├юыютэр |
"лее ы приступи к более детльоу рссотреию реклы: ее видов, средств, хрктерых особеостей и пр.
Кк уже было скзо выше, рекл - это еличые форы коуикции, осуществляеые через посредство плтых средств рспростреия ифорции, с четко укзы источико фисировия.
Рекл является ссовой коуикцией, которя воздействует форировие еий и предпочтеий, способствует форировию и зкреплеию привычек и выков покуптеля.
"ля ведеия успешой реклой деятельости еобходио четко определить, ккую иео реклу фир желет рзестить. Кков целевя удитория? Кков бюджет? К чеу долж сподвигуть рекл? -тобы ответить эти и огие другие вопросы, приведу клссификцию реклы по екоторы осовы призк.
1. "ля чл определяется предетреклы: товря или ииджевя.
-ель товрой реклы – стиулировие сбыт реклируеых товров или услуг. Предето же ииджевой реклы является епосредствео со предприятие (создие положителього иидж фиры, ее торговой рки и т.д.). Ииджевя рекл делится :
ü Корпортивую (создие предствлеия о фире, форировие ее иидж и поддержие его положительости);
ü Вутрифирея (форировие оргизциоой культуры фиры);
ü Рекл торговой рки (форировие и поддержие известости, узвеости торговой рки, ее положителього обрз).
2. ' позиции целей и здч реклы клссификция ожет быть двоякой. ' одой стороы, это коерческя или екоерческя рекл. А с другой – ифортивя, увещевтелья и поиющя.
-ель коерческой реклы – получеие дополительой прибыли от повышеия сбыт посредство реклы.
Некоерческя рекл способствует продвижеию етерильых цеостей (Нприер, следовие орльы устоя обществ, соблюдеие П"" и др.). В свою очередь екоерческя рекл ткже делится :
Госудрствеую (рекл службы в рии, рботы в МВ" и т.д.)
'оцильую (рекл оргизций по зщите окружющей среды)
Политическую (рекл политических пртий).
Вереся ко второу спекту шей клссификции по целя и здч.
ü Ифортивя рекл. Рсскзывет о ово товре или овых приееиях существующего товр; ифорирует об изееии це; объясяет или глядо изобржет прицип действия товр и пр. Преоблдет в осово при выведеии товр рыок.
ü "вещевтелья рекл. "орирует предпочтеие к рке; убеждет совершить покупку или полостью переключится потреблеие дой рки; изеяет восприятие потребителе свойств товр. Этот вид реклы приобретет зчиость этпе рост.
ü Нпоиющя рекл. Нпоиет потребителю о то, что товр ожет потребовться в ближйше будуще, где его ожо приобрести; удерживет товр в пяти в период ежсезоья (в случе сезоости спрос); поддерживет общую осведолеость о товре. Приобретет высокое зчеие этпе зрелости, зствляя потребителя поить о товрх. [4]
3.Кл рспростреия реклы.' этой точки зреия рзличют:
ü Гзето-журльую реклу;
ü Аудиореклу;
ü Видеореклу;
ü Нружую реклу;
ü 'елереклу;
ü Реклу в Итерет;
4. По территорильоу охвту рекл ожет быть:
ü 'ерриторилья (Местя) – охвтывет отдельые локльые территории в ркх стры – город, облсть, крй и т.д.;
ü Региолья – охвтывет 2 или более кря, облсти, либо целый регио (приер, 'еверо-зпдый регио);
ü Нциолья – охвтывет большую чсть ккой-либо стры или всю ее территорию;
ü Междуродя – ее действие рспрострео оду или более стру;
ü Региолья (кк подвид еждуродой реклы) – охвтывет ккой-либо регио, состоящий из ескольких стр (приер, 'редяя Азия, Южя Аерик);
ü Глоблья (кк подвид еждуродой реклы) – охвтывет большиство потребителей в ире.
В зключеие рссотреия клссификции я бы хотел привести специфические виды реклы, по оеу еию е попдющие в ее.
Котррекл – является опровержеие еподобющей реклы. В шей стре о используется в виде кзия з еподобющую реклу.
Атирекл – иеет своей целью уеьшеие, е подятие итерес, либо пряую дискредитцию ккого-либо товр, фиры или торговой рки.
Шокирующя рекл (Shockvertising) – использует шокирующие изобржеия, зствляющие людей евольо обртить ее виие (кровь, силие, порогрфические обрзы и т.д.). В кчестве приер ожо привести последюю "едерльую реклу безопсости дорожого движеия. [6]
'кже, в силу ыеших событий, ой взгляд, будет првоочы выделить реклу, привязую к зчиы глобльы события. Рссотри приере известого своей дешевизой сотового опертор 'еле2. ...сли рьше рекл делл кцет изкой стоиости связи либо дополительой услуге («Мячок», «Обещый плтеж»), то сейчс реклируется е просто изкя стоиость – делется упор изкую стоиость иео во врея кризис, , следовтельо, и экооию средств ('лог «'рудые врее – е врея болтть по обильоу»).
─культет экооики и ееджет | ╧тие ркетиг | ┴тория, рзвитие и достижеия копии Procter&Gamble | потребости | └ехуровевя одель товр | ┬риц БКГ | кокуретов | куреты. | коплекс ркетиг. | ┴чет идекс кокуретоспособости |