Головна

Процес управління маркетингом

  1. I. Бюрократичні структури управління
  2. I. Минуле як процес розвитку суспільства
  3. I. Текстовий процесор Microsoft Word.
  4. II-2. 1. Постановка завдання прийняття рішень на дискретній керованому процесі
  5. II-2.3. Постановка завдання ухвалення рішень на конечношаговом керованому процесі
  6. II-2.4. Прикладні завдання. Приклади керованих процесів
  7. II-2.5.2. Марковський процес

управління маркетингом - це процес планування, виконання та контролю маркетингової діяльності з метою ефективного та результативного досягнення маркетингових цілей і вирішення маркетингових завдань. Це підготовка і реалізація рішень, необхідних для маркетингу конкретних товарів, послуг, ідей.

Процес управління маркетингомвключає:

1Аналіз ринкових можливостей(Створення системи маркетингових досліджень і маркетингової інформації, ситуаційний аналіз, вивчення впливу маркетингового середовища, SWOT-аналіз).

2 Відбір цільових ринків(вимір попиту, сегментування ринку, відбір цільових сегментів, позиціонування товару на ринку).

3 Розробка комплексу маркетингу (Розробка товарів, встановлення цін, поширення товарів, їх просування).

4 Реалізація маркетингових заходів(Планування, оцінка і контроль маркетингової діяльності).

Загальна задача управління маркетингом в організації - розробка планів і стратегій маркетингу для нових та існуючих товарів. Основою для розробки маркетингових стратегій є план маркетингу.

Сьогодні, в період динамічної, складної, а тому важко передбачуваною ринкового середовища, управління маркетингом необхідно будувати на основі стратегічного підходу. На початку ведення маркетингової роботи необхідна оцінка середовища, формулювання місії і цілей діяльності організації.

Класифікація послуг | стратегія маркетингу


система руху товарів | прямий маркетинг | Роздрібна торгівля | Гуртова торгівля | Комплекс маркетингових комунікацій | Реклама | Класифікація засобів поширення реклами | Стимулювання збуту | особистий продаж | маркетинг послуг |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати