Головна

Теорія життєвого циклу продукту

  1. A) Природно-правова теорія
  2. III. Аналіз продукту (вироби) на якість
  3. Q-теорія інвестування
  4. S. ОБСЯГ циклу РОЗУМОВОГО РОЗВИТКУ
  5. V. неокласичної ВІДРОДЖЕННЯ. МОНЕТАРИЗМ, ШКОЛА «ЕКОНОМІКИ ПРОПОЗИЦІЇ», ТЕОРІЯ РАЦІОНАЛЬНИХ очікувань
  6. V1: 01 Теорія і методологія історичної науки
  7. VI. ТЕОРІЯ РЕАЛІЗАЦІЇ МАРКСА

Використовуючи одну з фундаментальних концепцій маркетингу - модель життєвого циклу продукту, американський економіст Р. Вернон висунув припущення, що для багатьох промислових товарів, що є об'єктами міжнародної торгівлі, порівняльну перевагу може з часом переміщатися з однієї країни в іншу. Життєвий цикл продукту включає чотири стадії (фази): виникнення (впровадження), зростання (розширення), насичення (зрілості) і спаду (старіння). Кожна з перерахованих стадій характеризується певною величиною витрат виробництва даного товару, специфічним співвідношенням попиту і пропозиції на нього як на внутрішньому, так і на зовнішньому ринках. Поява нового товару, перша стадія циклу, в переважній більшості випадків пов'язано з ринком промислово розвинених країн, оскільки для цього необхідні значні ресурси капіталу і висококваліфікованої робочої сили.

На першій стадії новий продукт завойовує ринок країни його виникнення, вивезення його за кордон випадковий, не носить цільового характеру. На другій стадії в міру зростання попиту на даний товар як відображення його зростаючого визнання на внутрішньому ринку виникає і зростає попит на новий товар на зарубіжних ринках. Товар починає експортуватися в інші країни. Поряд з цим масовий характер виробництва і попиту на даний товар стимулює появу аналогічних виробництв в інших країнах, чому сприяє також перетворення виробництва даного товару з оригінального в стандартизоване.

Таким чином, виникають перші обмеження експорту товару. Наближаючись до стадії насичення, виробники товару в промислово розвинених країнах починають стикатися з уповільненням зростання попиту на нього. Підтримка колишнього попиту на товар можливо лише при зниженні цін нього. Одночасно у виробників виникає проблема зниження витрат виробництва, пошук можливостей залучення більш дешевих факторів виробництва.

Одним з можливих виходів з ситуації, що склалася є переміщення виробництва даного товару в країни з більш низькими витратами виробництва. Найчастіше це країни, що розвиваються, де завдяки більш дешевій робочій силі, невеликий орендній платі, низького податкового тягаря товар випускається за нижчою ціною. Отже, на третій стадії життєвого циклу експорт товару з країни-новатора змінюється його ввезенням з країни-імітатора. Як правило, паралельно з відмовою від виробництва морально застарілої моделі і переміщенням її виробництва за кордон в країні виникнення даного товару з'являються перші зразки нової моделі, настає перша стадія життєвого циклу для нового зразка продукції, що випускається.

Якщо на перших двох стадіях життєвого циклу продукту країна-новатор має порівняльну перевагу в його виробництві, то на третій стадії воно переходить до країни-імітатора, куди переміщається виробництво застарілої моделі, експорт товару змінюється його імпортом.

На останній стадії циклу продукт старіє, його виробництво починає скорочуватися. Подальше зниження цін вже не призводить до підвищення попиту, як це було на стадії зрілості. Така загальна схема проходження новим продуктом «циклу життя».

Теорія «технологічного розриву»

В результаті нерівномірності протікання науково-технічного прогресу, нововведення в одній з галузей виробництва спочатку виникають в одній або декількох провідних країнах. Завдяки виниклої ситуації зазначені країни протягом певного часу займають монопольне становище в світі у виробництві і реалізації продукту-новинки. Таким чином, перевага, що отримується країною-новатором, є результатом виниклого технологічного розриву в рівнях розвитку між окремими країнами.

Відповідно до теорії «технологічного розриву» торгівля між країнами здійснюється навіть при однаковій наділеного факторами виробництва. Така ситуація може внести зміни у зовнішньоторговельну спеціалізацію країни, заохочуючи її до часткової або повної відмови від випуску традиційної продукції, в якій вона має відносними перевагами, і переходу до випуску оригінальної, яка не має аналогів в світі, продукції. Однак на відміну від традиційної зовнішньоторговельної спеціалізації країни спеціалізація, що виникає в результаті технологічного розриву, - явище тимчасове.

До моменту подолання технологічного розриву і зникнення монополії на нововведення виробництво даного товару зосереджується в тій країні, яка має порівняльними перевагами.

 




Етапи становлення, тенденції та критерії розвитку світового господарства | Основною тенденцією розвитку світової економіки в даний час став процес глобалізації, що характеризує якісно новий стан світового господарства | Глобалізація світової економіки | Сутність міжнародного поділу праці та його основні форми. | Основні теорії міжнародної торгівлі | Класичні теорії міжнародної торгівлі | Теорія абсолютних переваг А. Сміта | Теорія порівняльних переваг Д. Рікардо | Теорія порівняльної забезпеченості чинниками виробництва Е. Хекшера і Б. Оліна. | Парадокс »В. Леонтьєва |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати