Головна

Політичне маніпулювання та громадську думку

Найбільшу небезпеку для громадян і демократичного державного устрою представляє використання СМ І для політичного маніпулювання - прихованого управління політичною свідомістю і поведінкою людей з метою примусити їх діяти (або не діяти) всупереч власним інтересам. Маніпулювання засноване на брехні і обмані. Причому це - не «брехня для порятунку», а корисливі дії. Без належної боротьби з маніпулюванням воно може стати головною функцією ЗМІ і звести нанівець офіційно проголошувані державою демократичні принципи.

Вимагаючи більшої гнучкості в політиці, маніпулювання як спосіб соціального управління має для його суб'єктів ряд переваг в порівнянні з силовими і економічними методами панування. Воно здійснюється непомітно для керованих, не тягне за собою прямих жертв і крові і не вимагає великих матеріальних витрат, які необхідні для підкупу чи заспокоєння численних політичних супротивників.

У сучасному світі теорія і практика політичного маніпулювання отримали досить глибоку наукову розробку і практичне застосування. Загальна технологія глобального, загальнодержавного маніпулювання зазвичай грунтується на систематичному впровадженні в масову свідомість соціально-політичних міфів - ілюзорних ідей, які стверджують певні цінності і норми і сприймаються переважно на віру, без раціонального, критичного осмислення.

Міфи складають фундамент всієї ілюзорної картини світу, створюваної маніпуляторами. Так, несучими конструкціями комуністичної системи маніпулювання виступали міфи про приватну власність як про головне джерело соціального зла, про неминучість краху капіталізму і торжества комунізму, про керівну роль робітничого класу і його комуністичної партії, про єдино вірному соціальному вченні - марксизм-ленінізм.

У США, на думку американського професора-ліберала Герберта Шиллера, головними ідеями, що стверджують панування правлячої еліти, виступають п'ять соціальних міфів: про індивідуальну свободу і особистий вибір громадян; про нейтралітет найважливіших політичних інститутів: конгресу, суду і президентської влади, а також ЗМІ; про незмінну егоїстичну природу людини, його агресивності, схильності до накопичення і споживацтва; про відсутність в суспільстві соціальних конфліктів, експлуатації і гноблення; про плюралізм ЗМІ, які насправді, не дивлячись на їх велику кількість, контролюються великими рекламодавцями і урядом і являють собою єдину індустрію ілюзорної свідомості.

Для вкорінення соціальних міфів технологія маніпулювання передбачає використання передбачає використання багатющого арсеналу конкретних методів впливу на свідомість людей. Основним матеріалом, за допомогою якого ЗМІ здійснюють маніпулювання, є інформація, а точніше, управління нею. Інформацію можна:

- Сфабрикувати, видаючи її за справжню;

- Спотворити шляхом неповної, односторонньої подачі;

- Відредагувати, додавши власні домисли і коментарі;

- Інтерпретувати у вигідному для маніпулятора світлі;

- Приховати, приховавши будь-які суттєві деталі.

Крім того, ЗМІ можуть:

- Проявляти виборче увагу до фактів у відповідності зі своєю позицією;

- Супроводити матеріал заголовком, що не відповідає змісту;

- Приписати кому-небудь заяви, яких він ніколи не робив;

- Опублікувати правдиву інформацію, коли вона втратила свою актуальність;

- Надати неточну цитату, привівши частину фрази або виступу, яка у відриві від контексту набуває іншого, часом протилежний, сенс.

Це можуть бути:

використання стереотипів - коли ЗМІ апелюють до таких понять, як "негр", "єврей", "комуніст", "капіталіст" "новий росіянин", вони мають на увазі не конкретну людину, а той образ, який склався в зв'язку з цим поняттям в свідомості мас і на який у людей вже виробилася певна реакція.

заміна імен, наклеювання ярликів - наприклад "Імперія зла". Цей термін ввів в широкий ужиток Р. Рейган в розпал "холодної війни". Залякуючи американців чином СРСР як країни, населеної ведмедями і "кровожерливими комуністами", Р. Рейган дуже досяг успіху в цьому. І хоча СРСР вже давно перестав існувати, термін продовжує жити.

повтор інформації - Вважається, що через 30 хвилин аудиторія пам'ятає тільки 60% змісту. В кінці дня в пам'яті залишається вже тільки 40%, а в кінці тижня - 10%. В результаті проблема зникає сама собою протягом 10 днів, якщо, звичайно, вона не буде "підігріватися" новими фактами або періодичним повтором. Якщо повторювати повідомлення з достатньою частотою, воно свого часу буде прийнято аудиторією і зміцниться в масовій свідомості.

Постановка риторичних питань, або розпускання чуток - ЗМІ всього лише ставлять перед аудиторією питання, залишаючи його без відповіді, але наділяючи певним контекстом, який змушує глядача, слухача, читача мимоволі мислити і розвивати "підкинуту ідею" в потрібному для пропагандиста напрямку.

напівправда. Цей спосіб, який використовується ЗМІ для забезпечення довіри аудиторії, полягає в об'єктивному і детальному висвітленні конкретних, малозначних деталей і замовчуванні більш важливих фактів або ж загальної помилкової інтерпретації подій (в залежності від настрою мас).

Створення "послеобраз". Все ширше і більш кваліфіковано ЗМІ використовують техніку створення так званого "послеобраз". Якщо уявити великий білий аркуш, на якому написано "Тільки Іванов", то відразу ж виникає питання: "Що -" тільки Іванов "? З якого дива?" Спантеличений мозок не може знайти відповіді на ці питання, але "послеобраз" Іванова надовго затримується в голові і починає впливати на поведінку індивіда. Людина починає "додумувати", губитися в здогадах, вибудовуючи ланцюжок можливих подій або дій, пов'язаних, як він вважає, з цим Івановим. У телевізійних роликах цей ефект створюється за допомогою підриву плівки або пролонгованої паузи, яка може тривати або кілька секунд, або (що буває частіше) кілька тижнів, і в результаті остаточно змученого здогадками індивіду "відкривається істина": виявляється Іванов і тільки Іванов гідний стати Президентом Росії.

Осміяння представляється найбільш цікавим для вивчення і часто використовуваним в ЗМІ методом інформаційно психологічного впливу на масову свідомість. Суть цього методу полягає в висміюванні як конкретних осіб, так і поглядів, ідей, програм різних організацій і об'єднань. Ефект дії даного прийому грунтується на тому, що при осміянні окремих висловлювань і елементів поведінки людини до нього ініціюється жартівливе і несерйозне ставлення, яке в подальшому поширюється і на інші його висловлювання і погляди.

Техніка "створення контрассоціацій" з метою асоціювати політика зі сформованим у свідомості позитивним чином.

Апеляція до конкретних фактів і документації. Дана техніка заснована на особливості психології людини, що полягає в тому, що простий обиватель схильний більше вірити конкретним цифрам і папірців з печаткою, ніж "голим" словами.

Можливості маніпулятивного використання ЗМІ великі, але не безмежні. Межі маніпулювання суспільною мненіемопределяются насамперед уже сформованим масовою свідомістю, стереотипами і поглядами людей. Для того щоб бути ефективним, маніпулювання має спиратися на менталітет і існуючі уявлення населення. Хоча під впливом пропаганди ці уявлення поступово можуть змінитися.

Суттєвими перешкодами для маніпулювання є власний досвід людей, а також не контрольовані владою системи комунікацій: сім'я, родичі, знайомі і друзі, интеракционную групи, що складаються в процесі виробничої та іншої діяльності і т.д. Однак політичне маніпулювання, особливо при монополії його ініціаторів на ЗМІ, економічну і політичну владу, здатне обходити ці бар'єри, оскільки верифікаційні можливості індивідуального і групового досвіду стосовно політиці обмежені і допускають різні інтерпретації.

Так, наприклад, провал економічної політики уряду можна пояснювати по-різному: його некомпетентністю або корумпованістю, важким спадком минулого режиму, неминучістю труднощів в період реформування, підступами опозиції чи ворожих держав і т.п. Найбільш слабкі у населення захисні механізми проти маніпулювання в області нової проблематики, по відношенню до якої у нього ще не склалася думка.

Негативні наслідки діяльності ЗМІ можуть бути надійно і ефективно обмежені їх громадською організацією. Найважливішим принципом демократичної організації мас-медіа є плюралізм влади в суспільстві і плюралізм самих ЗМІ. Плюралізм влади означає поділ у суспільстві економічної соціальної, власне політичної (примусової) і духовно-інформаційної влади. Підпадання головних ЗМІ під контроль економічно і (або) політично панівних груп означає кінець демократії або, щонайменше, її істотну деформацію.

Незалежність мас-медіа можуть забезпечити відповідні форми їх громадської організації. Існують три головних форми сучасної організації ЗМІ: приватна (комерційна), державна і суспільно-правова. При комерційної організації, яка панує, наприклад, в США, ЗМІ знаходяться в приватному володінні і фінансуються виключно за рахунок доходів від реклами і приватних пожертвувань. Для них характерна жорстка конкуренція за рекламні доходи і аудиторію. Найважливіший недолік комерційної організації мас-медіа - їх пряма залежність від рекламодавців і власників, а також часте забуття громадських інтересів та етичних норм в гонитві за успіхом.

В умовах державної організації ЗМІ належать державі і прямо фінансуються і контролюються ним. Перевагою цієї форми організації, що переважає, наприклад, у Франції, є незалежність ЗМІ від великого капіталу, підконтрольність парламенту і уряду. Однак державне фінансування ЗМІ може знижувати їх конкурентоспроможність і використовуватися для їх підпорядкування можновладцям і бюрократії. До того ж, це важкий тягар для державного бюджету.

Суспільно-правова організація ЗМІ прагне звільнити їх від державної і приватної залежності. За цією моделлю вони фінансуються головним чином за рахунок спеціального податку, що сплачується громадянами, мають права юридичної особи і самоврядування, хоча в цілому контролюються громадськими радами, що складаються з представників найважливіших суспільних груп і організацій. Ця модель організації радіо і телебачення переважає в ФРН, хоча тут існує і приватна теле- і радіомовлення. Преса ж повністю знаходиться в приватному володінні.

Жоден із трьох розглянутих вище способів громадської організації ЗМІ не є універсальним, позбавленим недоліків. Цілком ймовірно, найкращим чином гарантувати незалежність ЗМІ від вузьковідомчих впливів і зрощення з економічної або державною владою можна лише на основі поєднання всіх трьох форм, з урахуванням особливостей конкретної країни.

Ефективному виконанню мас-медіа своїх функцій в суспільстві сприяє їх різноманітність і змагальність у завоюванні уваги і довіри аудиторії. Плюралізм ЗМІ може забезпечуватися як їх різноманіттям, наявністю в суспільстві багатьох інформаційних агентств, газет, радіо- і телестанцій, так і за допомогою редакційної незалежності теле- і радіопрограм. Крім того, цьому служить здійснюване в багатьох країнах надання часу мовлення всім політичним силам, пропорційно кількості голосів, отриманих ними на виборах.

У сучасному світі під впливом жорсткої конкуренції намітилася тривожна для демократії тенденція концентрації ЗМІ. Вона проявляється в різкому скороченні чисельності місцевих газет, в освіті потужних національних і транснаціональних корпорацій, які контролюють великі інформаційні простори, в посилюється залежно дрібних теле- і радіостанцій від інформаційних гігантів. Щоб не допустити монополізації ЗМІ, багато держав приймають спеціальні закони, що обмежують можливості поглинання дрібних мас-медіа великими корпораціями.

Оцінки ролі ЗМІ | Контроль за ЗМІ


Становлення багатопартійної системи в Республіці Білорусь | Сутність і основні характеристики політичного процесу | Стабільність політичної системи, політичний розвиток | Політичний процес як сукупність політичних рішень | Сутність виборчої системи і типологія виборів | Виборча процедура і виборча компанія | Пропорційна і мажоритарна система обліку і підрахунку голосів | Тема 12. Засоби масової інформації та комунікації | функції ЗМІ | Основні типи комунікацій. ЗМІ в політичній комунікації |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати