Головна

Семиотическая модель комунікації

  1.  I. Принцип «не нашкодь» (модель Гіппократа).
  2.  II. Принцип «роби благо» (модель Парацельса).
  3. " ГОЛОВА І ПЛЕЧІ "ЯК МОДЕЛЬ ПРОДОВЖЕННЯ ТЕНДЕНЦІЇ
  4.  Адаптивна поліноміальна модель першого порядку
  5.  Ален Піз - Мистецтво комунікації в мережевому маркетингу
  6.  Ален Піз - Мистецтво комунікації в мережевому маркетингу
  7.  Асоціативний МОДЕЛЬ. Рефлекторно РІВЕНЬ. СЕНСОРНЕ НАУЧЕНИЕ

Семиотическая модель комунікації, розроблена представниками структуралістської школи ще в першій половині XX ст., Зображена на рис. 3.

Мал. 3. Семиотическая модель комунікації.

У цій моделі існують такі структурні елементи:

1) джерело повідомлення (автор);

2) відправник повідомлення;

3) код;

4) сигнал;

5) канал комунікації;

6) шум, який заважає точної передачі інформації;

7) одержувач повідомлення (приймач);

8) адресат.

Набір чорних значків на папері або акустичних коливань - це ще не повідомлення. У будь-якої людини є набір правил (код), який надає комбінації знаків (інформації) певний сенс, а самі знаки передаються від людини до людини (від джерела до одержувача) за допомогою певних каналів (комунікаційні канали або канали комунікації), будь то листівка, ефір телевізійного ролика або особиста зустріч кандидата з виборцями.

У загальному випадку листівка, що лежить в поштовій скриньці за пару тижнів до виборів, вже сприймається як агітація за кандидата, і тому текст цієї листівки сприймається як агітаційний. Це одна з причин того, що рівень довіри до листівці нижче, ніж рівень довіри до газети. Навіть безкоштовна газета не сприймається як агітаційний матеріал. При цьому, звичайно, рівень довіри до матеріалів, опублікованих в газеті, підвищується, але немає ніяких підстав вважати, ніби матеріали будуть розшифровуватися виборцем як агітація за кандидата (нехай і непряма) і хоч якось позначаться на зростанні його рейтингу.

Розбіжність кодів заважає правильному розумінню змісту повідомлення. Наприклад, якщо листівку, звернену до пенсіонерів, оформити в просунутому молодіжному стилі, з рваними шрифтами, з агресивними картинками а-ля Квейк, то її зміст може і не дійти до одержувача-пенсіонера. У наявності розбіжність кодів. Пенсіонер прийме таку листівку за флаєр, що рекламує якийсь комп'ютерний клуб. Тому завжди необхідно говорити мовою свого покупця.

Існують різні види комунікаційного шуму. Перший з них - Інформаційна надмірність каналу. приклад. В середньому людина дивиться телевізор десь від двох до чотирьох годин на день. І серед всієї телеінформації йому попався тридцятисекундний ролик певного товару. Навіть кількісно (сто вісімдесят хвилин ефіру проти півхвилини реклами) занадто мала ймовірність того, що він помітить цей ролик. Тому необхідна тотальна скупка часу на всіх каналах, щоб ролик залишився в пам'яті потенційного покупця. другий вид - Більш яскраве і привертає подія. наприклад, ви урочисто відкриваєте магазин, а в цей день в місті на центральній площі проходить концерт зірок естради, спонсором якого є конкуруюча організація. У будь-який інший день кількість потенційних покупців збільшиться, але не в цей день.

Третій важливий момент - сам комунікаційний канал . Повідомлення не дійде, якщо канал заблокований, в тому числі і менеджерами конкурента.




 Вплив на громадську думку |  Маніпулювання як технологія впливу на громадську думку |  Комунікаційний процес. Вербальна і невербальна комунікація |  іміджева модель |  Ігрова модель |  Математична модель |  кібернетична модель |  розвідувальна модель |  конфліктологічна модель |  Дворівнева модель комунікації |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати