загрузка...
загрузка...
На головну

Теорія конкурентних переваг М. Портера

  1. A) Природно-правова теорія
  2. IV. Недоліки характеру, зумовлені переважно активно-вольовими моментами.
  3. Q-теорія інвестування
  4. V. неокласичної ВІДРОДЖЕННЯ. МОНЕТАРИЗМ, ШКОЛА «ЕКОНОМІКИ ПРОПОЗИЦІЇ», ТЕОРІЯ РАЦІОНАЛЬНИХ очікувань
  5. V1: 01 Теорія і методологія історичної науки
  6. VI. ТЕОРІЯ РЕАЛІЗАЦІЇ МАРКСА
  7. XIII. ТЕОРІЯ ПОЛЯ

У другій половині ХХ століття в міжнародній торгівлі відбулися серйозні зміни в умовах конкуренції, її товарної та географічної структури. Динамічний розвиток комплексу обробних галузей промисловості, що становить основу економічного прогресу, зумовило відносне зниження ролі країн, які мають великі запаси природних ресурсів, і закріплення лідируючого положення за промислово розвиненими країнами.

У товарній структурі світової торгівлі стала переважати торгівля готовою продукцією. Перш перевага в міжнародній торгівлі було пов'язано в першу чергу з обставинами, успадкованими країною, відповідно, компаніями даної країни, від попередніх етапів розвитку національної економіки. Країни, котрі мали багатими покладами корисних копалин, родючими землями, дешевою робочою силою, накопиченим капіталом, отримували безумовні переваги в торгівлі з країнами, які були ними обділені. Тепер же різко зросло значення «рукотворних» чинників конкурентоспроможності, тобто тих, які пов'язані з безпосередньою діяльністю компаній, що прагнуть максимально врахувати вимоги ринку, розробити і здійснити стратегію по завоюванню міцних позицій на конкретних товарних ринках. Суттєво змінилося місце і роль господарської одиниці, окремої компанії.

В результаті концентрації та централізації власності виникли ТНК. Саме вони у вирішальній мірі забезпечують динамізм міжнародних економічних відносин, забезпечують швидкий переклад конкурентних переваг з однієї країни в іншу, на їх частку припадає значна частина міжнародної торгівлі.

Теорія М. Портера є, з одного боку, безумовним продовженням класичної теорії міжнародної торгівлі, а з іншого - відображає зміну умов конкуренції на світових товарних ринках, зміни, що відбулися в галузевій структурі виробництва і зовнішньоторговельного обміну, зрослу роль великих компаній.

М. Портер зазначає, що міжнародні переваги часто зосереджуються в строго певних галузях, а то і в окремих сегментах ринку. В якості головного «дійової особи» він пропонує розглядати фірму (організацію), функціонуючу в щодо складних галузях економіки та індустріальних сегментах.

З аналізу виключаються галузі з високою залежністю від природних ресурсів, оскільки такі галузі не є основою високорозвиненої економіки і конкурентні переваги в цій групі галузей легко пояснюються за допомогою класичної теорії.

Теорія М. Портера фокусує увагу на тих конкретних властивостях окремих націй, які є передумовами успіху національної промисловості в міжнародній конкуренції, характеристиках економічного середовища, політики урядів, які можуть стати джерелом конкурентних переваг компаній окремих галузей економіки, виняткову важливість стратегії в діяльності компаній, що прагнуть досягти і зберегти пріоритетні позиції як на місцевих, так і світових ринках.

Різноманіття причин і обставин формують національну середовище, яке сприятиме створенню конкурентних переваг. М. Портер узагальнив їх у чотири комплексних властивості, названих їм детермінантами (визначальними моментами) конкурентної переваги країни.

Детермінанти конкурентної переваги- Характеристики найбільш значущих джерел конкурентних переваг компаній обробних галузей промисловості країни.

 
 

У числі детермінантів М. Портер називає: факторні умови або параметри факторів; умови попиту або параметри попиту; стан обслуговуючих

(Підтримують) і родинних (суміжних) галузей; стан конкуренції в галузі і стратегію фірми.

Факторні умови або параметри факторів включають в себе: трудові ресурси (кількість, кваліфікація і вартість робочої сили, нормальний робочий час і трудова етика); фізичні (природні) ресурси (кількість, якість, доступність і вартість земельних ділянок, води, корисних копалин, лісових ресурсів, джерел гідроенергії, рибних угідь, кліматичні умови країни, її розмір і географічне положення); ресурс знань (науково-технічна, комерційна інформація, що впливає на товари і послуги); грошові ресурси (кількість і вартість капіталу, який може бути направлений в виробництво, тут також враховується рівень заощаджень, норма накопичення, структура національного ринку капіталу); інфраструктуру (транспортна система країни, система зв'язку, поштові послуги, переказ платежів або коштів з банку в банк в межах країни або за кордон, система охорони здоров'я і т.п.). Для досягнення конкурентної переваги важлива в першу чергу не доступність факторів, а здатність компанії продуктивно їх застосовувати.

Попит на конкретні товари або послуги, пропоновані галуззю на внутрішньому ринку, надає певний вплив на конкурентні переваги, перш за все, за допомогою ефекту масштабу. Він характеризується трьома важливими рисами: структурою попиту, Що включає розбивку покупців на підставі того, як вони використовують конкурентний товар або, виходячи з мотивів придбання товару, а також виходячи з демографічних, соціальних та інших ознак, наявністю вимогливих і розбірливі покупців; величиною і характером зростання попиту, визначаються ємністю внутрішнього ринку, кількістю незалежних покупців, швидкістю, з якою росте попит на внутрішньому ринку; інтернаціоналізацією попиту механізмами, за допомогою яких переваги на внутрішньому ринку передаються на закордонні ринки.

Конкурентні переваги компанії у вирішальній мірі залежать і від стану галузей, що постачають їй сировину, напівфабрикати, комплектуючі вироби. Наявність в країні конкурентоспроможних галузей-постачальників створює цілий ряд переваг для компаній споживаючих галузей, виробників готової продукції. По-перше, це ефективний, швидкий доступ, іноді на більш пільгових умовах, до найдорожчим ресурсів. По-друге, це координація діяльності постачальників на внутрішньому ринку. По-третє, найголовнішою перевагою місцевих постачальників є їх роль в процесах нововведень і підвищення якісних показників виробництва. Джерелом конкурентних переваг компанії може стати також взаємодія з компаніями споріднених галузей промисловості, що відкриває доступ до обміну інформацією та технічної взаємодії.

Відповідно до теорії М. Портера набуття компанією конкурентної переваги істотно пов'язано зі станом конкуренції на галузевому ринку, на якому вона діє, і обраної нею стратегією завоювання ринку. Успіх окремих фірм залежить також і від того, наскільки успішна розроблена ними конкурентна стратегія. На думку М. Портера при виборі стратегії слід брати до уваги стан конкуренції в даній галузі, на яке впливають 5 основних сил:

- Загроза появи нових конкурентів - можливість вторгнення на ринок нових учасників;

- Загроза появи товарів або послуг-замінників;

- Ринкова влада продавця - здатність постачальників сировини, комплектуючих виробів тиснути на покупців їх продукції;

- Ринкова влада споживачів здатність покупців впливати на виробників продукції;

- Суперництво вже наявних конкурентів (в даній галузі) між собою.

Фірма володіє конкурентною перевагою, коли вона здатна розробляти, випускати і продавати порівнянний товар з меншими витратами, ніж конкуренти, або здатна забезпечити покупця товаром з новими якісними ознаками, особливими споживчими властивостями або післяпродажним обслуговуванням. Конкурентна перевага залежить також і від вибору фірмою сфери конкуренції (широти мети, як її визначає М. Портер) - рішення про асортимент продукції, що випускається, колі обслуговуються покупців, кількості регіонів світу, в яких вона передбачає продавати свою продукцію. Обидва зазначених параметра (різновид конкурентної переваги і сфера, в якій воно досягається) можуть бути представлені в 4 різних комбінаціях, названих М. Портером типовими конкурентними стратегіями фірми.

Види типових стратегій:

- Лідерство за рахунок економії на витратах - виробництво широкого спектру товарів за порівняно низькою ціною;

- Просто диференціація - виробництво широкого спектру високоякісних товарів за порівняно високою ціною;

- Зосередження на витратах - виробництво порівняно простих, стандартних товарів з меншими витратами, ніж в першій стратегії;

- Сфокусована диференціація - виробництво спеціалізованої продукції по порівняно високою ціною.

Імовірність виникнення у компанії конкурентної переваги, його міцність і сфера реалізації залежить також і від урядової політики - податкової, бюджетної, тарифної, валютної політики, політики в області інвестицій, доходів населення і т.д. При цьому вплив уряду може, як сприяти появі у компанії конкурентних переваг і їх зміцненню, так і негативного впливу на них.

М. Портер звертає увагу на те, що на розподіл місць, займаних компаніями на ринку, можуть вплинути випадкові події, мало пов'язані з умовами розвитку країни, часто не залежать від діяльності фірм, уряду. Проте, їх наслідки здатні серйозно змінити позиції конкуруючих компаній, зводячи нанівець перевагу старих конкурентів і створюючи потенціал для нових фірм, здатних замінити старі. Йдеться про вплив на наявні у компаній конкурентні переваги великих технологічних зрушень (розвиток мікроелектроніки, біотехнології), різких змін цін на ресурси (різкі коливання цін на нафту), значні коливання обмінних курсів валют провідних країн світу і т.п.

Контрольні питання (для самоперевірки):

1. Які відмінності загального, часткового і одиничного МРТ?

2. Як розраховується коефіцієнт відносної експортної спеціалізації (Коесит)?

3. Що являє собою міжнародне кооперування виробництва (МКП) і які його особливості?

4. Що мається на увазі під абсолютною перевагою країни в міжнародній торгівлі?

5. На вивченні яких чинників виробництва грунтується теорія Хекшера-Оліна?

6. У чому суть «парадоксу» В. Леонтьєва?

7. Які основні положення теореми Рибчинського?

8. Відповідно до теорії Р. Вернона які стадії включає себе життєвий цикл продукту?

9. У чому суть теорії ефекту масштабу або знижуються витрат?

10. Що таке детермінанти конкурентної переваги по теорії М. Портера?

 




Глобалізація світової економіки | Сутність міжнародного поділу праці та його основні форми. | Основні теорії міжнародної торгівлі | Класичні теорії міжнародної торгівлі | Теорія абсолютних переваг А. Сміта | Теорія порівняльних переваг Д. Рікардо | Теорія порівняльної забезпеченості чинниками виробництва Е. Хекшера і Б. Оліна. | Парадокс »В. Леонтьєва | Теорема Рибчинського. «Голландська хвороба». | Теорія життєвого циклу продукту |

загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати