На головну

Сутність масової комунікації

  1. I. Соціально-психологічна сутність нестатутних взаємовідносин
  2. I. Сутність спорту і його понятійний апарат
  3. VI.1.1) Правова сутність шлюбу.
  4. А) Сутність поліса
  5. Актуальність і сутність НТР
  6. Акціонерне товариство: сутність та особливості функціонування.
  7. Безробіття, сутність види, форми. Державна політика зайнятості

В системі масової комунікації можна виділити загальні умови функціонування масової комунікації:

- Масова аудиторія, яка володіє певною спільною
ціннісною орієнтацією;

- Соціальна значимість інформації, що сприяє виникненню, поширенню і підтримці функціонування масової комунікації;

- Відповідні кошти, що підтримують процес функціонування масових комунікацій;

- Многоканал'ност' здійснюваних комунікацій і варіативність комунікативних засобів.

Масова аудиторія є компонентом масової комунікації. Масова аудиторія має неоднорідну структуру, розосереджена на певній території і є анонімною масою.

Поняття «маса» трактується в соціології неоднозначно. Маса розуміється і як натовп, і як публіка, і як гетерогенна система.

 * Німецький філософ і соціолог Карл Маннгейм (1893-1947) розглядав масу як продукт машинної техніки і «сверхорганізованное» бюрократичне суспільство.

 * Термін «маса» сформувався як продукт спостереження над множинами індивідів (поведінкою натовпу на вулиці, уболівальників на стадіонах і т. Д.). Дослідники звертали увагу на той факт, що в кожному випадку люди в масі поводяться інакше, ніж якби вони були ізольованими. К. Берк називав таке скупчення людей натовпом, масою.

Французький соціолог Г. Лебон (1841-1931), автор однієї з перших концепцій масового суспільства також ототожнював масу з натовпом. Він стверджував, що в результаті промислової революції та розвитку засобів масової комунікації життя все більше стає залежною від поведінки натовпів, які представляють собою сліпу, руйнівну силу. Завдяки нав'язуються масам ідей, лідери «заряджають» натовп, що і призводить до суспільного розвитку.

Французький соціолог, один з основоположників соціальної психології Г. Тард (1843-1904) вважав, що не можна змішувати натовп і публіку, в першій люди фізично згуртовані, а в другій - розсіяні, перша - набагато більш нетерпима, друга - більш пасивна.

Американський соціолог і соціальний психолог Г. Блумер, один з піонерів проблематики масового суспільства, розглядав масу як елементарну спонтанно виникає колективну угруповання. Це зіграло велику роль у визначенні масової комунікації і теоретичної орієнтації досліджень масових аудиторій. Г. Блумер вважає головними характеристиками маси анонімність і ізольованість її членів, слабка взаємодія між ними, випадковість їх соціального походження і положення, відсутність організованості.

Американський дослідник Д. Рисмен (1909), характеризуючи споживче товариство, описує людини натовпу як знеособленого, стандартизованого, що є об'єктом маніпулювання, жертвою відчуження. У масовій структурі людина нівелюється, стаючи досить безликим, що підкоряється «психології натовпу».

Соціальна значущість інформації, що сприяє виникненню, поширенню і підтримці функціонування масової комунікації, є одним з основних умов функціонування масової комунікації.

Індивіди включені в мережу реальних суспільних відносин і зв'язків, що сприяє поширенню інформації.

Завдяки масової комунікації особистості підтримують відносини з широкою соціальним середовищем.

Інформація «цікава» масової аудиторії настільки, наскільки вона відповідає соціальним очікуванням масової аудиторії.

Крім смисловий  навантаження інформація повинна нести в собі оцінну функцію. Масовий читач, слухач, глядач чекає від ЗМІ оцінки подій, що відбуваються, якої більшість з маси споживачів інформації вірить. Оціночна інформація в найбільшою мірою сприяє формуванню громадської думки, кожна людина, отримавши певну інформацію, виокремлює з неї значущі для нього елементи.

Масова ж інформація повинна мати соціальну значимість для всієї аудиторії. Це дозволить підтримати функціонування всієї системи масової комунікації.

Значимість інформації для масової аудиторії залежить від її суспільної необхідності, т. Е. Насиченості необхідними відомостями, демократичності (звернена до всіх і кожного без обмежень), плюралізму (множинність думок, оцінок, позицій), оперативності, інноваційності, активності.

Форма впливу інформації на масову аудиторію обумовлюється зазначеними властивостями, а також відсутністю стримуючих факторів з боку масової аудиторії. Засоби масової комунікації, З одного боку, розмежовують масову і особистісну соціальну орієнтацію, з іншого - об'єднують. Одна і та ж інформація може викликати інтерес одночасно і у всіх, і у конкретної групи людей, і у окремих індивідів. Або інакше, соціальна орієнтація інформації впливає і на суспільство, і на особистість. Засоби масової інформації відстоюють інтереси «господарів», тому держава повинна регулювати процес розподілу сфер впливу на маси, перш за все, законодавчим »заходами. Монополія на ЗМІ не повинна формуватися ні в до кой формі. Не можна допускати монополії на ЗМІ ні держави, ні окремих груп осіб.

Наявність відповідних коштів, що підтримують процес функціонування масових комунікацій. Масова комунікація реалізується через опосередковане спілкування. Цим і визначаються її кошти. Головними засобами масової комунікації є засоби масової інформації: преса, радіо, телебачення. Інтернет, хоча в Росії законодавчо зарахований до засобів масової інформації, в останні рік став найпотужнішим засобом масової комунікації.

Многоканальност' комунікації. Масова комунікація характеризується переважно односторонньою спрямованістю, оскільки зворотний зв'язок практично відсутній. У зв'язку з розширенням можливостей інтерактивного телебачення, радіо, більш активного використання дзвінків в редакції, а особливо з різким розширенням мереж Інтернет масові комунікації стають взаємно спрямованими. Така двостороння зв'язок впливає на організацію масової комунікації.

 * У радіо- і телепередачах можливе використання так званої прихованої зворотного зв'язку.

Комунікатор, прогнозуючи реакцію слухача чи глядача на що відправляється їм інформацію, спрямовує процес комунікації, пристосовуючи інформацію до умов спілкування. Правильне конструювання дикторського дискурсу і відбору комунікативних засобів (слів, формул спілкування, стереотипів мовної поведінки), безпосередня адресація передач конкретним соціальним верствам зменшує дистанцію між відправником і отримувачем інформації.

Багатоканальність масової комунікації забезпечується паралельним використанням візуального, аудитивного та аудіовізуального каналів. * Самостійний канал масової комунікації представляє публічна комунікація в масової аудиторії за допомогою традиційного розмовної мови. На радіо і телебаченні також прийняті форми усної комунікації, що включають елементи розмовної мови.

Для преси характерний загальнолітературний письмова мова. А ось варіативність мови дозволяє регулювати варіанти текстів мови і одночасно розмежовувати функціональні стилі, обумовлені соціальною диференціацією.

Комунікативна сфера, обумовлена ??тематикою інформації, формує функціональний стиль комунікації, орієнтований на певну соціальну групу. Молодіжні, жіночі, релігійні або професійні групи мають різний словниковим запасом, по-різному висловлюють думку і будують свою промову.

 




Лекція 4. | Типи комунікації. | Комунікація в групі (внутригрупповая комунікація). | Залежно від напрямку потоку інформації комунікації поділяються на горизонтальні і вертикальні. | види комунікації | форми комунікації | моделі комунікації | Реклама як модель, вид і канал комунікації. | ТЕМА. Особливості виникнення і розвитку міжособистісної спеціалізованої і масової комунікації. Функції масової комунікації. Структурні компоненти комунікації. | міжособистісні комунікації |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати