Головна

MTV-політика: Голосування в стилі рок

  1.  Види стилів педагогічної діяльності
  2.  Війна в стилі «технотріллер» - бліцкриг
  3.  ВІДТВОРЕННЯ СЕБЕ І СТВОРЕННЯ СТИЛІВ ЖИТТЯ
  4.  ВІДТВОРЕННЯ СЕБЕ І СТВОРЕННЯ СТИЛІВ ЖИТТЯ
  5.  Голосування - один з методів експертних оцінок
  6.  Додавання стилів в ваш HTML-документ

Спочатку головною ідеєю, яку обстоювала MTV, був бунт заради бунту. Дивитися MTV означало бачити по «ящику» речі, яких ваші батьки не розуміли, а якби зрозуміли, то не схвалили. Вибираючи MTV, юний глядач здійснював акт самовираження. У цьому відбивалася загальна маркетингова стратегія пропагандистів кабельного телебачення, які використовували свободу вибору як спосіб переконати передплатників орендувати розподільну коробку і отримати доступ до тридцяти або сорока додаткових каналах. Крім того, MTV рекламував себе як розширення меж рок-н-рольного свідомості.

Навіть емблему цієї телемережі - астронавта, закріплює прапор MTV на Місяці - можна інтерпретувати як метафоричне оголошення вірусної війни. Вчені-медики «мітять» за допомогою вірусів клітини тіла. Наприклад, якщо їм потрібно виділити певний вид ракової клітини в кровоносну систему хворого, вони можуть ввести в неї вірус, який знаходить ці ракові клітини і приліплюється до них, полегшуючи тим самим їх виявлення і знищення антитілами. Прапор MTV є символом точно такий же маркувальної процедури. Кожен будинок, який хоче і отримує своє MTV, символічно «флагіруется» як сприйнятливий до мемам, поширюваним MTV. Культурний організм виявляється колонізований телеканалом. До 1992 року більше 210 мільйонів сімей в сімдесяти двох країнах стали MTV-інфікованими.

Те, що MTV створювало свою аудиторію, спокушаючи її псевдореволюції, не завадило йому влаштувати справжню революцію, коли нас, «мічених», стало досить багато. Саме поняття «MTV-революції» є невинним поп-культурним обігом мови, службовцям прикриттям для того справжнього соціального перевороту, який телемережа стала здатна ініціювати до 90-их рр. MTV виросло в потужний вірусний канал: начиняючи своє музичне програмування все більш провокаційними мемамі, воно продовжувало розгалужуватиметься і утворило в результаті величезну альтернативну мережу для поширення цих відомостей і ідей. У той час як вдень який-небудь реп-колектив може заспівати в програмі «MTV Jams» («Імпровізації MTV») пісню про жорстокість поліцейських, ввечері того ж дня програма «Rock the vote» («Голосуй в стилі рок») може показати інтерв'ю з Біллом Клінтоном.

Рок-н-рол ніколи не була чужою політиці. Журнал «Rolling Stone», перший комерційний орган друку рок-індустрії, був одним з найбільш політично просунутих видань свого часу. Тому не дивно, що Курт Лоудер, один з журналістів «Rolling Stone», був найнятий MTV вести «The Day in Rock» («День в стилі рок») -десятімінутную новинну програму, яка спочатку була не більше ніж розгорнутим анонсом різних концертів, але розвинулася в повноцінний форум для альтернативних поглядів на національні проблеми. Типовий випуск міг включати в себе візит на конференцію з питань охорони навколишнього середовища (на кшталт Світового саміту в Ріо), інтерв'ю з подвергнувшимся цензурі репером, репортаж про спробу перевороту в Радянському Союзі або лос-анджелеських міських заворушеннях. Будучи значно коротша середньої мережевий новинної програми, це шоу приділяє окремим сюжетам зазвичай від трьох до чотирьох хвилин уваги, що приблизно вдвічі перевищує довжину типового мережевого репортажу. Репортери MTV майже незмінно консультуються з рок-музикантами про їхні погляди на ті чи інші питання - репери дають інтерв'ю з приводу лос-анджелеських міських заворушень, «Пінк Флойд» говорить про падіння Берлінської Стіни, а рокер Ексл Роуз коментує цензурні проблеми репера Айс-Ті . Ці молоді журналісти подають матеріал зі всієї дохідливістю, на яку вони здатні, і подають себе як чесну, нехай і нешанобливу, альтернативу політкоректно, згодовують з ложечки, що пройшла мережеву обробку новинний дієті.

Лоудер сказав «New York Times», що він сподівається, що його випуски відображають «тотальну політнекоректність». Це не контркультурному кредо, але швидше за прояв усвідомлення того, як слабо покоління MTV вірить в правдоподібність мережевих новин. Те, що юні виборці не мають поняття про те, хто такий Віллі Хортон, показує не тільки їх байдужість до новин як таких, скільки недовіру до репортажів в мережевому стилі і демонстративне незнання про їхній зміст. Хоча найбільші телемережі і намагаються виглядати чесними і прямолінійними, вони не в силах утриматися від лицемірних проповідей. Американські військові дії в Перській затоці, коли їх описують корпоративні зірки старшого покоління, такі, як Ден Радер [79], починають здаватися безсумнівним геройством. Підлітки, що відкинули стиль і позицію новинних програм своїх батьків, налаштовані не проти журналістики як явища, але проти улесливо ставлення до влади і етичних норм, приховано присутніх в новинних програмах, чий стиль встановився ще в 50-і рр.

«Ми не намагаємося говорити нашим глядачам, що вони повинні робити, - наполягає Джуді Макграф, - ми б тут же стали жертвами" зеппінга "[80], якби почали проповідувати що-небудь або спробували говорити їм, що робити або як голосувати» . MTV, будучи медіа, що виросли з інших медіа, набагато глибше усвідомлює свої ризиковані, але інтимні взаємини з глядачами, ніж більшість традиційних телемереж. Безперервно страхуючи себе від небезпек на кшталт «зеппінга», MTV проявляє усвідомлену чутливість до смаків і потреб глядачів - замість того, щоб авторитарно нав'язувати інформацію. «День в стилі рок» покликаний інформувати глядачів з об'єктивної дистанції нового роду - тієї, що характеризується іронією і інтерактивністю.

До кінця першого десятиліття свого існування програма відбрунькувала півгодинного двійника, «Тиждень в стилі рок», і тепер може похвалитися штатом з п'ятнадцяти постійних працівників, тридцятьма п'ятьма позаштатниками і бюджетом в 5 мільйонів доларів. Успіх MTV в сфері новин вивів телемережа на політичну арену, де вона стала єдиним джерелом інформації для багатьох своїх глядачів. Прагнення до неупередженості не завадило MTV пропагувати активну участь в політиці і надати проблемам навколишнього середовища, сексу і президентських виборів ореол «крутизни», зробивши їх привабливими для тінейджерів. Не те щоб тінейджери взагалі не замислювалися над цими питаннями; просто їх особистий досвід в цих сферах досі не знаходив відображення в новинах медіа-мейнстріму.

Багато підлітків, які закінчили середню школу, мають достатніми фінансами для вступу до університету або достатньою кваліфікацією для отримання гідної роботи; вони глибоко стурбовані думками про ядерну загрозу, дірки в озоновому шарі, молодіжної злочинності і небажаних вагітностях. Вони не менше за інших стурбовані напрямком, в якому рухається наше суспільство. Вони живуть в окопах нашої культурної війни. Незважаючи на це, Ден Радер постає перед ними як втілення монолітного здоров'я і чесноти, абсолютно не відповідає їхньому досвіду життя в оточуючому хаотичному світі. Сьогоднішні тінейджери дуже підозрілі і занадто цинічні, щоб їм можна було прищепити самовдоволення.

Том Фестон, сорокасемирічний голова «MTV Networks», усвідомлює, що підлітків нелегко в чомусь переконати. «Нам було потрібно придумати, як говорити з цими людьми, ось ми і почали розміщувати в ефірі свої ангажовані ролики на такі теми, як расова терпимість, безпечний секс і СНІД. А це природним чином призвело до політики. Але ми завжди повинні відображати їх бажання і відповідати на питання, які їх турбують ».

До сих пір найбільшим прогресом MTV на політичному фронті було висвітлення цієї програмою президентських виборів 1992 року, яке, на думку багатьох, і визначило їх результат. MTV було єдиною телемережею, що оголосила, що освітить передвиборну кампанію більш широко, ніж в 1988 році. Першим зусиллям у цьому напрямку стала кампанія під назвою «Голосуй в стилі рок» - серія ангажованих оголошень, в яких рок-зірки заохочували глядачів вносити свої імена в списки виборців і голосувати. Мадонна виступила в одному з них, будучи одягненою лише в американський прапор. В іншому виступила група «Ероусміт», зухвало проголосила «свободу використовувати наручники в мирних цілях ... свободу не знімати" гуму "весь день, якщо потрібно. Захищай свої свободи. Голосуй. Навіть не за того кандидата ».

Промо-ролики «Голосуй в стилі рок» представляли собою лише одну з граней передвиборної кампанії MTV «Вибирай або програєш» - медіа-акції, яка була настільки широкомасштабної, що майже піднесла провідну «МГУ News» Табіту Сорен до рівня Дайен Сойєр. «Дай-но я трохи приберу заради тебе, Таб», - сказала Гілларі Клінтон двадцятип'ятирічної Сорен (ця фраза увійшла в репортаж «МГУ News»), коли вони готувалися до інтерв'ю в салоні автобуса, на якому Клінтон здійснював свій передвиборний тур. Ці без претензій одягнені, дохідливо висловлюються журналісти MTV надали виборів 1992 року реалістичність нового типу, висвітлюючи події з підкресленим ентузіазмом з приводу своєї приналежності до медіа. Ми бачили, як чорношкірий репер Тріч з групи «Naughty by Nature» («бешкетники по натурі») интервьюировал делегатів на З'їзді Республіканської партії. Він недвозначно дав зрозуміти, що картина міжрасових відносин, що малюється передвиборчою кампанією, не відповідає його особистому досвіді. «У нас в Нью-Джерсі все зовсім не так», - пояснив Тріч, надавши репортажу зі З'їзду відтінок відвертості, яким нас не могли потішити традиційні мережеві новини.

Найсильніше MTV переконало нас у своїй здатності встановлювати зворотний зв'язок, провівши відкритий форум з Клінтоном, чия готовність з'явитися в ефірі телемережі і відповісти на питання юних громадян сказала більше про його передвиборну платформу, ніж будь-який з наданих їм відповідей. У той час як Буш відмовився з'явитися на MTV, назвавши його «каналом тінібопперов» [81], Клінтон, навпаки, із захопленням поставився до ідеї взяти участь в кампанії «Вибирай або програєш», побачивши в цьому шанс визнати важливість могутнього блоку виборців, блоку, який фактично підтримав Буша в 1988 році, і демографічна специфіка якого визначається тим фактом, що його члени дивляться особливий вид медіа.

У своєму висвітленні новин MTV, здається, слабо розмежовує події, що відбуваються в медіа, і події «реального» світу. Подібно до того, як рішення Клінтона з'явитися на MTV було значною частиною його послання, рішення Айс-Ті перейти на інший «лейбл» говорить нам не менше, ніж тексти його альбомів. З мільйонів медіа-вірусів, які розповсюджуються MTV, найбільший вплив на соціум надають найчастіше ті, що коментують ставлення музикантів або глядачів до самих медіа.




 Підмішаємо дещо в їх молоко. |  Найбільше пригода Пі-Ві. |  Барт Сімпсон: Його величність нешанобливості. |  Рен і Cтімпі »: Ігри в комірчині. |  Війна в симулякр [64]. |  Машина часу. |  Морфинг Джексонів. |  Правда і виклик. |  Стимуляція симуляції. |  Тележідкость. |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати