Головна

Семінар 7. Розробка маркетингової програми діяльності фірми на ринку інформаційного продукту.

  1. A. Межі виробничої діяльності в СНР
  2. G. Отримання інформації про діяльність неформальних підприємств з даних рахунків СНС
  3. H. Підходи до вимірювання діяльності, здійснюваної
  4. I. Цілі і завдання робочої програми
  5. II. Організація діяльності дошкільного навчального закладу
  6. II. Організація діяльності дошкільного навчального закладу
  7. II. Організація діяльності дошкільного навчального закладу

1. Поняття і зміст інформаційного маркетингу.

2. Програма інформаційного маркетингу.

3. Система маркетингових досліджень ринку інформаційного продукту.

4. Модель організації маркетингової діяльності фірми на ринку інформаційного продукту.

Тренувальні завдання до семінару:

1. Сформулюйте цілі маркетингу фірми сфери інформаційного бізнесу (за Вашим вибором), яка виступає на ринку товару N (виберіть найбільш відомий Вам товар), і розробіть перелік конкретних завдань маркетингу даної фірми на певну перспективу. Одночасно дайте коротку характеристику ринку (монопольний, конкурентний, ринок продавця (де попит випереджає пропозицію) або ринок покупця (де пропозиція випереджає попит)), визначте масштаб операцій (обсяг товарообігу) і частку даної фірми на цьому ринку.

2. На основі блок-схеми функцій маркетингу (рис. 1) розробіть перелік конкретних функцій кожного блоку для певної фірми сфери інформаційного бізнесу в залежності від висунутих Вами завдань. Одночасно покажіть взаємодію маркетингу фірми з державними структурами і консьюмеристское рухом. В якій формі реалізуються права продавця та забезпечуються (даною фірмою) права покупця, чи дотримуються фірмою принципи соціально-етичного маркетингу, пов'язані з цим додаткові витрати? Яким чином вони компенсуються?

Мал. 1. Блок-схема функцій маркетингу

Блок 1. Планово-дослідні, контрольні і організаційні функції: 1.1. маркетингове дослідження (збір та аналіз інформації, прогнозування ринку); 1.2. розробка маркетингової стратегії; 1.3. складання плану і бюджету маркетингу, розробка оперативної програми маркетингових заходів; 1.4. маркетинговий контролінг; 1.5. організація маркетингу.

Блок 2. Функції формування ринку і ціноутворення: 2.1 -пошук і розподіл ринку збуту; 2.2 - сегментація ринку; 2.3 - розробка нового товару або модернізація старого; 2.4 - тестування ринку, самосертификация товарів; 2.5 - розробка ЖЦТ; 2.6 - розробка і здійснення цінової стратегії маркетингу; 2.7 - розробка і захист марки товару.

Блок 3. Функції регулювання ринку: 3.1. стимулювання попиту і пропозиції; 3.2. регулювання товарних запасів; 3.3. регулювання цін.

Блок 4. Функції руху товару і дистрибуції: 4.1. вибір дистриб'юторів (торгових посередників), формування і експлуатація каналів руху товару; 4.2. організація збуту і продажу товарів; 4.3. управління переміщенням і складуванням товарів (логістика); 4.4. наукова організація торгового процесу; 4.5. організація франчайзингу, лізингу та факторингу.

Блок 5. Функції управління просуванням товарів: 5.1. організація рекламної діяльності; 5.2. організація каналів маркетингових комунікацій; 5.3. організація конкурентної боротьби; 5.4. наукова організація сервісу.

3. Розробіть схему організації маркетингової служби великої або середньої фірми сфери інформаційного бізнесу по одному з організаційних типів (матричному, функціональному або комбінованого). Опишіть функції кожного підрозділу маркетингової служби та функції її керівника з координації їх діяльності (для обраного Вами типу і розміру фірми і її позиції на ринку). Складіть схему структури фірми, виділіть маркетингові підрозділи, покажіть їх зв'язку і потоки інформації.

Семінар 1. Роль інформації в розвитку суспільства. Сфера послуг в сучасній економіці. | Семінар 8. Методика маркетингових досліджень фірми на ринку інформаційного продукту.


Ростов-на-Дону | Семінар 9. Ціноутворення інформаційних продуктів. | Семінар 12. комерційної діяльності фірми на ринку інформаційного продукту. | Програмне забезпечення та Інтернет-ресурси |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати