індекс концентрації | Правило "великого пальця" для ціноутворення | | ДЖЕРЕЛА монопольної влади | Еластичність ринкового попиту | Число фірм на ринку | Взаємодія між фірмами | Тема 8. Ринкова влада та принципи ціноутворення | Що розуміють під ціновою дискримінацією? | Коли і чому товар продається за однаковими цінами. Єдина ціна товарного ринку. |

загрузка...
загрузка...
На головну

Типи цінової дискримінації.

  1. III. Формування цінової стратегії
  2. Б. Ціновий метод нормативних витрат.
  3. Види цінової дискримінації
  4. Вплив асортиментно-цінової політики на ринкову частку.
  5. Вплив цінової еластичності попиту на загальну виручку

Залежно від того, наскільки повно реалізується кожне з цих умов і наскільки вдало вони поєднуються між собою, можна говорити про різні можливості проведення дискримінаційної політики як постійної лінії поведінки фірми. Найвищий ступінь контролю над ринком при сприятливому збігу обставин дає можливість призначення індивідуальних цін на кожну одиницю товару для кожного покупця відповідно до індивідуальних кривими попиту. Найбільш м'яка форма дискримінації пов'язана із призначенням різних цін для різних груп покупців. Між цими полюсами знаходиться безліч проміжних положень: встановлення різних цін на окремі партії товару, індивідуальний підхід до призначення цін тільки для окремих груп покупців і т. П. Прийнято розрізняти наступні основні типи цінової дискримінації. [5]

Досконалої ціновою дискримінацією (дискримінацією першого ступеня) називається продаж кожної одиниці блага по її ціні попиту, тобто встановлюються різні ціни на кожну продавану одиницю товару. [3] Кожен покупець платить за додаткову одиницю товару свою ціну, рівну індивідуальній ціні попиту. [5] Якщо продавцеві це вдається, то крива галузевого попиту стає для нього кривою граничного доходу. У цьому випадку монополія продасть такий же обсяг продукції, який був би реалізований в умовах досконалої конкуренції. При цьому весь споживчий надлишок дістається продавцеві у вигляді додаткового прибутку.

Здійснити цінову дискримінацію першого ступеня на практиці вдається рідко. Частіше за різними цінами монополіст продає не кожну одиницю продукції, а певні її партії. Так, теплоелектроцентраль може врахувати, що мінімально необхідну кількість електроенергії і тепла споживачі візьмуть по дуже високих цінах, а якщо на наступні порції своєї продукції вона буде знижувати ціни, то загальний обсяг виручки і, можливо, прибуток зростуть. В цьому суть цінової дискримінації за обсягом покупки (дискримінацією другого ступеня) Той факт, що індивідуальна ціна попиту зі збільшенням обсягу зменшується, дозволяє продавцеві мати вигоду з установлення різних цін для різних обсягів покупки. Звичайною є практика призначення знижок при покупці великих партій товару. [3]

Цінова дискримінація на сегментованих ринках (третього ступеня) означає встановлення різних цін для різних категорій покупців (сегментів ринку). Передбачається, що ці категорії можуть бути легко ідентифіковані (наявність студентського квитка, пенсійного посвідчення і т. П.). На практиці такий підхід здійснити набагато легше, і в цілому він переважає.

Модель досконалої цінової дискримінації, здійснюваної фірмою-монополістом, показана на рис.1. Якщо монополія призначає єдину ціну для всього товарного ринку, то при оптимальній для неї ціні Р1 обсяг виробництва встановлюється на рівні QB. Збільшувати виробництво далі не має сенсу: гранична виручка стає менше граничних витрат (МС). При цьому надлишок споживачів дорівнює площі трикутника Р1АВ. Досконала цінова дискримінація означає, що кожна одиниця товару продається по максимально можливій ціні, що дорівнює ціні попиту. Тепер з ростом продажів втрати від зниження цін на всі одиниці товару відсутні, і крива граничної виручки МДпдзбігається з кривою попиту (D). Монополісту стає вигідно збільшувати обсяг виробництва і продажів (за рахунок зниження ціни на кожну наступну одиницю товару) до тих пір, поки ціна не опуститься до величини P2, Рівної граничним витратам. Загальний обсяг виробництва зростає з QB доQE. Це стільки ж, скільки вироблялося б в умовах досконалої конкуренції. Однак монополіст перерозподіляє на свою користь весь надлишок споживача. Загальна величина надлишку стає рівної площі фігури, обмеженою віссю ординат і кривими МС и D (GAEF). У разі досконалої конкуренції при єдиній ціні товарного ринку Р2 покупці зберегли б надлишок, рівний площі трикутника Р2AE.


Мал. 1. Досконала цінова дискримінація

При дискримінації на сегментованому ринку монополія максимізує прибуток, вибираючи найкраще поєднання цін і обсягів продажів на кожному із сегментів, що відрізняються один від іншого еластичністю попиту.

Припустимо, що монополіст може розділити ринок своєї продукції на два сегменти, причому перетік товару з одного сегмента на інший неможливий. Мал. 2,а відображає попит на продукцію монополіста на сегменті з більш еластичним, а рис. 2,б - На сегменті з менш еластичним попитом.


Мал. 2. Гранична виручка монополії на сегментованому ринку.
а - На сегменті 1; б - На сегменті 2; в - На ринку в цілому

Нам необхідно перш за все з'ясувати, як в цьому випадку монополіст розподіляє свій загальний обсяг реалізації між двома сегментами ринку. Зрозуміло, що максимізує прибуток монополіст повинен розподілити деякий обсяг реалізації між двома ринками таким чином, щоб загальна виручка від реалізації продукції був максимальним. Яка ж умова максимізації загального виторгу? Уявімо собі, що монополіст розподілив реалізацію між ринковими сегментами так, що граничний виторг на сегменті ринку MR1 більше граничної виручки на сегменті MR2. Тоді монополіст може збільшити загальну виручку, перекинувши одну одиницю продукції з сегмента з низьким граничним виторгом на сегмент з більш високим граничним виторгом. При цьому обсяг реалізації монополіста залишиться незмінним, а загальна виручка зростає. Якщо і після цього MR1 все ж буде більше MR2 процес максимізації виручки може бути продовжений перекиданням ще однієї одиниці продукції на ринок з більш високим граничним виторгом.

MR1 = MR2,  (1)

Тільки якщо ніякий перерозподіл обсягу реалізації між сегментами ринку не дозволить монополісту збільшити загальну виручку, а отже, і прибуток. Умова (1) вірно для розподілу будь-якого випуску. Оскільки додаткова одиниця товару, продана на кожному із сегментів ринку, приносить фірмі однаковий додатковий виторг, рівну граничної виручки на кожному із сегментів, гранична виручка фірми на сегментованому ринку в цілому також буде дорівнює цій величині:

MR1(Q1) = MR2(Q2) =MRЕ(Q)  (2)

При цьому

Q = Q1 + Q2.  (3)

Отже, крива граничної виручки монополіста представляє собою горизонтальну суму кривих граничної виручки обох секторів ринку (рис. 2,в). Зауважимо, хід наведених вище міркувань повністю аналогічний ходу міркувань, за допомогою яких ми показали, що монополіст, який здійснює випуск продукції на кількох заводах, завжди розподіляє свій обсяг виробництва між цими заводами так, що граничні витрати з випуску продукції на всіх заводах рівні між собою.

Спробуємо тепер визначити, при яких обсягах реалізації і цінах на кожному сегменті ринку монополіст отримує найбільшу загальну прибуток. Розглянемо рис. 3. Як відомо, монополіст отримує максимальний прибуток при такому обсязі випуску (Q), за якого MRЕ = MC. У нашому випадку монополіст повинен ще розподілити цей обсяг між сегментами ринку, причому оптимальним, як ми знаємо, є такий розподіл, при якому MR1 = MR2 = MRE .Монополіст виконує цю умову (а отже, максимізує загальний прибуток), реалізувавши на першому сегменті ринку Q1 одиниць продукції за ціною P1, А на другому сегменті Q2 за ціною Р2.


Мал. 3. Цінова дискримінація на сегментованому ринку

Ціна, встановлювана монополістом на сегменті з більш еластичним попитом, нижча, ніж ціна на сегменті з менш еластичним попитом: P1 < Р2. Покажемо, що це твердження справедливо у всіх випадках.

MRE = P(1 - 1 / ?).  

Здійснює цінову дискримінацію монополіст розподіляє обсяг реалізації між сегментами ринку так, що MR1 = MR2. отже,

P1(1 - 1 / ? 1) = P2(1 - 1 / ? 2).  (4)

Нехай попит на першому сегменті більш еластичний, ніж на другому:

? 1 > ? 2.  (5)

Це означає, що

 (1 - 1 / ? 1)> (1 - 1 / ? 2).  (6)

Тоді з (4) і (6) випливає

P1 < Р2.  (7)

Таким чином, монополіст завжди встановлює на сегменті з більш еластичним попитом ціну нижче, ніж на сегменті з менш еластичним попитом.

З виразу (4) можна зробити ще один вельми важливий висновок. Якщо еластичність попиту на обох сегментах ринку однакова, то і ціни, що встановлюються монополістом, також будуть однакові, т. Е. Цінова дискримінація втратить для максимізує прибуток монополіста будь-який сенс. Таким чином, різна еластичність попиту на різних сегментах ринку є найважливішою умовою для здійснення монополістом цінової дискримінації.

Монополістичний диктат суперечить інтересам споживачів. Він веде до суспільних втрат, пов'язаних, зокрема, з скороченням обсягу продажів. Однак цінова дискримінація дає змогу збільшити обсяг виробництва, наблизити його до конкурентного рівня, а значить, збільшити споживання, зробити доступними деякі товари для менш забезпечених верств населення. [5]

33. Монополістична конкуренція (Monopolistic competition) - Тип структури ринку, що складається з безлічі дрібних фірм, що випускають диференційовану продукцію, і характеризується вільним входом на ринок і виходом з ринку. Продукція цих фірм є близькою, але не повністю взаємозамінні, тобто кожна з безлічі дрібних фірм виробляє продукт, що трохи відрізняється від продукції її конкурентів.

За допомогою диференціації продукту монополістичний конкурент зменшує еластичність попиту за ціною. Підвищуючи ціну, монополістичний конкурент не позбавляється всіх споживачів, як це буває в умовах досконалої конкуренції. Ринок дещо звузиться, але залишаться ті, хто стійко віддає перевагу продукції тільки даного виробника.

Основні риси монополістичної конкуренції:

  • наявність безлічі продавців і покупців (ринок складається з великої кількості незалежних фірм і покупців);
  • вільний вхід на ринок і вихід з нього (відсутність бар'єрів, що утримують нові фірми від вступу на ринок, або перешкод на шляху існуючих фірм, які покидають ринок);
  • різнорідна, диференційована продукція, пропонована конкуруючими фірмами. Причому продукти можуть відрізнятися один від іншого по одному або ряду властивостей (наприклад за хімічним складом);
  • досконала інформованість продавців і покупців про умови ринку;
  • вплив на рівень цін, але в досить вузьких рамках.

Теорія монополістичної конкуренції виділяє короткостроковий і довгостроковий періоди.

 Короткострокова рівновага монополістичного конкурента

У короткому періоді в умовах монополістичної конкуренції фірма, що максимізує прибуток, буде прагнути здійснювати виробництво при такій комбінації ціни (ОР1) І обсягу випуску (OQ1), Яка зрівнює граничні витрати (МС) і граничний дохід (MR), тобто МС = MR. У цьому випадку фірма може отримати надприбуток.

 Довгострокове рівновагу монополістичного конкурента

Фірма монополістичної конкуренції спирається на величину середніх загальних витрат (AC), вирішуючи, чи залишатися їй в галузі або піти з ринку. Таким чином, якщо фірма постійно зазнає збитків, це означає, що середні загальні витрати на виробництво перевищують встановлену ціну за одиницю товару, то вона залишить ринок в довгостроковому періоді. Слід зазначити, що оскільки монополістичний конкурент динамічний в прийнятті рішень, він не здатний ефективно розподілити ресурси, що веде до неефективності такої фірми в довгостроковому періоді; на ринку монополістичної конкуренції практично неможливо мати позитивну прибуток в довгостроковій перспективі.

34. Диференціація продукту (Product differentiation) - Наділення будь-якого продукту специфічними характеристиками, чим-небудь виділяють його з ряду абсолютно аналогічних товарів, перетворення його в недосконалий замінник. Покупці, купуючи такий товар за ціною, аналогічною ринкової, очікують отримати будь-які специфічні споживчі властивості. Наприклад, хтось віддає перевагу джинсам фірми «Levis», а хтось «Lee». Диференціація є економічним бар'єром для конкуренції, і, поряд з законодавчими обмеженнями, вони утворюють бар'єри для конкуренції.

Фірма, яка виробляє диференційований продукт, діє в умовах монополістичної конкуренції і стикається ні з горизонтальною, а з похилою лінією попиту на її продукцію, що змушує її продавати кожну додаткову одиницю товару за меншою ціною. Джерела диференціації можуть бути натуральними, такими як правосторонній розташування рульового колеса і штучними, такими як знамениті задні крила, що нагадували риб'ячі хвости, на американських машинах 50-х років.



Умови, необхідні для проведення цінової дискримінації. | диференціація продукту
загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати