Головна

КР1 - 7 Основні елементи комплексу маркетингу і адресати маркетингових комунікацій | КР1 - 10 Стаття 6, захист неповнолітніх в рекламі | КР1 - 11 Класифікація реклами | | | Каталог | КІЛЬКА ЗАГАЛЬНИХ ПРАВИЛ СТВОРЕННЯ друкованої РЕКЛАМИ | ОСОБЛИВОСТІ РАДІО ЯК КАНАЛУ ПОШИРЕННЯ РЕКЛАМИ | ФОРМИ радіореклами | ОСОБЛИВОСТІ ДРУКОВАНИХ МЕДІА ЯК КАНАЛУ ПОШИРЕННЯ РЕКЛАМИ |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати

Визначення профілю цільової аудиторії.

  1. II. Прикметник як ліве визначення іменника (ол).
  2. III. визначення категорій
  3. III. визначення категорій
  4. III. визначення категорій
  5. III. визначення категорій
  6. III. визначення категорій
  7. III. визначення категорій

Профіль цільової аудиторії - Це сукупність характеристик, згрупованих за чотирма напрямками:

- географічні характеристики (Регіон проживання, місто, район, щільність населення, клімат і т.д.). Географічне сегментування - найбільш простий метод сегментування, але досить важливий. Так, наприклад, жителі південних регіонів часто мають свої особливі звички, що відрізняються від звичок людей, що проживають на півночі. Або інший приклад - деякі товари, які дуже добре розпродаються в містах, можуть дуже погано продаватися в сільській місцевості. Також, якщо виробник вибрав в якості сегмента один з районів великого міста, важливо визначити розмір цього району, особливості місцевості, переважаючий тип магазинів і т.п.

- соціально-демографічні характеристики (Стать, вік, рівень доходу, освіта, соціальний статус, розмір сім'ї і т.д.). Даний вид сегментування, втім, як і всі інші, необхідний для визначення розміру цільового ринку і пошуку способів для найбільш ефективного доступу до нього. Можливі такі основні змінні, використовувані при сегментації:

· Підлога. Сегментування за гендерною ознакою давно застосовується різними виробниками парфумерії, що випускають чоловічі та жіночі аромати; сигарет, що виробляють легкі сигарети для жінок; виробниками одягу, видавничими будинками тощо

· вік. Давно відомо, що з віком споживання і можливості покупців змінюються. Отже, від того, на якій стадії життєвого циклу знаходиться людина, залежить тип товарів, які він купує. Американські підприємці спробували складання таблиці, що відбиває стадії життєвого циклу і товарних переваг, найбільш характерних для кожної групи. Так, наприклад, школярі та підлітки в основному купують шкільні товари, диски і касети, снеки, безалкогольні напої і т.п. Для людей середнього віку (35 - 49 років) найбільший інтерес представляє поліпшення житлових умов, придбання більш дорогого автомобіля, покупка другого автомобіля, нові меблі, інвентар для відпочинку, ювелірні вироби, їжа, вино, одяг. А літні люди, старше 65 років більшу частину коштів витрачають на медичні послуги, ліки і покупки для молодих людей.

· Дохід. Це ще один із загальноприйнятих критеріїв сегментування ринку, особливо якщо мова йде про дорогі товари і послуги (подорожі, автомобілі, дорогий одяг, косметика або годинник).

- психографические характеристики (Стиль життя, особливості особистості). Псіхографія класифікує людей по відношенню до життя і їх купівельним звичкам. Представники однієї демографічної групи можуть різнитися по психографическим характеристикам. Психографічний характеристики сприяють кращому розумінню цільової аудиторії і дають можливість в рекламі спробувати встановити необхідну емоційну або раціональний зв'язок між товаром і його покупцем.

- Поведінкові характеристики (Привід для здійснення покупки, шукані вигоди, інтенсивність споживання, статус користувача, ступінь лояльності до товару та готовності до покупки, ставлення до товару). Розглянемо деякі:

· Привід для покупки. Покупців ділять залежно від приводу, підштовхує їх до здійснення покупки або використання товару або послуги і сезонності споживання.

· статус користувача: Непользователей, колишні користувачі, потенційні, нові або регулярні користувачі.

· ступінь використання: Низька, середня або висока активність використання товару.

· лояльність. Споживачі з абсолютною лояльністю, з певним ступенем лояльності, з непостійною лояльністю, без певної лояльності або не лояльні до марки споживачі.

· Ступінь готовності до покупки. Одні споживачі можуть не знати про продукт, іншим лише відомо про його існування, треті знають про його споживчі властивості і т.д. аж до бажаючих зробити покупку.

· Установки по відношенню до товару: Захоплена, доброзичлива, байдужа, негативна або ворожа.

·

КР2-7 Посадові обов'язки PR-менеджера



СТВОРЕННЯ РЕКЛАМИ В ДРУКОВАНИХ МЕДІА | Посадові обов'язки PR-менеджера