На головну

PR як засіб маркетингових комунікацій

  1. III. Головна причина передчасної старості, випадання і посивіння волосся: засіб збереження молодості і краси
  2. MICROSOFT POWER POINT ЯК ЗАСІБ СТВОРЕННЯ ПРЕЗЕНТАЦІЙ.
  3. PIMS оцінка і ефективності маркетингових стратегій
  4. АЛКОГОЛЬ, ТЮТЮН ТА ІНШІ ЗАСОБИ ВПЛИВУ НА ГЕНОФОНД І ПСИХІКУ ЛЮДИНИ ЯК ГЛОБАЛЬНЕ ЗАСІБ УПРАВЛІННЯ
  5. Бар'єри письмових комунікацій і як їх подолати.

PR (зв'язки з громадськістю) - Діяльність по встановленню відносин з громадськістю, спрямована на створення взаєморозуміння і доброзичливості, що включає проведення програм, метою яких є просування або захист іміджу компанії або її товарів.

Цілями і завданнями PR - діяльності можуть виступати:

- Завоювання надійної репутації в очах громадськості;

- Створення атмосфери довіри між громадськістю і організацією;

- Створення і підтримання доброзичливого ставлення громадськості до компанії;

- Створення атмосфери зацікавленості та відповідальності серед співробітників самої компанії.

PR дозволяють вирішувати різні проблеми: інформують керівництво організації про громадську думку і надають йому допомогу у виробленні відповідних заходів; спрямовують діяльність керівництва в інтересах громадськості; використовують дослідження і відкрите спілкування в якості основних засобів діяльності.

Основні види PR:

- Підготовка пакетів інформації для преси;

- Інформація в ЗМІ;

- Корпоративні газети, журнали, публікації;

- Публікуються щорічні звіти;

- Каталоги компанії;

- Публічні виступи представників компанії;

- Семінари;

- Підтримання відносин з контактними аудиторіями;

- Лобіювання;

- Пожертвування;

- Спонсорство;

- Спеціальні заходи.

Частиною програми PR є паблісіті, що грає значну роль всередині комплексу PR. Це неличное стимулювання попиту на товар, послугу або діяльність за допомогою публікацій або сприятливих презентацій на радіо, телебаченні або сцені, які прямо не оплачуються.

Паблісіті є дії по закріпленню за компанією місця у всій різноманітності читаються, переглядаються або прослуховуються існуючими чи потенційними аудиторіями ЗМІ, на противагу оплаченому рекламному місця.

 



Роль і особливості засобів стимулювання збуту | особисті продажі

Формування цінових стратегій | Добровільне зв'язування. | Примусове зв'язування. | СТРАТЕГІЇ ЦІН З УРАХУВАННЯМ ЯКОСТІ | Матриця цінових стратегій, згрупованих з урахуванням відповідності ціни та якості товару. | збутова політика | інтенсивний розподіл | Організаційна форма каналу збуту | Маркетингові комунікації | типи реклами |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати