Головна

CR-аналіз журналу «Дипломат», №3-2005

  1. Джерело: Єлпатьєвський С. Я. Сибіряки // «Минуле», невидані номера журналу. Л., 1991. Кн.1. С.58-60.
  2. КАМЕРАЛЬНА ОБРОБКА ЖУРНАЛУ тахеометричної зйомки
  3. Порядок ведення журналу

Формат: А4

Обсяг: 76 + 4 обкладинки

Тираж: 10 тис. Прим.

Періодичність: 12 номерів на рік

 Компанії-рекламодавці  Реклама на обкладинках  Модульна реклама  бартерна реклама  Рекламні статті  бонусні статті  бізнеси  $%
 ФГУП «ВО Технопромекспорт»        Машинобудування  4,00014,1%
 Комплекс «Завидово»          відпочинок  3,00010,6%
 Sony          Побутова радіотехніка  2,0007,1%
 Салон «Спецобслуговування»    0,5        Медицина  1,2004,3%
 Адміністрація Ханти-Мансійського автономного округу          Економіка  6,00021,3%
 Адміністрація Ямало-Ненецького автономного округу          Економіка  4,00014,1%
 «Нова Зоря»          Парфуми  2,0007,1%
 Медінцентра          Медицина  1,0003,6%
 «Діаманти світового балету»          Культура -
 Салон Beauty Studio           -
 Тамбовкредітпромбанк          банки  1,0003,6%
 ВАТ «Техснабекспорт»          Машинобудування  1,0003,6%
 Алфа-банк          банки  1,0003,6%
 Готель «Національ»          Готелі  2,0007,1%
 «Пепеляєв, Гольцблат і партнери»           -
               
 РАЗОМ:  1,5    28,200

Звіряючись з цінами на рекламу, студенти підраховують, скільки грошей зібрали журнали на продажу реклами. Викладач заздалегідь попереджає учнів, що в їх підсумковій доповіді ці цифри повинні прозвучати обов'язково.

Далі студенти повинні підрахувати відсоткове співвідношення рекламних смуг (сторінок) і загального обсягу журналу (в даному прикладі 26,9%). При цьому є привід нагадати учням, що згідно із законом «Про рекламу» кількість реклами не повинно перевищувати 40% від загального обсягу, інакше видання буде визнано рекламним і втратить право на пільгове оподаткування (10% ПДВ замість звичайних 18% ПДВ).

При порівнянні доходів двох журналів студенти повинні стежити за тим, щоб підрахунки проводилися в одній валюті (в рублях або доларах) і однаково, тобто або з урахуванням, або без урахування ПДВ, а також, як уже було сказано, щоб приймалася до уваги різниця в форматі видань, якщо вона є.

 Найважливішою, можна сказати, ключовий операцією тут є класифікація рекламодавців по галузях або видам бізнесу, оскільки вона дає можливість наочно побачити, за рахунок охоплення яких споживчих ринків видання-конкурент домагається переваги. Ці дані слід представляти у вигляді діаграм, так як кваліфіковані менеджери повинні не тільки вміти зробити необхідний аналіз, а й переконливо демонструвати головні його показники (рис. 8).

Якщо аналіз рекламоємкими рубрик дає розуміння комерційної ефективності наявного тематичного наповнення журналу (перш за все, показує «зайві» теми), то уявлення про те, які галузі вдалося охопити рекламою, особливо в порівнянні з виданням-конкурентом, дає розуміння, яких розділів і тим в журналі не вистачає.

На цій стадії роботи від студентів інколи трапляється чути такі думки: «Але ж копіюючи успішного конкурента, ми нічого не винайдемо, крім нового журналу Cosmopolitan!» Тут можна нагадати учням, що їх пропозиції щодо оптимізації видання повинні бути якраз саме такими, щоб при безумовне збільшення рекламного бюджету вони, тим не менш, дозволили зберегти своєрідність видання, його головні відмінні риси.

 



Аналіз рекламоємкими рубрик. | Розрахунок індексу СРТ (cost per thousand - «ціна за 1 тисячу читачів»).

Лекція 1. Видання business-to-business (b2b) як модуль комерційної ефективності | Базова схема роботи видань b2b | Принципові відмінності видань b2b від високотиражних ЗМІ | Питання 1. | Типові помилки видавців | Приклад здійснення комерційно успішного видавничого проекту | Загальний порядок дій при розробці нового видання | навчальне завдання | Навчальні матеріали | Аналіз читацької аудиторії. |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати