загрузка...
загрузка...
На головну

Етапи розробки рекламної кампанії в мережі інтернеті

загальний процес планування і розробки рекламної кампанії можна розділити на три етапи:

Етапи рекламної кампанії в інтернет-просторі

 Тип етапу  завдання етапу
підготовчий  Визначає спрямованість підприємства, стратегію і ефективність проведення рекламної кампанії для залучення відвідувачів на сайт. Включає обгрунтування цілей реклами, визначення критеріїв в оцінці діяльності, загальну стратегію рекламної кампанії.
кульмінаційний  Визначає стратегічні технології ефективного управління рекламною кампанією в реалізації поставлених цілей першого етапу. В рамках даного етапу виробляється тактика реалізації стратегічних цілей реклами, система зворотного зв'язку в управлінні процесом рекламної кампанії.
заключний  Визначає систему контролю і оцінки проведення рекламної кампанії, розробляються показники ефективності планованих заходів.

Стратегія рекламної кампанії в мережі інтернет

За малюнком 1.2. випливає, що одним з найважливіших етапів при проведенні рекламної кампанії є оцінка ефективності її результатів (етап 7). Оскільки виключно на даному етапі за допомогою показників оцінки ефективності можливо визначити досягнення поставлених результатів рекламної кампанії і в разі необхідності оперативно вжити заходів щодо коригування, повернувшись на етапи планування рекламної діяльності (етап 3) або реалізації проекту кампанії (етап 5).

Для оцінки ефективності рекламної кампанії автором О. В. Громовим запропонована модель взаємозв'язку показників, що впливають на ефективність сайту підприємства, яка найкращим чином дозволяє визначити, які саме сторінки сайту потребують коригування для підвищення ефективності інтернет просування

Взаємозв'язок показників, що впливають на ефективність сайту

Як зазначає автор О. В. Громов «конкурентоспроможність сайту - це його здатність підтримувати високий рівень залучення і утримання відвідувачів на цільовому сайті компанії з прийнятним рівнем фінансово-економічних витрат на рекламно-комунікаційну діяльність»

Економічну ефективність інтернет реклами, визначається як співвідношення суми прибутку і витрат.

конверсія сайту-є одним з ключових показників роботи реклами і сайту як інструменту продажів або просування послуг.

Наведені вище показники оцінюють економічну успішність маркетингових заходів, а за формулою конверсії (КР) оцінюється ефективність сайту. Розгляд будь-яких форм інтернет комунікації неможливо без обліку статистичних даних сайту. Оскільки сайт використовується для забезпечення певної мети рекламної кампанії, необхідно чітко визначити цю мету на етапі стратегічного планування рекламної діяльності.

Далі перейдемо до правових питань регулювання рекламної діяльності в мережі інтернет.

 



Сутність рекламної кампанії в мережі інтернет | Правове регулювання рекламної діяльності в мережі інтернет
загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати