На головну

ВПРАВА

  1. Вібраційне вправу для всього тіла
  2. Е вправу навчальних стрільб.
  3. Е вправу навчальних стрільб.
  4. Якщо метання в ціль організовується як індивідуальне вправу з дитиною, то не проводиться стрибок в довжину з місця.
  5. Приклад ділової гри (практична вправа)
  6. Просте вправу, здатне змінити ваше життя

Наведіть приклади використання мови жестів або міміки в рекламних текстах різних типів. Чи виконують ці прийоми допоміжну або основну комунікативну роль?

аудіальний компонент

Треба враховувати, що перехід від графічного знака до фонетичного - це перехід до нових комунікативних символам. Наприклад, буква С не викликає таких асоціацій, як звук; загрозливий, агресивний, звук [л '] найбільш «смачний», звук [у] створює ілюзію простору певної конфігурації. Поєднання певних звуків самі по собі образні і можуть як інтенсифікувати, так і погубити зусилля коммуникантов, наприклад негативна конотація притаманна звукосполучення [гн], [пш], [ч].

Деякі звукосполучення не тільки можуть викликати певні емоції, а й підсвідомо сприймаються як якісь образи.

Дослідженням того, як співвідноситься в мовній свідомості звук і сенс, займається фоносемантика.Головний предмет дослідження - фонетичне значення, т. Е. Значення мовних звуків.147

У розділі «Вербальна складова бренду - ім'я та слоган» ми вже згадували ім'я А. П. Журавльова. У своїх експериментах він визначав такі характеристики звуків, як тихий - гучний, світлий - темний, сильний - слабкий,

тьмяний - блискучий, шорсткий - гладкий, великий - маленький і т. д. Наприклад, відповідність звуку і кольору, за даними дослідника, таке: «А» - густо-червоний, «Я» - яскраво-жовтий, «О» - світло -жовтий або білий, «Е» - зелений, «Е» - зеленуватий, «І» - синій, «Ї» - синюватий, «У» - темно-синій, синьо-зелений, ліловий, «Ю» - блакитний, бузковий , «И» - похмурий темно-коричневий або чорний.148

Багаторазові досліди різних дослідників показали, що присутність або переважання И викликає враження чогось маленького, незначного. Досвідченим шляхом було перевірено і вплив певних звукосполучень на людину. Людям різного віку представляли дві однакові за формою, але різні за розміром абстрактні фігурки з картону, повідомивши при цьому, що одну з них називають Пім, а іншу Пум. Подальший аналіз показав, що більше 80% опитаних були впевнені, що Пім - маленька фігурка, а Пум - велика. Ті ж результати були отримані і при аналізі предметів з назвами Лі і Лау: перший маленький, а другий - великий. Експеримент, проведений А. М. Шахнаровича, теж показав, що з двох тварин «кіт» здається дітям більше, ніж «кит». Помічено, що звук [о] виробляє відчуття м'якості і розслабленості, емоційної теплоти. Але краще емоційний підйом передадуть звуки [е] і [а], в той час як звук [и] справляє враження чогось похмурого, незрозумілого.149

Таке ж відчуття викликає і велика кількість шиплячих. Правда, це не стосується випадків, коли саме шиплячі стають частиною фірмового образу, як в рекламі напоїв Швепс.

У зв'язку з цим цікаво одночасна поява на ринку невиправданих з точки зору фоносемантики імен - абревіатур - пиво ПІТ и ПІТ-Продукт [Славен Пітер ПІТ-Продуктом), Т. К. Звукообраз їх створює невірні асоціації. Але комічний герой - мультяшка вирівнює асоціативний ряд: маленьким тепер представляється тільки пивовар Іван Таранов - ефект «малої величини» не поширюється на саме пиво. Музика, що реклама має набір специфічних структурно-семантичних компонентів, об'єднаних поняттям звуковий дизайн.

Головні фонаційні засоби мови - інтонація, її темп, тембр, гучність, мелодика, а також різні типи наповнювачів паузи і особливості вимови, наприклад діалектні, соціальні і ідіолектние. Інтонація як сукупність взаємопов'язаних компонентів - мелодики, інтенсивності, тривалості, темпу і тембру - разом з наголосом утворює просодичною систему мови.

У мовній сфері інтонація виконує такі функції: оформляє висловлювання в єдине ціле, одночасно розчленовуючи його на ритмічні групи і синтагми; висловлює конкретні емоції; розкриває підтекст висловлювання; характеризує мовця і ситуацію спілкування.150

Невірний інтонаційний малюнок призводить до комунікативних помилок. Інтонаційний малюнок тексту є важливим фактором функціональностілістіческой атрибуції і емоційно-естетичного впливу, в тому числі образотворчості. Вважається, що ця функція інтонації працює тільки в мистецькій сфері, тим цікавіше простежити, як реклама використовує ці резерви образності.

В рамках наших завдань на особливу увагу заслуговує стилістична функція різних фонації, або типів голосу: напружена фонация вказує на повтор або перезапит, розслаблена фонация створює ефект «пестить» голоси, придихові висловлює високу ступінь почуттів, «скриплива» висловлює негативне ставлення.151

Успішно створений в рекламі портрет мовної особистості або елементи мовної гри (чіпси Lay's по кличці рифлені, музичний центр Караоке, ласощі для кішок Віс-кас) визначають образну структуру тексту і ефективно вирішують комунікативне завдання.

Звукові ефекти мають найбільшу силу впливу, якщо апелюють до чуттєвих відчуттів людини, як, наприклад, скрип гальм в соціальній рекламі, або шкворчаніе сосисок на сковороді, або заспокійливий шум лісу, плескіт води. Ось як оформило свій ролик на радіо Росія агенство нерухомості Пересвет-Інвест: звук дверей, чути бій кремлівських курантів, потім шум води. Буркотливий і одночасної здивований голос вимовляє: «Це що реклама така?» «Так», - чується у відповідь. «Якась ніяка," - знову перший голос. А у відповідь йому лунає бадьорий: «Зате квартири хороші!» - З особливим акцентом на хороші. Звукова семантика при цьому дала значний обсяг інформації: квартири в центрі Москви, великі і просторі. Звуковий образ домінує і в телевізійній рекламі служби 080: фрази Виклик таксі. Допомога на дорогах. Вантажоперевезення супроводжуються характерними для дорожнього руху шумовими ефектами (звук стрімко котився повз великого автомобіля, тривожний скрип гальм, шурхіт шин по асфальту). ім'я К-гон - Назва порошку, що перешкоджає утворенню вапняного нальоту, - звучить в унісон з камертоном.

Давно визнана класичною рекомендація про те, що рекламувати пиво або шипучі напої треба спираючись саме на семантику звукового - збудливий інтерес і бажання - супроводу, що і зроблено в ролику пива Невське (Героїня принесла пиво і збирається йти, але, почувши характерне шипіння пінливого напою, повертається, тим самим позбавляючи героя жаданого ласощі. І так йому, сам спровокував!).

Іноді використання таких компонентів призводить до зворотного ефекту, як, наприклад, в рекламному ролику Dew (Ось за це я і не люблю котів ...): відібравши у «грабіжника» баночку, герой переможно струшує нею - але, по звуку судячи, в ній залишилося дуже небагато (вода хлюпоче в порожньому просторі). Якщо малося на увазі, що вода подобається всім - і навіть кішкам, то цей сенс необхідно було педалювати і іншими структурно-семантичними компонентами.

Але слід все ж визнати, в сучасній рекламі прийом «говорить» звуку використовується не часто, але ж важко переоцінити його інформаційно-впливає силу. Зауважимо, що при апеляції до сенсорних реакцій звукові ефек дефекти - важлива складова звукового дизайну - мають величезну спонукає силою, т. Е. Точно виконують рекламну задачу.

ПИТАННЯ НА ПОВТОРЕННЯ

1. Що досліджує фоносемантіт? На якому етапі створення рекламного тексту особливо необхідно враховувати її висновки?

2. З чого формується звуковий дизайн!

3. Перелічіть основні функції інтонації в мові?

ПИТАННЯ ДЛЯ ОБГОВОРЕННЯ

1. Чи є об'єктивна закономірність того, що прийоми звукового дизайну краще розроблені на радіо і менше використовуються в телевізійних текстах? І чому при цьому Фоностилістика радіотрансляцій (реклама в метро, ??на місці продажів), як
 правило, виглядає смішною і викликає багато нарікань на адресу техніки виконання рекламних роликів?

2. Скільки і які володіють семантикою звуки і шуми Ви включили б в аудіоархів рекламіста - практика? Чи вплине на такий архів географічний, історико-культурний, тимчасової або інші чинники?



ВПРАВА | І образно-поетичний прийом

ПРИНЦИПИ ПОУРОВНЕГО ОПИСУ | ВПРАВА | Невербальні КОМПОНЕНТИ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТУ | Візуально-графічні компоненти рекламного тексту | Прийоми графічної трансформації слова | Семантична многоуровневость рекламного тексту | Стілістіко- комунікативні можливості шрифту | семантика кольору | Зображення як самостійний смисловий компонент | Структурно-композиційні прийоми |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати