Головна |
Для оцінки різних марок духів використовуються пронумеровані картонні смужки, просочені різними ароматами; для оцінки пива використовуються прозорі келихи, єдиною прикрасою яких виступає ідентифікаційний номер і т. д
«Певне» тестування повністю протилежно «сліпому». Тестуванню піддається продукт, упакований в фірмову упаковку. В умовах «певного тестування» оцінюється тільки продукт як такої, але при цьому побічні ефекти (дизайн упаковки, марка продукту і т. Д.) присутні і роблять свій вплив. Звичайно, імідж деяких марок може бути настільки сильним, що може відволікати респондентів від реальних характеристик продукту. Проте, цей підхід більш наближений до реального життя і в цьому його перевага.
Тестування упаковки і назви продукту
Як повинен бути упакований продукт? Як він повинен називатися? Це, ймовірно, одні з першорядних питань, оскільки упаковка і назва багато в чому визначають ставлення споживача до продукту. Упаковка і назва для нового продукту відіграють ключові ролі, оскільки це елементи його іміджу, від яких багато в чому залежить позиціонування товару на ринку. Назва продукту і творча робота з оформлення упаковки дозволяють сформувати індивідуальний імідж продукту. У цьому сенсі тестування упаковки і тестування назви можуть виглядати як послідовні перевірки, основне завдання яких - упевнитися, що обидва елементи добре вписуються в головну ідею стратегії просування товару.
Крім основної ролі, кожен з цих тестів має свою специфічну мету. Мета тестування назви продукту полягає в тому, щоб вибрати таку назву, яке легко вимовляти, запам'ятати, приємно чути, яке підходить для даної категорії продуктів.
Характеристика і джерела отримання зовнішньої вторинної інформації | Аналіз вторинної інформації | Умови застосування вторинної інформації | Висновки по темі | Методи оцінки ефективності маркетингової діяльності | Висновки по темі | приклад 10.1 | Оцінка майбутнього попиту | Маркетингові дослідження при виведенні нового продукту на ринок | Висновки по темі |