Головна |
Між створенням політичної партії або руху і завданням проведення виборчої кампанії існує глибока аналогія.
Власне кажучи, створити партію і означає провести специфічну виборчу кампанію серед населення країни з метою спонукати якомога більше число громадян приєднається до неї. Таким чином, партія перш за все повинна забезпечувати мотивацію вступу в неї. Це завдання багато в чому аналогічна формуванню позитивного образу кандидата під час виборчої кампанії, оскільки сформований образ також мотивує виборців на приєднання до кандидата (у формі голосування за нього).
Друга сторона даної аналогії: кожного нового члена партії необхідно максимально задіяти в роботі відповідної партійної структури. Цей аспект партійного будівництва вельми близький до завдання роботи з активістами і прихильниками кандидата під час виборчої кампанії (див. Пп. 3.4.2, 3.4.3).
Нарешті, традиційною проблемою всіх партій є постійний пошук компромісу між публічними позиціями, зверненими до масового виборця, і необхідністю гнучкої політики її представників в органах влади. Це дуже нагадує протиріччя між публічною і «елітної» політикою кандидата під час виборів, яке виникає у багатьох виборчих кампаніях і на якому ми вже не раз зупинялися.
Природно, між партбудівництвом і проведенням виборчих кампаній існують і серйозні відмінності. В основному вони зводяться до чого:
- Об'єктом партбудівництва є не всі виборці, а лише їх політично активна частина;
- Приєднання до партії того чи іншого виборця передбачає не одноразовий акт голосування за неї в день виборів, але розтягнуте в часі участь в роботі партії (хоча б мінімальне);
- Створення партії не прив'язане до конкретної дати - дня голосування.
Ці відмінності хоча і досить істотні, але все ж не настільки великі, щоб не існувало можливості частково поширити методологію організації виборчих кампаній на завдання партбудівництва.
Існує і зворотний бік взаємозв'язку партбудівництва і виборчих кампаній. Участь у виборах є найбільш ефективним засобом посилення і розвитку самих партій. І якщо вважати партбудівництво засобом підготовки до виборів, то з такою ж підставою і вибори слід розглядати як засіб партбудівництва.
Цілий ряд федеральних політичних партій і рухів був створений стосовно конкретних виборчих кампаній: «Вибір Росії» в 1993 р, НДР і КРО в 1995 р, «Єдність», ОВР і СПС в 1999 р Аналогічну картину можна спостерігати і на регіональному рівні: претенденти на посаду губернатора створювали і продовжують створювати «під себе» місцеві політичні організації. Іноді це робиться лише для того, щоб зобразити підтримку кандидата усіма «прогресивними» («здоровими», «реформаторськими», «патріотичними» і т.д.) силами. При цьому ніяких надій на те, що зазначені «сили» нададуть будь-яку реальну підтримку кандидату в організації та проведенні виборчої кампанії, ніхто і не покладає. Зрозуміло, що подібний варіант «партбудівництва» не представляє особливого інтересу для розгляду: це всього лише один з PR-проектів виборчої кампанії - і не більше. Однак набагато частіше організатори нових партій і рухів дійсно розраховують отримати в своє розпорядження виборчу машину, яка буде працювати на них все життя.
Виходячи зі сказаного, з'являється можливість розгляду партбудівництва (в плані підготовки до виборів) і завдання безпосередньої організації і проведення виборчих кампаній з єдиних методологічних позицій. У цьому сенсі партбудівництво виявляється свого роду «виборчою технологією». По ходу подальшого викладу читач не раз помітить, що цілий ряд принципів, сформульованих нами вище стосовно стратегії і тактиці виборчих кампаній, природним чином поширюється і на завдання партбудівництва.
Проект рекламної кампанії | Уточнення і коригування проекту кампанії. прискорене проектування | Спецпроекти виборчої кампанії і акції контрпропаганди | Призначення паралельних кампаній | Проблеми паралельних кампаній і підходи до їх вирішення | Стратегічна і тактична зшивання кампаній різного рівня | Підготовка паралельних кампаній | Які виборчі технології слід вважати «брудними»? | Адміністративний ресурс і «брудні» технології | Типові «брудні» технології |