Головна

Завдання, які вирішуються і особливості напрямки

  1.  Cтатистика - предмет, метод, завдання
  2.  FH 06 Е ЗАВДАННЯ
  3.  FR 02 Е МЕТА ТА ЗАВДАННЯ
  4.  FW 15 10 Завдання.
  5.  I. До чого прагне педагогіка, якою вона має бути і в чому її завдання?
  6.  I. Основні завдання ЗОВНІШНЬОЇ ПОЛІТИКИ
  7.  I. Постановка завдання

З методичної точки зору аналіз напрямків виборчої кампанії зручніше почати з агітаційно-рекламного. Це дозволяє ввести по ходу викладу ряд важливих понять і термінів, необхідних для розгляду інших напрямів.

Як вже зазначалося (§1.3), в рамках агітаційно-рекламного напрямку виборчої кампанії вирішуються такі завдання:

- Формування і підтримка іміджу кандидата;

- Розробка фірмового стилю кампанії і основних агітаційних матеріалів;

- Оперативна розробка позицій, заяв, звернень і виступів кандидата з актуальних питань;

- Розробка, випуск і розміщення прямої реклами в ЗМІ;

- Підготовка і реалізація програми непрямої реклами в ЗМІ (PR-кампанія);

- Розробка і випуск продукції зовнішньої реклами та розповсюджуються агітаційних матеріалів;

- Організація роботи прес-служби;

- Організація роботи групи інформаційного супроводу кандидата;

- Розробка передвиборної платформи кандидата.

Специфіка завдань агітаційно-рекламного напрямку вимагає залучення для їх вирішення ряду фахівців, які, взагалі кажучи, можуть і не бути професійними виборчими технологами. До таких фахівців відносяться:

- Психолог-іміджмейкер;

- Фахівці з реклами;

- Журналісти, в тому числі прес-секретар.

Швидше за все, буде потрібно також залучення рекламного агентства (агентств) і видавництва, що працюють на підряді.

Бажано (хоча і не обов'язково), щоб зазначені фахівці і агентства вже володіли досвідом участі у виборчих кампаніях. Однак набагато важливіше, щоб у самого керівництва виборчого штабу був достатній досвід роботи з фахівцями в ході виборів.

Природно, ні сам кандидат, ні менеджер його кампанії зовсім не зобов'язані бути професіоналами в психології, рекламі або журналістиці. Однак для грамотної реалізації агітаційно-рекламного напрямку вони, по-перше, повинні добре розуміти специфіку політичної реклами і, по-друге, вміти ефективно організувати роботу фахівців.

Головна відмінність політичної реклами від звичайної реклами товарів і послуг можна сформулювати в одній фразі: політична реклама ні в якому разі не повинна дратувати виборців.

Відомо, що рекламу товарів часто роблять нарочито викликає і агресивної, щоб назва товару міцніше засіло в пам'яті споживачів. Ще більш характерна риса - товар рекламується на тлі шикарного життя його покупців: купиш - будеш жити так само шикарно.

Для політичної реклами все це мало прийнятно, оскільки створює у виборців відчуття, що життя кандидата вельми далека від життя простої людини. Тому, навіть якщо сформований образ кандидата або партії відповідає образу життя на Заході, політична реклама ні в якому разі не повинна справляти враження шикарної, агресивною і дорогої. Особливо останнім: виборців, як правило, страшно дратує готовність кандидата жбурляти кошти на дорогу рекламу. До речі, цю рису виборців відмінно знають західні фахівці з виборів. Продукція політичної реклами в багатьох західних країнах зазвичай буває нарочито скромної.

Як правило, всі перегини з рекламною продукцією у виборчих кампаніях виникають від двох причин. Перша: професійні розробники продукції не розуміють специфіки політичної агітації і нав'язують звичний їм стиль комерційної реклами керівництву кампанії. Друга (і більш небезпечна!): Саме керівництво кампаній бажає створити щось таке, що з ходу зробить виборця гарячим прихильником кандидата.

Вимагати, щоб кожна одиниця вашої рекламної продукції була шедевром на рівні Фелліні або Пікассо більш ніж наївно. Навряд чи виборці відразу закохаються в кандидата, побачивши його плакат або 15-секундний кліп. Швидше за позитивну роль тут зіграє сам факт присутності кандидата у відповідній інформаційній ніші і досягнуте завдяки цьому посилення впізнаваності кандидата і тотальності його кампанії.

Тому головна вимога, яка пред'являється до продукції політичної реклами, носить негативний характер. В першу чергу вона повинна не відштовхнути виборців від кандидата, і вже в другу - переконати голосувати за нього.

Відзначимо, що, кажучи про скромність політичної реклами, ми мали на увазі її форму, а не зміст. Зміст визначається стратегією кампанії, і в ряді випадків воно якраз може бути нарочито агресивним і зухвалим (якщо, наприклад, в якості однієї з стратегічних ідей використовується контрхід). Вельми агресивними за змістом можуть бути і матеріали контрпропаганди. Однак форма в будь-якому випадку повинна бути досить скромною. Якщо ви хочете довести до виборців, що ваш конкурент придбав сім квартир на народні гроші, навряд чи варто опубліковувати цю інформацію в формі кольорового буклету, надрукованого на найдорожчій папері. Чорно-білі листівки, зроблені під «самвидав», проведуть в цьому випадку набагато більший ефект.

Переходячи до проблеми організації роботи фахівців, обговоримо спочатку наступний момент. Наша книга адресована в першу чергу кандидатам і організаторам виборчих кампаній. Вона жодним чином не є підручником по рекламі, і ми не ставимо мети дати читачам весь обсяг відомостей, необхідних для самостійної розробки рекламної продукції та організації рекламної кампанії. Без опори на фахівців тут не обійтися.

Ключ до успішної реалізації агітаційно-рекламного напрямку якраз і полягає в тому, щоб правильно організувати роботу фахівців. Для цього ми рекомендуємо дотримуватися наступних загальних правил:

1. Перше, що необхідно зробити керівнику кампанії - грамотно поставити завдання на виготовлення відповідної продукції. Підрядник повинен знати, де і як будуть використані його розробки і формування якого позитивного образу кандидата вони повинні сприяти. Постановка завдання «взагалі», в дусі відомої фрази: «зробіть нам красиво», недопустима;

2. Поставивши завдання, необхідно жорстко дотримуватися початкової постановки. У фахівців можуть бути свої ідеї про те, як слід змістовно рекламувати кандидата. Як би ці ідеї не були привабливі, на них не слід піддаватися. Стратегію кампанії, тобто позитивний образ кандидата, визначає керівництво кампанією. Воно ж несе повну відповідальність за змістовну сторону кампанії. Завдання фахівця-підрядника - наділити це зміст в відповідну форму: текст, рисунок, сценарій, відеоряд і т.д .;

3. Після постановки завдання ні в якому разі не слід давати фахівця вказівок по формі продукції. Він набагато краще вас розбирається в цих питаннях - на те він і фахівець. Надайте йому максимальну творчу свободу, продемонструйте, що ви вірите в його професіоналізм - і ви, швидше за все, отримаєте продукцію досить високої якості. Якщо ви все-таки хочете дати той чи інший рада - обов'язково підкресліть, що остаточне рішення (і відповідальність за це рішення!) Залишається за фахівцем;

4. Після розробки відповідної продукції ви повинні в першу чергу визначити, наскільки точно вона відповідає стратегії вашої кампанії. Якщо продукція не відповідає формованому позитивному образу кандидата, вона повинна бути перероблена;

5. В процесі спільної роботи не слід дошкуляти підрядника дріб'язкової опікою, контролем і причіпками. Ви даремно витратите купу сил, нервів і часу, як свого, так і фахівця. Якщо фахівець з тих чи інших причин починає викликати недовіру - краще не виводити його на чисту воду, а просто поміняти на іншого;

6. Часто буває, що продукція цілком задовольняє керівництво кампанії за змістом, але викликає заперечення по формі. При цьому розробник наполягає, що продукція цілком доброякісна і досягне поставленої мети. Як правило, в таких питаннях фахівець виявляється прав набагато частіше, ніж керівництво кампанії. Якщо ви, однак, продовжуєте сумніватися, прийміть остаточне рішення після тестування продукції за допомогою фокус-груп. В ідеалі таке тестування повинні проходити всі агітаційні матеріали.

По ходу подальшого викладу ми ще не раз повернемося як до обговорення специфіки політичної реклами, так і до проблеми взаємодії з фахівцями в ході виборчої кампанії. На закінчення ж цього параграфа ми сформулюємо ще одне, може бути, найголовніше правило: найбезглуздіший і руйнівний вид економії, який тільки може бути у виборчій кампанії - це економія на фахівцях.

Ніколи не можна забувати, що рекламна продукція, яку виготовляють в ході кампанії, підлягає масового тиражування. Заощадивши на фотографа, ви будете випускати багатотисячні тиражі плакатів і листівок, на яких кандидат виглядає виродком. Намагаючись найняти кліпмейкерів дешевше, ви витратите потім величезні гроші на прокат роликів, які не притягнуть до кандидата жодного виборця. І добре, якщо тільки не притягнуть. Ви можете отримати такий продукт, завдяки якому втратите всіх прихильників.

Загалом, економію на якості рекламної продукції і на оплату розробляють її фахівців не можна назвати інакше, як найкращим способом викинути всі інші витрати на вибори на вітер.

На жаль, спроби копійчаної (порівняно з основними витратами) економії на фахівцях зустрічаються мало не в кожній кампанії. Звісно ж, що діють якісь ірраціональні чинники, оскільки ніякими розумними міркуваннями подібну економію пояснити неможливо. Тут ми явно маємо справу з цікавим психологічним механізмом, описаним Паркінсоном: рада директорів кампанії з ходу стверджує багатомільйонну кошторис витрат на будівництво АЕС, а потім кілька годин сперечається до хрипоти з приводу будівництва навісу для велосипедної стоянки при адміністративній будівлі.

Отже, щодо фахівців автори рекомендують жорстко дотримуватися наступного правила: якщо і залучати їх до кампанії, то тільки першокласних, і не боятися при цьому переплатити (в розумних межах, звичайно). Економія на фахівцях неодмінно обернеться в ході кампанії втратами, що не йдуть ні в яке порівняння з виграшем від такої економії.




 Проблема пізнаваності. Стратегія на ототожнення |  Побудова кампанії на контрхід |  стратегія поразки |  Стратегія кампанії і активність виборців |  тематика кампанії |  Стратегія по відношенню до конкурентів |  Стратегічні характеристики кампанії |  Адресний побудова кампанії як стратегічна проблема |  пріоритетність напрямів |  Основні заходи кампанії |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати