На головну

Правове регулювання рекламної діяльності в мережі інтернет

Виходячи з Федерального закону «Про рекламу» власники окремого інтернет-сайту можуть розглядатися як розповсюджувачі реклами, т. К. саме вони розміщують різну інформацію в інтернеті. При такому підході власникам інтернет компаній необхідно враховувати обмеження, встановлені законом «Про рекламу» та іншими законодавчими актами РФ для розміщення реклами.

Частина 1 статті 18 ФЗ «Про рекламу» встановлює вимоги до реклами, що розповсюджується по мережах електрозв'язку. У науковому середовищі є розбіжності з приводу переліку найменувань послуг зв'язку та виділення Інтренет-послуг в окремий вид зв'язку.

Згідно ст. 2 Федерального закону від 07.07.2003 № 126-ФЗ «Про зв'язок» під електрозв'язком розуміються «будь-які випромінювання, передача або прийом знаків, сигналів, голосової інформації, письмового тексту, зображень, звуків або повідомлень будь-якого роду по радіосистеми, провідний, оптичної і іншим електромагнітних системах »[1]. Інтернет, таким чином, являє собою електрозв'язок.

У статті 18 ФЗ «Про рекламу» наводиться відкритий перелік видів електрозв'язку (телефонний, факсимільний, рухлива радіотелефонний зв'язок), на поширення реклами за допомогою яких поширюються положення даної частини. Зазначені вимоги поширюються в рівній мірі і на рекламу, що розповсюджується по мережах інтернет.

Як наголошується в листі Федеральної антимонопольної служби від 19.05.2006 № АК / 7654, «відповідно до частини 1 статті 18 Закону про рекламу розповсюдження реклами по мережах електрозв'язку, в тому числі за допомогою використання телефонного, факсимільного, рухливого радіотелефонного зв'язку, допускається тільки за умови попередньої згоди абонента або адресата на отримання реклами. При цьому реклама визнається поширеною без попередньої згоди абонента або адресата, якщо рекламораспространитель не доведе, що така згода була одержана. Рекламорозповсюджувач зобов'язаний негайно припинити поширення реклами на адресу особи, яка звернулася до нього з такою вимогою »[2]. Зазначена вимога відноситься в рівній мірі і до інтернет-рекламі. У Статті 18 ФЗ «Про рекламу» має місце слабка спроба боротьби зі спамом. Але, не дивлячись на наявність такої норми, користувачі інтернету не захищені від нав'язуваної інформації, наприклад від спаму.

Виходячи зі сказаного можна зробити висновок, що Закон про рекламу регламентує відносини, що виникають в процесі виробництва, розповсюдження та розміщення інтернет-реклами, а значить, все повноваження ФАС з державного контролю за дотриманням законодавства про рекламу зберігаються і для реклами в мережі інтернеті.

На думку Д. А. Новгородова «застосування положень Закону про рекламу в інтернеті на практиці вельми складно з кількох причин. По-перше, через відсутність спеціального правового регулювання відносин у цій галузі і розуміння того, яким чином повинна накопичуватися доказова база у справах про незаконне розміщення та розповсюдження інтернет - реклами. По-друге, все ще не цілком ясно, кого слід притягати до відповідальності, як знайти рекламодавця при залученні його до відповідальності і т. П »

Відносно правового регулювання немає однозначних тверджень. Вивчивши більш детально Федеральний Закон «Про рекламу», автор даної роботи прийшов до переконання, що в даний час в Росії діяльність інтернет-компаній не має спеціального правового регулювання і регулюється загальними законодавчими і нормативними актами. В умовах інформаційної глобалізації очевидна необхідність розробки і прийняття універсального міжнародного акту у вигляді типових правил або рекомендацій, які враховують регулювання інтернет-реклами

 



Етапи розробки рекламної кампанії в мережі інтернеті | Друга і третя глава
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати