На головну

Життєвий цикл товару. Етап зрілості.

  1. Залучення клієнта в презентацію товару ...
  2. Повернення товару.
  3. Ви несете повну відповідальність за весь свій життєвий досвід
  4. ЖИТТЄВИЙ ШЛЯХ
  5. ЖИТТЄВИЙ ШЛЯХ
  6. ЖИТТЄВИЙ ШЛЯХ

На цей етап припадає максимум оборотів, що забезпечує найбільш високу величину прибутку. Правда, відносна частка прибутку в ціні товару вже знижується. Це відбувається через сильну конкуренцію, що знизила рівні цін на попередньому етапі, а також через необхідність поліпшення споживчих властивостей продукції і їх диференціації з урахуванням різних потреб сегментів ринку. Темпи зростання ринку неминуче і невблаганно знижуються, що свідчить про його насичення. Звідси випливає маркетингова завдання мобілізації і утримання попиту, необхідність ретельного сегментування ринку і пошуку нових сегментів, диференціація продукту з урахуванням потреб кожного нового сегмента, а також проведення додаткових маркетингових заходів і післяпродажного обслуговування. Все це об'єктивно підвищує витрати виробництва та маркетингу, підштовхуючи виробника до підвищення цін. Однак на ринку зберігається досить сильна конкуренція, яка набуває тепер Олігопольна характер. Але конкуренція йде в основному не по лінії цін (хоча невеликі цінові переваги через систему знижок дуже типові), а через споживчі властивості, якість і додаткове обслуговування. Конкурентна ситуація дещо стабілізується, бо поступово збільшуються вхідні бар'єри, а ринок насичений і не обіцяє великого темпу зростання. Відповідно стабілізуються і рівні цін, вщухають цінові війни, а підприємці-піонери починають шукати нові сфери застосування капіталу, що обіцяють більш високу рентабельність. Основна закономірність ціноутворення на цьому етапі - це диференціація цін в найрізноманітніших формах.



Життєвий цикл товару. Етап зростання. | Життєвий цикл товару. Етап занепаду.
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати