загрузка...
загрузка...
На головну

Форми опису ідентичності торгової марки при розробці рекламних та комунікаційних кампаній

  1. HTML - мова опису електронних документів
  2. I.5. Організація освітньої діяльності. Форми організації навчальної діяльності
  3. II Форми спілкування, до вампіризму не відносяться
  4. II. Процесуальний документ як акт безпосередньої форми реалізації норм права.
  5. II.4.1) Історичні форми одноосібної влади.
  6. III. Методичні вказівки для студентів заочної форми навчання з виконання контрольної роботи
  7. III. Обробка списків за допомогою форми

Moodboard (Емоційна карта бренду) - це внутрішній продукт, який створюється до розробки комунікацій бренду. Він містить добірку зображень, звуків і мелодій, можливо навіть запахів, матеріалів і текстур, що відбивають, на думку рекламістів, суть бренду. Може бути представлена ??у формі плаката, в форматі відео і т.п.

Та мелодії, як правило, не розробляються, а підбираються з уже існуючих.

За допомогою Moodboard передається загальний емоційний настрій, стилістика, система асоціацій і відчуттів, яка повинна стаття ядром комунікацій бренду.

Варіант назви - Image board. Технологія в своїй основі запозичена зі сфери дизайну.

Мал. приклад Moodboard

Мал. приклад Moodboard

Піраміда бренду -схематичне опис складових ідентичності бренду, які пов'язують атрибути бренду, його раціональні і емоційні вигоди, цінності, індивідуальність і втілюються в короткому описі його сутності.

Сутність бренду повинна:

- Викликати відгук у споживачів і управляти пропозицією цінності;

- Міцно зв'язуватися з даними брендом, визначаючи його відмінності від конкурентів не тільки в короткостроковій, а й в довгостроковій перспективі;

- Бути надихає і для споживачів (клієнтів), і для співробітників компанії.

- Сутність бренду не зводиться до слогану, вона повинна бути сформульована так, щоб дати можливість рекламістам-креаторам створити кілька варіантів слоганів і творчих втілень даної суті.

Наприклад.

Характерні риси мила Safeguard: склад, колір, косметичні властивості, антибактеріальні властивості, запах, як милиться і т.д.

Переваги: ??краще за інших марок мила справляється з бактеріями, антибактеріальний ефект триває довше, м'яко діє на шкіру.

Цінності: відчуття захищеності, турботи

Індивідуальність: турботлива мати сімейства

Сутність товару: ефективний захист від бактерій і турбота про сім'ю

Слогани: Щит від бактерій на кожен день; Safeguard і Ви на захист сім'ї.

У рекламному бізнесі використовується безліч варіантів пірамід бренду; наведемо ще один її приклад:

Мал. Приклад заповнення піраміди бренду для торгової марки взуттєвої косметики Salton (2005 г.)

 




Глава 3. БАЗОВА ІНФОРМАЦІЯ ДЛЯ РОЗРОБКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНІЇ | Товар, торгова марка, товарний знак, бренд: співвідношення понять. | Реальні і символічні властивості торгових марок | Торгова марка і бренд як об'єкти рекламування. Основні параметри і технології подання даних про бренди в ході розробки рекламних кампаній. | Стадії життєвого циклу і стадії в циклі рекламування товару | Негативні властивості торгових марок і небажані асоціації | Цільовий ринок і цільова аудиторія рекламного впливу: основні параметри та технології представлення даних в ході розробки рекламних кампаній. | Наведемо цікаві дані, виявлені компанією ROMIR Monitoring в ході досліджень 2006 і 2007 років, що стосуються купівельної поведінки жителів Росії. | ПОНЯТТЯ потреб і мотивів | ВИДИ МОТИВІВ В СУЧАСНІЙ РЕКЛАМІ |

загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати