Головна |
Якби люди стали просто вимагати все більшої кількості тієї продукції, з якої вони вже знайомі, то що могло б послужити інноваційної мотивацією для авторів? Як новий музикант або письменник зможе здобути популярність? Особливо, якщо ви не можете очікувати великих обсягів продажів вашої музики або книг, оскільки все існує в цифровій формі і, отже, майже безкоштовно. Очевидною відповіддю є масштабна рекламна кампанія, але як її фінансувати? Мало хто ризикнуть своїми інвестиціями, якщо обсяг доходів залежить від концертів (в разі музикантів) або презентацій книг автором в магазинах (в разі книговидання), що ніколи не забезпечить таких прибутків і тиражів, які ми поки що маємо можливість спостерігати зараз.
Якщо головні потреби на ринку - це лише вже знайома споживачеві продукція, то, що порадили друзі, або те, що схоже з уже зустрічалися, то прагнення творців контенту до інновацій буде вкрай фрагментарним і обережним.
У світі «панування схожості» новим телепрограм, музикантам і письменникам буде набагато важче пробиватися і знаходити успіх у значних аудиторій. У свою чергу, інвестори будуть намагатися вичавити максимум з уже розроблених концепцій. Популярні письменники будуть все частіше вдаватися до послуг «літературних негрів», щоб збільшити темпи випуску нових книг. Музиканти будуть націлені тільки на випуск хітів, а кінофільми будуть отримувати все більше продовжень. У всіх цих випадках вирішальним фактором прибутковості стане впізнаваність продукції у публіки. Сучасними прикладами можуть послужити «Пірати Карибського моря» компанії Disney, де вже готується до виходу четверта частина, нескінченний потік фільмів про Джеймса Бонда і «Історія іграшок 3».
Creative Commons | Знаряддя до бою: пірати! | Морквина проти палиці | Кожен третій датчанин воліє безкоштовне скачування | без контролю | Анархономіка і бізнес | Світ за правилами Мережі | І там, і тут, і всюди | Мені пощастить! | дурість натовпу |