Головна

Визначення товарного ресурсу (ємності) ринку і розрахунок ринкової частки суб'єкта ринку

  1. Ft Структура сучасного ринку fg цінних паперів
  2. I етап Аналіз ринку
  3. I.4.2. Фундаментальна трансформація структури ринку
  4. II етап Розрахунок фінансових результатів
  5. II. Прикметник як ліве визначення іменника (ол).
  6. III. визначення категорій
  7. III. визначення категорій

Товарний ресурс (ємність) галузевого ринку і частки господарюючих суб'єктів на ринку визначаються для певного товару, встановленого тимчасового інтервалу, для встановленого способу реалізації товару, при встановлених продуктових і географічних межах товарного ринку, для певного складу продавців і покупців товарного ринку.

Ємність ринку визначається як сума обсягу продажів (реалізації) за певний період функціонування ринку даної групи взаємозамінних товарів усіма продавцями (постачальниками), що діють на даному ринку в певних географічних межах, в тому числі імпортерами, в вартісних і (або) натуральних показниках.

Формула розрахунку ємності ринку:

;

де: Q - загальний обсяг реалізації товару (послуг);

qi- Обсяг реалізації товару (послуги) конкретним i - м продавцем товару;

n - кількість продавців, що діють в географічних межах ринку.

Обсяг продажів визначається в натуральному виразі або в показниках, однозначно пов'язаних з корисністю реалізованої продукції, наприклад, в тоннах умовного палива при аналізі ринку палива, яким може бути кам'яне вугілля, мазут, дрова. При розрахунку обсягу продажів можуть бути прийняті і інші показники, наприклад, обсяг реалізації в рублях, якщо вони відображають однакову для всіх постачальників, що працюють на даному ринку, пропорцію з обсягом реалізації продукції, виміряним у натуральних величинах. Ця пропорційність спостерігається для постачальників, що працюють на конкурентному ринку, і порушується на ринку з домінуючим постачальником, здатним встановлювати монопольно - високі ціни, внаслідок чого розрахунок частки домінуючого підприємства може бути завищений.

Якщо фірма використовує частину виробленої продукції для власних потреб, то ця продукція в розрахунок місткості ринку і частки фірми не включається. Продукція, виготовлена ??з давальницької сировини, не враховується при розрахунку ємності ринку і частки на ринку в тій її частині, в якій вона використовується як засіб оплати сировини, і враховується в тій її частині, в якій вона поставляється на даний галузевий ринок. Продукція, що поставляється на експорт або за межі географічних кордонів ринку, в розрахунок місткості ринку не включається.

Для визначення ємності ринку і частки фірм аналізу підлягає статистика продажів. Заміна обсягу продажів обсягом виробництва продукції (в разі недостатності інформації про обсяги реалізації) спотворює анализируемую ситуацію на ринку, хоча за певних умов така заміна допустима. Дана заміна призводить до тих меншим помилок, що менші обсяги нереалізованої продукції і чим більш порівнянні обсяги запасів готової продукції на складах конкуруючих фірм. Дана заміна адекватна істинної структурі ринку за умов: при однаковому для всіх фірм ринку співвідношенні між часткою в реалізації і часткою в запасах на складі; при однакових для всіх фірм відносинах частки реалізованої продукції до сумарної реалізації і частки реалізованої продукції до сумарного обсягу продукції на складі. Ці умови можуть бути виконані для конкурентного ринку з великою кількістю суб'єктів при приблизно однакових їх економічних розмірах.

Частка на ринку домінуючою на ньому фірми, визначена за обсягом продажів, більше або дорівнює частці на ринку, визначеної за обсягом виробництва. Тому, якщо розрахована за обсягами виробництва частка показує наявність домінування, то той же господарюючий суб'єкт, швидше за все, домінує і в разі розрахунку частки за обсягами продажів. Тому, для уточнення наявності домінування аналіз ринку доцільно здійснювати тільки, якщо частка на ринку, визначена за обсягами виробництва, менше 35%. Для недоминирующих господарюючих суб'єктів заміна частки на ринку, визначеної за обсягом продажів, часткою на ринку, певною з використанням показників виробництва, некоректна.

Для розрахунку ємності ринку застосовуються базова методика, запропонована в нормативно - методичних матеріалах антимонопольних органів Росії і додаткові варіанти розрахунку, що представляють кількісний орієнтир в разі відсутності прямих даних про обсяги реалізованої продукції. В основі розрахунку ємності ринку лежать різні критерії, а саме, місткість ринку можна розраховувати на основі обсягів виробництва, за нормами споживання і витрачання, на основі обсягів продажів, по номенклатурі, ціну і комерційній рекламі, місткість ринку можна оцінювати за попередній період [15].

Наведемо деякі методи розрахунку ємності різних ринків:

1. Ринок товарів народного споживання.

Використовуються дані про продаж і запаси товарів, а також середні обсяги (норми) споживання на душу населення.

2. Ринок товарів виробничо - технічного - призначення.

;

де: - Обсяг виробництва товару виробниками, розташованими в межах позначених географічних кордонів;

- обсяг ввезення товару на територію досліджуваного галузевого ринку;

- Обсяг вивезення товару за межі досліджуваного галузевого ринку.

3. Ринок споживчих послуг.

Використовуються відомості про обсяг платних послуг населенню (статистична звітність), а також середні обсяги (норми) отримання послуг на душу на селища.

Частка господарюючого суб'єкта - продавця на даному товарному ринку визначається як відношення реалізованої їм на ринку продукції до загального обсягу реалізації товару (ємності ринку):

.

Залежно від часткою, займаних продавцями на даному товарному ринку, складається їх ранжируваних перелік, аналізується істотність розкиду часток участі продавців на галузевому ринку, робиться висновок про рівнозначність присутності продавців на товарному ринку.

Таким чином, кількісними показниками структури галузевого ринку є: чисельність продавців даного галузевого ринку, частки, займані продавцями на даному галузевому ринку, показники ринкової концентрації.

Продуктові, географічні та часові межі ринку | Показники ринкової концентрації


ГЛАВА 1. ВСТУП В ДОСЛІДЖЕННЯ ГАЛУЗЕВИЙ ОРГАНІЗАЦІЇ РИНКІВ | Пасивне і активне поведінка фірм. Альтернативні цілі фірми | C) переважно в періоди спаду, так як конкурентний тиск залишає фірмам в якості стратегії оптимізацію в жорстких обмежень. | Типологія ринкових структур | Алгоритм аналізу конкурентного середовища галузевого ринку | Бар'єри входу на ринок і виходу з ринку | Принципи функціонування досконалої конкуренції | Принципи функціонування монополії | MR D ED | <1 | Оцінка втрат в результаті діяльності монополії: «трикутник Харбергера» і X - неефективність Лейбенстайн |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати