Головна |
управління маркетингом - це процес планування, виконання та контролю маркетингової діяльності з метою ефективного та результативного досягнення маркетингових цілей і вирішення маркетингових завдань. Це підготовка і реалізація рішень, необхідних для маркетингу конкретних товарів, послуг, ідей.
Процес управління маркетингомвключає:
1Аналіз ринкових можливостей(Створення системи маркетингових досліджень і маркетингової інформації, ситуаційний аналіз, вивчення впливу маркетингового середовища, SWOT-аналіз).
2 Відбір цільових ринків(вимір попиту, сегментування ринку, відбір цільових сегментів, позиціонування товару на ринку).
3 Розробка комплексу маркетингу (Розробка товарів, встановлення цін, поширення товарів, їх просування).
4 Реалізація маркетингових заходів(Планування, оцінка і контроль маркетингової діяльності).
Загальна задача управління маркетингом в організації - розробка планів і стратегій маркетингу для нових та існуючих товарів. Основою для розробки маркетингових стратегій є план маркетингу.
Сьогодні, в період динамічної, складної, а тому важко передбачуваною ринкового середовища, управління маркетингом необхідно будувати на основі стратегічного підходу. На початку ведення маркетингової роботи необхідна оцінка середовища, формулювання місії і цілей діяльності організації.
Класифікація послуг | стратегія маркетингу
система руху товарів | прямий маркетинг | Роздрібна торгівля | Гуртова торгівля | Комплекс маркетингових комунікацій | Реклама | Класифікація засобів поширення реклами | Стимулювання збуту | особистий продаж | маркетинг послуг |