Головна

Еволюційні розвитку маркетингу;

  1.  A. Релятивизация понять як джерело розвитку пізнання
  2.  I. Донаучний етап розвитку геологічних знань (від давнини до середини XVIII століття).
  3.  I. Три періоду розвитку
  4.  II. Періоди фізичного розвитку
  5.  II. Поняття і види динаміки мови. Екстра-та інтралінгвістичні (внутрішні) умови розвитку мови.
  6.  II. Етапи інноваційного розвитку
  7.  III. Класичний період розвитку геології (друга половина XIX ст.).

Маркетинг виник на рубежі 19-20 століть. Причиною його виникнення стало те, що на рубежі століть у ряді країн задоволення дедалі більших потреб покупців, посилення конкуренції привели до пошуку нових підходів щодо управління ринком, стимулювання попиту.

етапи:

1. «Донаучний»До поч. 20 в. Інтуїтивний етап формування м-го інструментарію. Практика комерційної діяльності шукала і генерувала оригінальні прийоми впливу на споживача, мотивацію поведінки, купівельну активність, що призводять до збільшення прибутку. Правила успішної торгівлі і секрети підприємницької діяльності.

2. Кон. 19 в- велика депресія (1929-33 рр.) М-г - прикладна історична самостійна дисципліна. Пріоритетний фактор - виробництво, яке обслуговується окремими маркетинговими інструментами. Формуються концепції управління м-гом (вдосконалення виробництва і товару). Система 4р (product, price, place, promotion).

3. Сер. 30-сер.80 рр. 20 в. формується комплекс маркетингових дій орієнтовані на продаж, потім на споживача (концепція інтенсифікації комерційних зусиль, загальна концепція маркетингу).

4. Сер. 80-наст. час. сучасний мар-г (соціально-етичний, концепція індивідуального м-га) - визначення переваг покупця, відповідна реакція, довгострокові взаємовигідні відносини.

У XIX ст. більшість фірм були дрібними і їх працівники жали своїх клієнтів особисто. Управляючі збирали маркетингову інформацію, спілкуючись з людьми, спостерігаючи за ними, задаючи питання.

У XX ст. посилилися три тенденції, що обумовили необхідність отримання більш широкою і більше доброякісної маркетингової інформації:

1. Перехід від маркетингу на місцевому рівні до маркетингу в загальнонаціональному масштабі. Фірма постійно розширює територію свого ринку, і її керуючі вже не знають усіх клієнтів безпосередньо. Потрібно знайти якісь інші шляхи збору маркетингової інформації.

2. Перехід від купівельних потреб до купівельним потребам. У міру зростання своїх доходів покупці стають все більш розбірливими при виборі товарів. Продавцям дедалі важче передбачити реакцію покупців на різні характеристики, оформлення та інші властивості товарів, і вони звертаються до маркетингових досліджень.

3. Перехід від конкуренції в цінах до нецінової конкуренції. Продавці все ширше користуються неціновими знаряддями маркетингу, такими, як присвоєння товарам марочних назв, індивідуалізація товарів, реклама і стимулювання збуту, і їм потрібна інформація про те, як реагує ринок на використання цих знарядь.

АБО: Маркетинг як наука у своєму розвитку зазнав два етапи. перший збігся приблизно з першими двадцятьма роками 20-го століття. Характеризувався спробою пов'язати виробничу діяльність з реалізацією товару, необхідністю збути товар. другий етап носить комплексний характер, крім збуту з'являється необхідність пошуку шляхів вивчення попиту, яка продукція необхідна споживачеві. Даним напрямком стали займатися спеціальні фірми. У 1908 році в США з'явився перший маркетингова фірма, а в 1926 - Національна асоціація маркетингу і реклами. Етапи розвитку маркетингу: Масовий маркетинг - Марк. в області пр-ва, розподілу, збуту і стимулювання продажу однотипних товарів для масового споживача (продукти харчування, одяг). Масовий маркетинг застосовується в тому випадку, якщо підприємство може знехтувати відмінностями в сегментах і відразу звернутися до всього ринку. У цьому випадку воно концентрує зусилля на загальних потребах всіх споживачів і намагається максимізувати продаж масового товару. Підприємство розробляє таку стратегію і тактику, які здадуться привабливими для якомога більшої кількості споживачів. В цьому випадку витрати на маркетинг порівняно невеликі, оскільки немає необхідності проводити поглиблені дослідження ринку. Використовується, як правило, масовий розподіл, масова реклама і т.п. Товарно-диференційований маркетинг - Марк., Орієнтований на весь ринок або на значну частину його сегментів. Використовується в тому випадку, якщо підприємство збільшує різноманітність товару, що випускається. При такому підході, коли різноманітність асортименту збільшується, підприємство як би глибше проникає в потреби споживачів, домагається зміцнення своїх позицій на ринку, створює свій образ, найкращим способом задовольняє потреби споживачів. При цьому збільшуються витрати на розробку асортименту, вивчення вимог споживачів, виникає необхідність урізноманітнити рекламу, ускладнюється процес реалізації товарів. цільовий маркетинг - Форма маркетингової діяльності, в ході якої продавець розмежовує сегменти ринку, вибирає з них один або кілька цільових сегментів (цільовий ринок) і розробляє прийоми маркетингу для кожного з них окремо, цілеспрямовано, з урахуванням вибору товарних позицій, найбільш ефективних для кожного сегмента ринку. У міру дроблення сучасного ринку на окремі мікроринки цільової маркетинг все в більшій мірі набуває рис Мікромаркетінг. Соціально-етичний маркетинг - Вид маркетингу, згідно з яким підприємство приймає маркетингові рішення, виходячи з потреб споживачів, вимог самого підприємства, довгострокових інтересів суспільства і споживачів. Якщо підприємство в повному обсязі задовольняє запити суспільства і споживачів, то воно не виконує своєї соціальної місії. Тому підприємство створює продукти, застосування яких не просто приємно, але і приносить користь споживачу і суспільству.

 




 Ринок - об'єктивна основа маркетингу. |  Принципи ринкового механізму. Дивись №1. |  Характеристика ринкового середовища; |  Поняття попиту, класифікаційні ознаки; |  Кон'юнктури ринку; |  Специфіка ринку Росії; |  Принципи організації маркетингу в комерційній структурі; |  Рівні управління маркетингом; |  Завдання і функції маркетингу; |  Види маркетингу; |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати