Головна |
Класифікація методів ціноутворення:
1. Витратні методи ціноутворення
- Калькуляція на базі повних витрат (повні витрати + прибуток);
- Калькуляція на базі змінних витрат (постійні витрати діляться по можливості віднесення до продукту);
Ціноутворення на основі аналізу беззбитковості і забезпечення цільового прибутку;
- Метод рентабельності інвестицій.
(Повинна забезпечуватися рентабельність не нижче вартості позикових коштів)
2. Методи, орієнтовані на попит:
- Визначення ціни на основі опитування споживачів;
- Метод аукціону (при призначенні цін на унікальні, престижні товари);
- Метод експерименту (пробних продажів);
- Параметричний метод (заснований на порівнянні експертних бальних оцінок, даних основними параметрами нового і базового товару (або декількох конкуруючих товарів). Ціна повинна перебувати з ціною базового товару в тому ж співвідношенні, що і якість.
3. Методи, орієнтовані на конкурентів:
- Метод моніторингу конкурентних цін (на рівні цін конкурентів);
- Метод конкурсу (вимушена цінова конкуренція продавців).
4. Виробничі методи ціноутворення (мікс):
- Агрегатний метод (визначає ціну товару, що складається з окремих деталей або закінчених виробів, як суму цін цих складових);
- Зворотна калькуляція (служить для контролю реальної і планованої ціни з позиції допустимості витрат);
- Калькуляційні вирівнювання (значення кожного продукту в програмі неоднаково, тому високі доходи від одного компенсують низькі результати інших).
Місце сервісу в товарній політиці | Канали розподілу та їх функції
Тема 3. Товар, товарна політика | Класифікація товарів широкого споживання | Класифікація товарів виробничого призначення | Брендинг - процес управління маркою | Види марок, марочні стратегії | Упаковка товара | Товарний асортимент і номенклатура | Концепція життєвого циклу товару | Розробка нових товарів | Оцінка конкурентоспроможності товару |