На головну

Сутність рекламної кампанії в мережі інтернет

Рекламна компанія це «комплекс рекламних заходів, спрямованих на досягнення конкретної маркетингової мети в рамках маркетингової стратегії рекламодавця. Рекламна кампанія - основний інструмент реалізації фірмою своєї рекламної стратегії, один з інструментів тактичного планування рекламної діяльності ».

Використання інтернету, як найбільш ефективної платформи для розміщення реклами є актуальним у зв'язку з широким розвитком сучасних технологій і динамічності економічного життя.

Всі ці визначення розкривають окремі сторони мережі і їх значення для аналізу інтернету як засіб поширення рекламної інформації, так чи інакше, буде враховуватися в подальшому.

Наведемо основні визначення, що розкривають сутність рекламної кампанії в інтернеті, на думку А. А. Годіна

Сутність рекламної кампанії в інтернеті, на думку А. А. Годіна

 визначення  Примітка
 "Інтернет-реклама - це комерційне (оплачене тим або іншим способом) присутність інформації про фірми, а також її товарах і послугах, що має своєю метою збільшити їх популярність в інтернеті або підвищити фінансові обороти в оффлайн-діяльності за рахунок онлайн-технологій"  Економічна інтерпрітайія: наголос на такі суто економічні аспекти ведення успішного бізнесу, як рентабельність, конкуренція, зростання капіталу, місткість ринку
 "Якийсь інформаційний посередник в системі комунікації. Реклама виступає відповідно до комунікаційної версією, суть якої полягає у визначенні інтернет-реклами в якості своєрідного діалогу між виробником і споживачем, продавцем і покупцем"  Інформаційна інтерпретація: продавець пропонує покупцеві свої товари або послуги за допомогою впливу на нього мережевими рекламними засобами. У свою чергу, покупець стимулює своє сприйняття рекламного впливу за рахунок особистої зацікавленості в рекламований товар або послугу
 "Реклама в мережі - це сформований і цілком усталений вид людської діяльності, для якої характерні основні ознаки певної спільноти - економічні, політичні, демографічні, географічні, психологічні"  Соціальна інтерпретація: головного акценту не існує, іншими словами, пропагується принцип «золотої середини», стереотипу мислень і поведінки людей, згідно з яким всі складові діяльності соціуму, що мають значення для сприятливого

Реклама в мережі доводить до уваги необмеженого числа споживачів найбільш вагомі факти об'єкта реклами. З іншого боку, інтернет-реклама доводить до споживача відомості, необхідні для покупки товарів або використання послуг. Поєднуючи свою інформативність, інтерактивність і переконливість, така реклама має на людину найбільше емоційно-психічний вплив.

Умовно рекламу в мережі інтернет можна розділити на наступні види:

- Партнерські програми і спонсорство;

- Поштова реклама;

- Банерна реклама;

- Контекстна реклама;

- Пошукова оптимізація;

- Просування в соціальних мережах;

- Корпоративний Web-сервер.

Основні типи рекламних послуг в мережі інтернет

 Найменування  Позитивні якості  негативні якості
 контекстна реклама  Оперативність в розміщенні; Орієнтування; Цільова аудиторія.  Низька можливість іміджевої реклами; Складність управління рекламною кампанією.
 Банерна реклама  Можливість іміджевої реклами; Швидкий ефект; Тривале вплив на рекламований бренд; Великий обхват аудиторії.  Низький коефіцієнт конверсії.
 Пошукова оптимізація  Низька вартість в розрахунку на перехід; Цільова аудиторія з високим коефіцієнтом конверсії.  Можливість репресивних заходів з боку пошукових систем; Повільна віддача від методу; Нестабільність досягнутих результатів.
 E-mail-розсилки  Вибудовування лояльних відносин з аудиторією.  Великі трудовитрати; Необхідність дотримуватися періодичність розсилки; Низький охоплення аудиторії.
 Соціальні медіа (socialmedia): блоги, блог-спільноти, форуми та інші UGC-сервіси (User Generation Content - сервіси, контент яких створюється і підтримується самими користувачами).  Орієнтування; Пряма комунікації з користувачами.  Висока витратність праці з точки зору людських ресурсов.Развітіе контент-проектів вимагає великого часу.

 

Оцінка мережі інтернет як каналу поширення реклами на думку

 переваги  недоліки
 Високий ступінь фокусування на цільовій аудиторії (аж до конкретного одержувача)  Обмеженість аудиторії тільки користувачами інтернету
 Використання різних засобів впливу  Обмеження рекламного звернення за розміром через специфіку банера
 Полегшений контроль за контактами з аудиторією  Низька ефективність рекламних кампаній
 Можливість коригування кампанії в будь-який момент
 Можливість інтерактивного контакту
 Відносно низька вартість контакту

Підводячи підсумки можна констатувати, що інтернет дозволяє істотно зменшити витрати, пов'язані з рекламою і реалізацією продукції, розширити обсяг продажів в умовах ненав'язливості рекламної інформації. Найближчим часом ця форма реклами буде отримувати все більш повне і швидке поширення. Підтвердженням цьому служить помітне зростання числа зарубіжних і вітчизняних фірм, які отримують дуже значні прибутки від електронної торгівлі та реклами.



Районний шашковий турнір | Етапи розробки рекламної кампанії в мережі інтернеті

Правове регулювання рекламної діяльності в мережі інтернет | Друга і третя глава | ВИСНОВОК |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати