Головна

Графік вивчення дисципліни

  1. AMGEN (Щотижневий графік)
  2. D-графіка
  3. I.I.I. Необхідність вивчення психології і педагогіки: в пошуках cмисла. Об'єкт і предмет психології.
  4. III. Схеми вивчення гри як системи взаємозв'язків і взаємовідносини
  5. IV. Схеми вивчення гри як діяльності
  6. Алгоритми обробки мережевого графіка
  7. Алфавіту, ГРАФІКА І ОРФОГРАФИЯ
 Кодучебногозанятія  Номеручебнойнеделі  Вид і номерзанятія (пари)  Об'емаудіторнихзанятійв годиннику  Тема заняття
       8, в т.ч.  Розділ 1. Історія та методологічні основимаркетінга
 1.1.  Лек. 1  Сучасні концепції маркетингу
 1.2.  Лек. 2  Функції та основні види маркетингу
 1.3. П.  Пр. зан. 1  Історія і методологічні основи маркетингу
       22, в т.ч.  Розділ 2. Маркетингові дослідження
 2.1.  Лек. 3  Цілі, завдання та структура маркетингових досліджень
 2.2.  Лек. 4  Інформаційне забезпечення та методика проведення маркетингових досліджень
 2.3.  3,4  Лек. 5  Вивчення та аналіз маркетингового середовища і умов ринку
 2.3. П.  4, 6, 8  Пр. зан. 2  Маркетингові дослідження. Вивчення та аналіз маркетингового середовища і умов ринку
 2.4.  Лек. 6  Дослідження споживчого та купівельної поведінки
 2.4. П.  Пр. зан. 3  Дослідження споживчого та купівельної поведінки
 2.5.  Лек. 7  Заходи цільового маркетингу
 2.5. П.  Пр. зан. 4  Заходи цільового маркетингу
       13, в т.ч.  Розділ 3. Оперативний маркетинг
 3.1.  Лек. 8  товарна політика
 3.2.  Лек. 9  Цінова політика
 3.3.  Лек. 10  Збутова (дистрибуційна) політика
 3.4.  10,11  Лек. 11  комунікаційна політика
 3.5. П.  14, 16  Пр. зан. 5  оперативний маркетинг
       8, в т.ч.  Розділ 4. Маркетингова програма і управління маркетинговою діяльністю
 4.1.  12,13  Лек. 12  Внутріфірмове планування і маркетингова програма
 4.2.  Лек. 13  Організація маркетингової діяльності та контроль
 4.3. П.  Пр. зан. 6  Маркетингова програма і управління маркетинговою діяльністю

Зміст розділів дисципліни

 Кодзанятія  Найменування розділів і тем (вид заняття)
   Розділ 1. Історія та методологічні основи маркетингу
 1.1.  Тема 1.1. Сучасні концепції маркетінгаПонятіе, сутність і особливості розвитку маркетингу. Соціально-економічні аспекти поняття «маркетинг». Маркетинг як економічний процес, як господарська функція підприємства і як філософія сучасного бізнеса.Основние концепції маркетингу та їх зміст. Вихідні ідеї та категорії маркетінга.Целі і основні принципи маркетингової діяльності.
 1.2.  Тема 1.2. Функції та основні види маркетінгаФункціі маркетингу і зміст маркетингової роботи. Конкретні функції маркетингу. Аналітична функція маркетингу. Комплексне дослідження ринку, ринкового середовища і мотивацій споживача. Оцінка власних можливостей фірми (підприємства) .Научно-технічна та виробничо-збутова функції маркетингу. Оновлення продукції і розробка нового товару, розробка цін, визначення каналів і методів збуту і т.д.Коммунікаціонная функція маркетингу. Реклама і стимулювання сбита.Общіе функції маркетингу. Планова функція маркетингу. Маркетингова программа.Організаціонная функція маркетингу. Організація маркетингової діяльності на фірмі і визначення виду побудови маркетингових служб. Управління маркетинговою деятельностью.Контрольная функція маркетингу. Поточний і стратегічний контроль, ревізія маркетингової работи.Основние види маркетингу. Класифікація маркетингу залежно від попиту на ринку. Конверсійний маркетинг, стимулюючий маркетинг, розвиваємаркетинг, ремаркетинг, синхромаркетинг, підтримуючий маркетинг, демаркетинг, протидіючий маркетинг.
   Розділ 2. Маркетингові дослідження
 2.1.  Тема 2.1. Цілі, завдання та структура маркетингових ісследованійОсновние цілі та принципи маркетингового дослідження. Визначення умов оптимального співвідношення між попитом і пропозицією, визначення конкурентних позицій конкретних видів продукції і самої фірми.Структура, схема і етапи маркетингового дослідження. Об'єкти і суб'єкти маркетингових досліджень.
 2.2.  Тема 2.2. Інформаційне забезпечення та методика проведення маркетингових ісследованійКабінетние і внекабінетних (польові) ринкові дослідження. Спостереження. Експеримент. Вибіркове обстеження. Анкетування. Панельний метод. Бенчмаркінг. Комплексні методи. Метод пробних продаж.Маркетінговая інформація та її джерела. Класифікація маркетингової інформації. Види маркетингової інформації. Первинні і вторинні джерела інформації. Джерела вторинної інформації. Зовнішня і внутрішня інформація. Друкована інформація, спеціальні довідки, результати соціологічних досліджень і опитувань покупателей.Фірменние довідники. Річні звіти фірм. Проспекти, каталоги фірм. Внутрішня інформація. Комп'ютерні бази і банки даних.
 2.3.  Тема 2.3. Вивчення та аналіз маркетингового середовища і умов ринкаМаркетінговая серед підприємств. Зовнішня і внутрішнє середовище. Фактори макросередовища та фактори мікросередовища підприємства. Внутрішнє середовище підприємства, основні її переменние.Аналіз кон'юнктури ринку. Поняття кон'юнктури ринку та завдання її вивчення. Аналіз попиту і його еластичності. Аналіз пропозиції та ринкової частки. Поняття місткості ринку. Аналіз рівня конкуренції і конкурентів. Аналіз динаміки цін і перспектив розвитку ринку. Основні показники аналізу умов ринку.
 2.4.  Тема 2.4. Дослідження споживчого і купівельного поведеніяМоделірованіе купівельної поведінки. Основні фактори, що впливають на купівельну поведінку. Економічний підхід до формування моделі купівельного поведенія.Псіхологіческій підхід до формування моделі поведінки покупця. Індивідуальні та організовані споживачі і основні групи мотивацій їх купівельної поведінки. Ієрархія потреб споживачів по Маслоу і Аллену. Концепція поведінкових мотивацій по Фрейду. Теорія відносин і поведінки. Теорія «крок за кроком» .Соціологіческій підхід до формування моделі поведінки покупателя.Модель процесу покупки. Психологічні та особистісні впливу на процес прийняття рішення споживачем про покупку товару. Процес прийняття рішення про покупку і маркетингова характеристика покупця.
 2.5.  Тема 2.5. Заходи цільового маркетінгаСегментація і вибір цільового ринку. Сегментація ринку: мета і механізм здійснення. Принципи, цілі та завдання ринкової сегментації. Поняття: «ринкове вікно», «ринкова ніша», «цільової ринок (сегмент)». Врахування специфіки товару при проведенні сегментації ринку. Її основні критерії: географічні, соціально-економічні, етнографічні, соціально-демографічні, психографічні, поведінкові та ін. Мотиваційний аналіз в сегментації ринку. Особливості сегментації ринку для товарів виробничого призначення і споживчих товаров.Сегментація ринку і позиціонування товару. Вибір стратегії позиціонування товару. Маркетингові стратегії щодо попиту. Співвіднесення потенційних можливостей фірми з вимогами ринку і запитами споживачів. Методика складання порівняльної таблиці виробничо-збутових достоїнств і недоліків фірми по відношенню до основних конкурентів. Визначення маркетингових переваг для своєї фірми.Вибор цільового ринку (сегмента) і оптимальної ринкової ніші. Концентрований і дисперсний методи пошуку цільового ринку. Вибір стратегії охоплення ринку: недефференцірованний маркетинг, диференційований маркетинг, концентрований маркетинг.
   Розділ 3. Оперативний маркетинг
 3.1.  Тема 3.1. Товарна політікаПонятіе товару. Життєвий цикл товару. Цілі і види маркетингової діяльності з урахуванням життєвого циклу товару. Інноваційна політика в системі маркетингу. Концепція розробки нового товару. Основні стадії розробки нового товару. Основні напрямки розробки науково-технічної політики: орієнтація виробництва на випуск нових виробів, на швидке технічне оновлення продукції, що випускається, на випуск традиційних товарів для збуту на нових ринках.Качество і конкурентоспроможність товару. Методологія оцінки та аналізу конкурентоспроможності товара.Товарний асортимент. Товарна марка. Розробка товарних марок. Роль упаковки в товарній політиці. Завдання оптимізації номенклатури виробленої продукції за ступенем диференціації, структурі життєвого циклу, числу модифікацій базових моделей. Диверсифікація продукції.
 3.2.  Тема 3.2 Цінова політікаВнешніе і внутрішні чинники, що впливають на ціноутворення. Цінова стратегія фірми і її типи, вироблення основних напрямків цінової політики, визначення рівня цін, прибутку і рентабельності. Стратегія «зняття вершків» і «прориву», стратегія диференційованих цін, стратегія єдиних, незмінних і гнучких цін. Стратегія цінового лідера. Психологічні методи ценообразованія.Ініціатівное підвищення і зниження ціни. Формування принципів ціноутворення. Методика визначення початкового рівня ціни.
 3.3.  Тема 3.3. Збутова (дистрибуційна) політікаОсновние напрямки формування збутової мережі фірми. Види каналів збуту. Прямий і непрямий методи збуту продукції. Філії фірм, торгові посередники, оптові та роздрібні торгові організації, їх основні функціі.Вибор каналів і методів руху товару - основна складова збутової політики в системі маркетінга.Основние етапи планування збутової політики: вибір цільового сегмента ринку, визначення місця збутової політики в системі «маркетингу мікс », вибір каналів і методів збуту, вибір способу виходу на цільовий ринок, вибір часу виходу на ринок.Традіціонние і горизонтальні системи збуту. Вертикальні системи збуту: корпоративні, договірні, управляемие.Комбінірованние системи збуту. Їх особливості і цілі організації. Стратегії збуту: інтенсивний, селективний і ексклюзивний збут.
 3.4.  Тема 3.4. Комунікаційна політікаОсновние напрямки комунікаційної політики: реклама, «паблік рилейшнз», персональні продажі та засоби стимулювання сбита.Понятіе і сутність реклами, її види. Характеристика основних рекламних засобів (каналів), їх переваги і недоліки. Планування рекламної кампанії. Розрахунок бюджету і оцінка ефективності рекламних виступленій.Товарний знак і його використання з метою реклами.Роль «паблік рілейшнз» в комунікаційній політиці. Основні форми і технологія PR.Характерістіка основних напрямків і форм стимулювання збуту. Розвиток системи особистих продажів.
   Розділ 4. Маркетингова програма і управління маркетинговою діяльністю
 4.1  Тема 4.1. Внутріфірмове планування і маркетингова программаСтратегіческое і оперативне планування Прогнози і стратегічні плани. Довгострокове і стратегічне планування. Директивність і індикативність показників. Система важелів щодо реалізації намічених цілей. Економетричні методи моделювання та значення ЕОМ увнутрішньофірмової планірованіі.Маркетінговая програма. Місце маркетингової програми в плановій роботі фірми. Рекомендаційний характер маркетингової програми. Значення експертної оцінки і експертних поправок. Методологія розробки маркетингових програм. Централізована, децентралізована і змішана розробка маркетингових программ.Цель маркетингової програми по продукту - розробка на основі маркетингової інформації та багатоваріантного аналізу з використанням ЕОМ оптимальних техніко-економічних показників продукції і ефективності її виробництва і збуту, прийняття управлінських рішень та планування товарної, цінової, збутової і стимулюючої збут політікі.Структура стандартної форми маркетингової програми по продукту: прогноз розвитку цільового ринку, стратегія поведінки на ринку, товарна політика, цінова політика, збутова політика, комунікаційна політика, кадрова політика, фінансові витрати та контроль за реалізацією намічених показників. Система показників, що використовуються при розробці програми маркетингу по продукту.Разработка програми маркетингу по виробничому відділенню, її цілі і завдання. Маркетингова програма по виробничому відділенню як узагальнення маркетингових програм по товарах, що випускається або плануються до випуску. Зміст програми маркетингу по виробничому відділенню: визначення номенклатури продукції, що випускається і структури виробництва виробничого відділення, забезпечення виробництва фінансовими і матеріально-трудовими ресурсами, визначення витрат виробництва по виробничому відділенню і цін на продукцію, що випускається, визначення витрат обігу, рівня прибутку і рентабельності по виробничому відділенню. Система показників, що використовуються при розробці програми маркетингу по виробничому відділенню.
 4.2.  Тема 4.2. Організація маркетингової діяльності і контрольПостроеніе маркетингових служб на фірмі. Організаційна побудова по продукту, по функціям, по регіонах, по групах споживачів, змішані типи побудови організаційних структур маркетингової діяльності. Роль гнучких (тимчасових) робочих груп («за проектом»). Типові організаційні структури маркетингового управління. Рівні маркетингових служб в ієрархії прийняття управлінських рішень фірми.Контроль маркетингової діяльності. Завдання маркетингового контролю та основні його види. Контроль за реалізацією планів і маркетингових програм фірми.Контроль за реалізацією та аналіз можливостей збуту. Контроль прибутковості та аналіз маркетингових витрат. Стратегічний контроль і ревізія маркетингу. Методика розробки ревізії маркетингової діяльності.

Плани практичних занять




Практичних занять ПО МАРКЕТИНГУ | Місце маркетингу в навчальному процесі | Цілі і завдання дисципліни | Вимоги до рівня засвоєння змісту дисципліни | Основні цілі і принципи маркетингового дослідження. | Соціологічний підхід до формування моделі поведінки покупця. | Тема 2.5. П. (Пр. Зан.) Заходи цільового маркетингу | Тема 3.5. П. (Пр. Зан.) Оперативний маркетинг (3 години). | Тема 4.3. П. (Пр. Зан.) Маркетингова програма і управління маркетинговою діяльністю | Глосарій з маркетингу |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати