання маркетингу:

1. комплексне вивчення ринку, комплексний підхід до досягнення висунутих цілей підприємства, при якому комерційний успіх забезпечує вся сукупність засобів маркетингу, взята у взаємозв'язку і взаємозумовленості;

2. виявлення потенційного попиту і незадоволених споживачів;

3. планування товарного асортименту і цін;

4. розробка заходів для найбільш повного задоволення існуючого попиту;

5. формування попиту;

6. планування і здійснення збуту;

7. розробка заходів щодо вдосконалення управління і організації виробництва.

 




 Марка товару і її значення в маркетингу. Підходи до присвоєння марочних назв і їх переваги та недоліки |  Упаковка та маркування товару. Їх функції і значення в маркетинговій діяльності підприємства. |  Поняття про ринковий життєвий цикл товару. Його основні стадії: вихід на ринок і спад. |  етап впровадження |  етап зростання |  етап зрілості |  Основні напрямки, об'єкти і предмет вивчення маркеінгових наук. Методи досліджень в маркетингу |  Методи досліджень в маркетингу |  Виділення і формування принципів і функцій маркетингової діяльності підприємства |  функції маркетингу |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати