Головна

КР1 - 4 Пряма поштова реклама | КР1 - 6 Функції та принципи маркетингу | КР1 - 7 Основні елементи комплексу маркетингу і адресати маркетингових комунікацій | КР1 - 10 Стаття 6, захист неповнолітніх в рекламі | КР1 - 11 Класифікація реклами | | | Каталог | КІЛЬКА ЗАГАЛЬНИХ ПРАВИЛ СТВОРЕННЯ друкованої РЕКЛАМИ | ОСОБЛИВОСТІ РАДІО ЯК КАНАЛУ ПОШИРЕННЯ РЕКЛАМИ |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати

КР1- 2. Реклама в Західній Європі

  1. II. Паризька мирна конференція 1919 р р Створення Версальської системи міжнародних відносин в Європі.
  2. А що в цьому році буде відбуватися в Європі? Чи відбудеться оздоровлення економік найбільш проблемних країн?
  3. А) Виникнення вогнищ війни в Європі і Азії.
  4. Абсолютизм В ЗАХІДНІЙ ЄВРОПІ
  5. Автропогенез і етногенез індоєвропейських народів
  6. Алькатрас - одна з тих хітових європейських ігор, яку обов'язково треба побачити, якщо ви отримуєте задоволення від продуманих настільних ігор.
  7. Антимонопольна політика в Західній Європі і Японії

1 Винахід Гуттенбергом друкарського верстата в 1450 р Це ознаменувало початок епохи становлення системи засобів масової комунікації, наслідком, якого з'явився якісно новий етап розвитку реклами. Тексти, написання яких раніше вимагало багатоденної та кропіткої праці, тепер могли готуватися досить швидко.

2 Протягом другої половини XV століття типографические підприємства поширюються по Європі: в 1465 року з'являється перша друкарня в Італії, в 1468 р в Швейцарії, в 1470г. - У Франції, в 1473 р в Бельгії та Угорщини, приблизно тоді ж - у Польщі. У 1476 р друкарський верстат утвердився в Чехії, Англії та інших європейських країнах.

3 Перше друковане рекламне оголошення 1472 р текст був вивішений на двері однієї з церков у Лондоні і інформував парафіян про продаж молитовника.

4 Засновником друкованої реклами в Європі вважають лікаря Теофраста, який відкрив у 1630 року в Парижі довідкову контору, яка випускала рекламні оголошення у «Французькій газеті». Першим рекламним оголошенням, опублікованим, вважається оголошення про нагороду за вказівку місцезнаходження 12-ти вкрадених коней. З'явилося воно також і в одній з лондонських газет.

5 Трохи пізніше стали заповнюватися оголошення торгового характеру, в основному стосуються оптово-роздрібного продажу чаю, кави та інших продуктів харчування.

6 Перші рекламні публікації нехитро оповіщали про існування того чи іншого товару. Незабаром, проте, їх стилі і тон змінюються, починають широко використовуватися всякого роду сюжетні і оформлювальні прийоми. Після винаходу книгодрукування на міських стінах по всій Європі розклеювались не тільки рукописні тексти (обігу), а й друковані листівки різноманітного змісту. Освоювалися нові способи їх поширення, наприклад виставляння на загальний огляд в розщепленому кінці палиці (прообраз сучасних транспарантів). У робітничих кварталах Парижа в XVIII столітті було дуже популярна листівка, що рекомендує недорогі винні кабачки в передмісті, де не стягувалася державне мито.



КР1- 1. Основні віхи розвитку реклами в Росії | КР1 - 3 Реклама в США