Головна |
Ефективне функціонування засобів масової інформації визначено наявністю певних компонентів, які утворюють собою відповідну систему. Такими компонентами є основні структурні характеристики, їх функції та безпосередня діяльність з реалізації цих функцій.
структурні характеристики являють собою структуру інститутів ЗМІ, яка має вертикальну інфраструктуру (пронизує суспільство від верху до низу) і горизонтальну інфраструктуру (розгалуженість на кожному рівні суспільства).
Вертикальна інфраструктура (підсистема) включає чотири складових. Технічна складова представлена ??поліграфічними підприємствами, технічними центрами радіомовлення і телебачення, підприємствами зв'язку, провідними підписку і розповсюдження преси, передачу радіо- і телесигналів.
Інформаційна складова - це система телеграфних агентств, агентств друку, прес-центри, служби по зв'язках з громадськістю, агентства по громадській думці, рекламні організації, засоби аудіо- і візуальної інформації (преса, радіо, телебачення, засоби масового впливу, власне технічні засоби) .
Організаційно-управлінська представлена ??державними органами, зайнятими підготовкою нормативних актів, що регулюють діяльність ЗМІ (судова палата з інформаційних спорів), які здійснюють їх реєстрацію і ліцензування, а також агентствами з розповсюдження друку, бібліотеками, інформаційними комісіями і комітетами, спілками та порадами журналістів.
Навчально-наукова складова включає навчальні заклади або факультети журналістики, наукові та науково-дослідні центри.
Горизонтальна інфраструктура (підсистема) охоплює сучасні засоби масової інформації, які представляють за цілями, завданнями, напрямками дуже строкату картину. Їх характеризує різноманітність, різноспрямованість, різний охоплення аудиторії.
Телеглядачам і радіослухачам пропонуються різні телевізійні і радіоканали, теле- і радіопрограми, теле- і радіопередачі, адресовані різним аудиторіям, що розрізняються по СТРАТИФІКАЦІЙНІ і демографічному стану. Читачам - різноманітні видання: суспільно-політичні, ділові, професійні, спеціалізовані, релігійні, спортивні, рекламні, еротичні.
Структура інститутів ЗМІ займається збором, аналізом, переробкою і поширенням актуальною, суспільно-значимої інформації. При цьому одні підсистеми безпосередньо тільки цим і займаються, а інші, такі як союзи журналістів, вузи тощо., В різному ступені обслуговують цей процес.
Наявність системи, що забезпечує масове інформування населення, - необхідна умова існування сучасного цивілізованого суспільства.
До особливостей організаційного статусу засобів масової інформації в державній структурі Росії відносяться: чітко регламентовані органи друку, радіо і телебачення; наявність цензури по всій інформації державної діяльності і всіх офіційних публікацій; спрямованість на певну аудиторію, пов'язану з державною службою.
Функції ЗМІ або СМК. Традиційно масову комунікацію розглядають як спосіб опосередкованого спілкування через ЗМІ, оскільки безпосереднє спілкування (прямий контакт оратора з аудиторією) передбачає велику, але не широкий читацький загал. Цим пояснюється, чому з двох базових функцій комунікації - взаємодії и впливу в засобах масової інформації або засобах масової комунікації на перший план висувається саме вплив.
В рамках цієї функції ЗМІ забезпечують регулярність і ти-ражірованность інформації і завдяки цьому є потужним механізмом впливу на масову аудиторію. Цікаво, що в надрах технологічного процесу дозріває протилежна тенденція, яка спрямована на те, щоб зробити ефективною не стільки масову комунікацію, скільки міжособистісну і навіть внутрішньоособистісних. Телебачення, як і радіо, має можливість реалізувати опосередковану міжособистісну комунікацію, включаючи в програми різного роду популярні інтерв'ю і бесіди. Для внутриличностной комунікації пропонуються телетекст і видеотекст. Телетекст дає можливість отримувати різну інформацію через спеціальні адаптери. Видеотекст за допомогою кабельної техніки дозволяє отримати інформацію, закладену в комп'ютері і навіть забезпечити зворотний зв'язок з іншими одержувачами інформації (яким є Інтернет). Комп'ютерні відеоігри і програми призначені для індивідуального користування, так само як і відеодиски, що використовують лазерну техніку. Ці нововведення видозмінюють природу ЗМІ і розширюють їх функції в наступних напрямках: децентралізація - вибір програми залежить більшою мірою від індивіда, збільшення обсягу інформаційних програм (завдяки кабельному і супутниковому телебаченню); можливість інтерактивності - взаємодії через зворотний зв'язок для обміну інформацією.
В рамках функції впливу розглядається цілий ряд приватних функцій типу соціального контролю, контакту і т. П, які можна об'єднати в три основні соціально значущі функції засобів масової інформації як частини масової комунікації - інформаційну, регулюючу і культурологічну. У термінах соціології зміст цих функцій розуміється відповідно як оптимізація діяльності суспільства і індивіда, соціалізація індивіда і інтеграція суспільства.
З приводу функцій ЗМІ думки вчених розходяться. Основна відмінність зводиться до ступеня деталізації функцій. У 1948 р американським ученим Г. Лассуела були виділені три функції: 1) огляднавколишнього світу, що можна інтерпретувати як інформаційну функцію; 2) кореляціяз соціальними структурами суспільства, що можна тлумачити як вплив на суспільство і його пізнання через зворотний зв'язок; 3) передачакультурної спадщини, що можна розуміти як пізнавально-культурологічну функцію, функцію спадкоємності культур.
У 1960 році американський дослідник К. Райт додав ще одну функцію - розважальну.На початку 80-х рр. XX ст. фахівець з масової комунікації Амстердамського університету Мак-Квейл прокоментував ці функції і запропонував ще одну функцію, так звану мобілізуючу,маючи на увазі специфічні завдання, які виконують ЗМІ під час різних компаній, частіше політичних, рідше - релігійних. Мабуть, ця функція, яку можна кваліфікувати як регулюючу або керуючу, набуває чинності і в нашому суспільстві.
У вітчизняній психолінгвістиці виділяються функції, типові для радіо- і телевізійного спілкування: оптимізації діяльності товариства за рахунок орієнтації на соціальне спілкування, що дозволяє змінити спільну діяльність; функція контакту, яка грає роль у формуванні групової свідомості; функція соціального контролю через використання соціальних норм, етичних і естетичних вимог; функція соціалізації особистості - виховна функція прищеплення особистості рис, бажаних для суспільства *.
* Див .: Леонтьєв А. А. Психолінгвістичну проблематика масової комунікації // Психолингвистические проблеми масової комунікації. - М., 1974. - С, 46-48,
Є оригінальний погляд на функції ЗМІ французьких дослідників котли і Коді, які виділяли функції антени, підсилювача, фокусу, призми, луни.
У чому сутність основних функцій ЗМІ з соціологічної точки зору?
інформаційна функція полягає в наданні масовому читачеві, слухачеві і глядачеві актуальної інформації про самих різних сферах діяльності - діловий, науково-технічної, політичної, юридичної, медичної і т. п Отримуючи великий обсяг інформації, люди не тільки розширюють свої пізнавальні можливості, але і збільшують свій творчий потенціал. Знання інформації дозволяє прогнозувати свої дії, економить час, помітно підсилює мотивацію до спільних дій. У цьому сенсі дана функція сприяє оптимізації корисної діяльності суспільства і індивіда.
регулююча функція має широкий діапазон впливу на масову аудиторію, починаючи з встановлення контактів і закінчуючи контролем над суспільством. У зазначеній функції масова комунікація впливає на формування суспільної свідомості групи й особистості, суспільної думки і створення соціальних стереотипів. Тут також криються можливості маніпулювати і управляти суспільною свідомістю, фактично здійснювати функцію соціального контролю. При певних умовах ця функція служить цілям «промивання мізків».
Одержувач інформації має можливість порівнювати різні соціальні ситуації, які комментіруются ЗМІ або з позитивною, або з негативною оцінкою. Люди, як правило, приймають ті соціальні норми поведінки, етичні вимоги, естетичні принципи, які переконливо пропагуються засобами масової інформації як позитивний стереотип способу життя, стилю одягу, форми спілкування і т. П Так відбувається соціалізація індивіда відповідно до норм, бажаними для суспільства в даний історичний період.
культурологічна функція виконує не тільки свою основну пізнавальну задачу - ознайомлення з досягненнями культури і мистецтва. Вона сприяє усвідомленню суспільством необхідності спадкоємності культури, збереження культурних традицій. За допомогою ЗМІ люди знайомляться з особливостями різних культур і субкультур. Це розвиває естетичний смак, сприяє взаєморозумінню, зняттю соціальної напруженості, і в кінцевому рахунку - інтеграції суспільства.
З цією функцією пов'язано поняття масової культури. Ставлення до масової культури в плані її соціальної цінності неоднозначно. З одного боку, прагнення познайомити широкий загал з досягненнями світового мистецтва, новими напрямами і тенденціями - безсумнівна заслуга ЗМІ. З іншого - низький художній рівень розважальних програм, необмежені можливості їх тиражування виховують поганий смак у споживачів масової культури.
Особливими функціями державних ЗМІ є:
- Інформаційна (доведення власне державної інформації);
- Освітня (соціалізація, як орган соціальної орієнтації);
- Захисна (психологічна, соціально-психологічний захист);
- Критика і контроль (арбітражна);
- Артикуляція (варіювання разлічньгх інтересів як міжвідомчого характеру, так і ієрархічного);
- Мобілізаційна (публікація оперативної масової інформації для громадян Росії і зацікавлених в ній).
Безпосередня діяльність по реалізації наявних функцій.Засоби масової інформації - сучасний високорозвинений інструмент і механізм соціальної дії, яка полягає в систематичному поширенні інформації серед різної за чисельністю, розміщеної аудиторії з метою задоволення духовних цінностей даного суспільства або його правлячих груп; наданні ідеологічного, економічного культурного, організаційного і, нарешті, політичного впливу.
В цілому роль засобів масової інформації забезпечується інфраструктурою журналістики. Вона включає зовнішні і внутрішні умови. Зовнішні умови: оперативність (ЗМІ представляють собою складну систему джерел повідомлень і їх одержувачів, пов'язаних між собою фізичними каналами руху інформації); актуальність (Ефективність ЗМІ, особливо суспільно-політична, визначається не тільки завданнями впливу на адресатів, а й тим, наскільки їх зміст і форми відповідають поточним інформаційним потребам населення або окремих груп суспільства); спрямованість (Всередині сучасних ЗМІ розвиваються не тільки глобалізація, а й спеціалізація - вікова, територіальна, культурна, соціальна і політична). Внутрішні умови: купуватися (ЗМІ є об'єктом ринкової економіки, продуктом комерції, елементом культурної індустрії); керованість (Можна говорити, що ЗМІ - потужне знаряддя соціального управління та соціально-політичного маніпулювання (маніпулювання свідомістю за допомогою ЗМІ), регулювання відносин соціальних груп і поширення культури - найважливіший елемент суспільних відносин); належність (Спостерігається монополізація ЗМІ, яка виражається в однаковості інформаційного потоку, його уніфікації, спрямованості на зміцнення існуючого режиму влади, виховання недовіри і агресивного ставлення до будь-якої чужої для режиму інформації, зникнення плюралізму думок, свободи друку).
Так, з монополізацією засобів масової інформації утворюється закрите суспільство, де для інформації визначена одна роль - формування за допомогою технічних засобів керованої і повністю підконтрольною маси населення.
У той же час деякі приватні ЗМІ перестають грати роль політичного амортизатора - без узгодження з політичним режимом формують інакомислення і опозицію.
Останнім часом засоби масової інформації стали грати ще більш значущу роль, так як все частіше виступають єдиним джерелом важливої ??інформації і в необхідних випадках забезпечують можливість надання масам бажаної для влади інформації. Звідси - підвищення політичної ролі ЗМІ. Крім того, спостерігається криза преси, який в першу чергу стосується державних ЗМІ. Пояснюється це тим, що реальна незалежність недержавної преси розглядається як політична проблема. У державних друкованих засобах технічні та професійні можливості обмежені, відсутня об'єктивність такої печатки.
До особливостей діяльності державних ЗМІ в умовах Росії можна віднести те, що:
- Вони є частиною державного апарату (наприклад: надання інформації державними газетами - «Російська газета і« Червона зірка »тільки з точки зору державних посадових осіб);
- Державні ЗМІ висловлюють офіційну точку зору державних структур РФ (надання для інформації місця громадським діячам тільки відповідно до закону про вибори);
- Недопущення персональної критики вищих посадових осіб держави і дій державних органів.
Питання для самоконтролю
u Чим є засоби масової інформації для масової комунікації?
u Назвіть умови, що забезпечують функціонування масової комунікації.
u Як розрізняються технічні засоби, що передають інформацію?
u Перерахуйте підходи до обгрунтування функцій масової комунікації.
u Що включає діяльність масової комунікації?
u Яку роль відіграють засоби масової інформації в життєдіяльності суспільства.
Частнонаучние і конкретні (спеціалізовані) методи дослідження соціальної комунікації. Методика дослідження комунікації в організації | Взаємодії в соціальній комунікації російського суспільства. Міжособистісна комунікація як стратегія управління персоналом | Організаційно-групова і масова комунікації в російському суспільстві, форми їх прояву | Глава 10. Глобалізація комунікативних процесів в сучасних умовах | Проблеми комунікативних процесів в світі | Глава 11. Масова аудиторія і масова культура в соціології комунікації | Масова культура і проблеми її взаємодії з національною культурою і мистецтвом | Глава 12. Соціологічні аспекти інформаційної революції в російському суспільстві | Генезис, соціальні фактори і функції розвитку інформаційних засобів | Проблеми соціальної відповідальності за надану інформацію |