Головна

позиціонування видання

  1. I. Розрахунок обсягу видання.
  2. III. Статті в періодичних виданнях
  3. апарат видання
  4. Відродження інтересу до регіону ЦЕ в 1980-е. Ідейне наповнення нового видання ЦЕ. 1 сторінка
  5. Відродження інтересу до регіону ЦЕ в 1980-е. Ідейне наповнення нового видання ЦЕ. 2 сторінка
  6. Відродження інтересу до регіону ЦЕ в 1980-е. Ідейне наповнення нового видання ЦЕ. 3 сторінка

Серед стадій маркетингу найважливішою є позиціонування видання.

Позиціонування товару на ринку, тісно пов'язане з сегментацією - це перш за все визначення характерних рис товару, що відрізняють його від аналогічних товарів-конкурентів. Якщо сегментація дає вихідні дані для созда-


ЗМІ як підприємство



ня і виробництва товару, який відповідає потребам і перевагам обраного ринкового сегмента, то позиціонування пов'язане зі зміцненням позиції товару на конкретному сегменті як відповідає потребам даних споживачів.

У 1993 р в ринкову нішу, де панували газети «Комерсант-daily» (сьогодні це «Комерсант») і «Діловий світ», несподівано вторглися «Фінансові новини». Їх засновниками були редакції «Известий» і провідною бізнес-газети світу «Файненшл таймс». «Фінансові новини» витримали конкуренцію і скоро перетворилися в респектабельне видання накладом 270 тис. Прим. Редакційна команда, середній вік якої 30 років, завдяки надійності інформації, що публікується інформації та компетентності коментарів зуміла завоювати довіру читачів. Практично в кожному номері «Фінансових известий» публікуються огляду, присвячені провідних галузей економіки, дається аналіз статистичної інформації. Особливе місце займає оперативний матеріал про стан справ на світових сировинних, товарних, фондових і валютних ринках, що надається редакцією «Файненшл таймс», відомості про діяльність провідних світових фірм і компаній, отримані з першоджерел. На жаль, сьогодні союз двох редакцій розпався.

А ось приклад іншого роду. Журналістка, яка довгий час працювала редактором заводської багатотиражки, вирішила видавати власну газету. Проаналізувавши стан петербурзького газетного ринку, вона знайшла в ньому перспективну, на її думку, нішу - сегмент читачок-жінок. Правда, в цьому сегменті вже виходили газети «Наталі», «Поліна», «Ленинградка», тираж яких коливався від десятків тисяч до трьохсот тисяч примірників. Так до ладу видань для жінок увійшла газета «Жіноче щастя». Але, щоб відчувати себе надійно в обраному сегменті, закріпитися в ньому, необхідно було виконати важливу операцію - «позиціонування», домогтися того, щоб «Жіноче щастя» вигідно відрізнялася від суперниць-газет змістом, версткою, оформленням, оригінальністю, і тим самим забезпечити стійкий попит читачок. Нове видання зробити цього не змогла, програвало в конкуренції, стало виходити нерегулярно, початок чахнути і до кінця 1993 р припинило своє існування. У 1995 р, газета «Жіноче щастя» стала видаватися знову, цікавіше за змістом і за формою, з додатком «Відунка», а й газета «Наталі» з того часу помітно змінилася (зокрема, стало більше проблемних публікацій, яскравих ілюстрацій). А «Поліна» і «Ленинградка» на 1996 р пішли з сегмента і більше не видаються.

Щоб уникнути фіаско, багато центральних і провінційні видання - в пошуку. На ярославському газетному ринку газета «Золоте кільце» існує з осені 1990 р Вибравши головними темами своїх виступів проблеми вдома, сім'ї, побуту, редакція знаходить цікаві форми реалізації тематики: клуб «Домострой», газета для жінок в газеті - «Іра»; літературно-історичне додаток «Самотній пошехонець»; конкурс частівок. Так само поводиться і приватна воронезьке видавництво «Инфа» (штат - 10 осіб), яке випускає альманах «6x9», тижневик «Инфа». Тут провели конкурс читачів на кращий тост, переможцю вручили пляшку коньяку «Наполеон», а з надісланих листів склали збірник тостів.



глава 4


У той же час в порівняно великих читацьких сегментах мирно уживаються газети-суперниці, що виходять невеликими тиражами. Так, в Санкт-Петербурзі видання медичного профілю мають конкретні ніші: «Будьте здорові!», «Здоров'я без таємниці», «Медицина Петербурга», «Панацея», «Людина і здоров'я», В аптеках міста »,« Здравица Петербурга-2 ».

сегментування | інновація


ПРИМІТКИ | Глава 4 ЗМІ ЯК ПІДПРИЄМСТВО | Ресурсний ринок. Ринок послуг типографії | Зв'язки з громадськістю в редакційній структурі | Пошук колективних форм управління економікою | Інтервенція приватного капіталу в журналістику | МАРКЕТИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ У ринкової поведінки ЗМІ | маркетинг преси | поширення видання | Дослідження ринку |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати