Головна

" І я теж ", - говорить Burger King

Настали 80-ті роки, а разом з ними і черга Burger King робити свойход. Один з керівників цієї компанії сказав: "Я ніколи не слишалстолько розмов про конкурента. Якщо McDonald's робить щось нове, митоже це робимо. Якщо вони не роблять, не робимо і ми". І Burger King продовжувала представляти різноманітні і недовго жівущіесендвічі то з телятиною і пармезаном, то з ростбіф. Не кажучи вже оветчіне з сиром, добре просмажене курчачими грудях без кісток, рибному філеі стейке. "Ми залишили поза увагою свою унікальність", - сказав все той жеруководітель. Франчайзери цьому не дуже раділи. Вони постійно напоміналіруководству, що компанія називається "Король бургерів", а не "Корольсендвічей". Компанія навіть скопіювала клоуна Рональда МакДональда, назвавши свойперсонаж "Чарівним королем бургерів", щоб залучити дітей та їх батьків всвої закладу. У 1982 фінансовому році темп зростання обсягів продажів Burger King впав. прибуток до оподаткування збільшився всього на 8%. Порівняйте: чиста (посленалогов) прибуток McDonald's зріс на 15%. Скопіювати продукт - це одне, отримати при цьому той самий прибуток -зовсім інше. В результаті батьківська компанія (Pillsbury) кинулася на помощьBurger King. Деякі особливо оригінальні сендвічі були виключені з меню, але найбільша зміна відбулася в рекламі.

На сцені - McDonald's | No2 проти IBM

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати