Головна

Поділ продуктових і маркетингових інновацій

  1. PIMS оцінка і ефективності маркетингових стратегій
  2. PR як засіб маркетингових комунікацій
  3. VII. інфраструктура інновацій
  4. Бенчмаркінг як вид маркетингових досліджень
  5. Взаємозв'язок продуктових інновацій та структури галузевого ринку
  6. Види і етапи проведення маркетингових досліджень

188. Основною ознакою, що відрізняє продуктові інновації від мар-кетінгових, є наявність значної зміни у функціях або в способах використання продукту. Товари або послуги, що володіють значи-


кові поліпшеними функціональними або призначеними для користувача характе-тиками в порівнянні з вже існуючими, є продуктовими інноваціями. З іншого боку, прийняття нової концепції маркетингу, що припускає значну зміну в дизайні будь-якого вже су-суспільством продукту, є маркетинговою, але не продуктовою Інно-ваціей, оскільки функціональні або призначені для користувача характеристики продукту не зазнали істотних змін. Наприклад, одяг, вироблена з використанням нових матеріалів з поліпшеними є характеристики (повітропроникність, водостійкість і ін.), Є про-продуктового інновацією, але перша поява на ринку нового фасону одеж-ди, розрахованого на нову групу споживачів або підвищує сте- пень ексклюзивності (що, відповідно, дозволяє встановити більш високу торговельну націнку в порівнянні з попередньою версією того ж продукту), є маркетинговою інновацією.

189. В деяких випадках інновації можуть вважатися одночасно як продуктовими, так і маркетинговими - якщо в уже існуючу про-продукцію вносяться такі зміни, які суттєво змінюють і її функції, і способи використання, і одночасно форму, вигляд або упаковку продукції, будучи частиною нової маркетингової концепції.

Поділ продуктових і процесних інновацій | Поділ продуктових інновацій в області послуг і маркетингових інновацій


Галузеві та регіональні аспекти інновацій | Інновації в сфері послуг | Інновації в низько- і середньотехнологічних галузях | області дослідження | Вкладення в інновації | Взаємозв'язку і роль дифузії | Стимули і перешкоди для інноваційної активності | Вступ | інновація | Головні типи інновацій |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати