Операційне ядро ??і адміністрація | стратегічний апекс | УМОВИ ІСНУВАННЯ механістичного ОРГАНІЗАЦІЇ | ОРГАНІЗАЦІЯ механістичного ТИПУ ЯК ІНСТРУМЕНТ І ЯК ЗАКРИТА СИСТЕМА | Людські проблеми операційного ядра | Проблеми координації в адміністративному центрі | Адаптаційні проблеми на стратегічній вершині | ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГІЇ В ОРГАНІЗАЦІЇ механістичного ТИПУ | Стратегічні зміни в автомобільній фірмі | Пляшкове горлечко »на вершині |

загрузка...
загрузка...
На головну

ЗМІНА ГАЛУЗІ ПІД ЧАС ПЕРЕХОДУ ДО ЗРІЛОСТІ

  1. F5.6 Під час проведення ПСР
  2. VI. Робочий час І ЧАС ВІДПОЧИНКУ
  3. X. Зміна підходу
  4. Аналіз галузі та її конкурентного середовища
  5. Аналіз галузі і конкуренції по Майклу Портеру
  6. Аналіз стану справ в галузі,
  7. Аналіз ситуації та позиціонування галузі за основними показниками соціально-економічного розвитку

Про настання стадії зрілості галузі сигналізують важливі зміни в її конкурентному середовищі:

1. Уповільнення темпів зростання призводить до інтенсифікації ринкової конкуренції. Оскільки компанії не в силах підтримувати колишні темпи зростання, просто зберігаючи свою частку ринку, все конкурентні зусилля звертаються всередину, на що належать суперникам «території». ... Не тільки зростає агресивність конкурентів, але дуже ймовірні різного роду непорозуміння і «ірраціональна» помста. При переході до стадії зрілості досить часто трапляються раптові спалахи цінових, сервісних і рекламних воєн.

2. Фірми галузі все частіше мають справу з досвідченими покупцями. Товар вже не сприймається як новий, він устоявся, узаконений, отримав «прописку». Число досвідчених користувачів неухильно зростає; вони вже здобували цей товар і знову його купують. Фокус уваги покупців зміщується з рішення про доцільність придбання даного товару взагалі на вибір однієї з кількох торгових марок. Поява по-новому орієнтованих покупців вимагає фундаментальної переоцінки стратегії.

3. Конкуренція зміщується в область зниження витрат і підвищення рівня сервісу. В результаті уповільнення темпів зростання, появи все більш досвідчених і знаючих покупців, досягнення технологічної зрілості конкуренція все більше орієнтується на зниження рівня витрат і вдосконалення сервісу ...

4. У міру наближення до стадії зрілості виникають проблеми зі збільшенням ємності галузі і числа оперують в ній фірм. У міру того як галузь пристосовується до уповільнення темпів розвитку, можливості збільшення виробничих потужностей зменшуються; в іншому випадку виникає небезпека перенасичення ... [проте необхідні] в перспективі зрушення Серед близьких до стадії зрілості галузях навряд чи можливі, ймовірність надлишку виробничих потужностей щодо попиту постійно зростає. Надмірний ріст потужностей веде до перевиробництва; все чіткіше проявляється тенденція до цінових війн ...

5. Зміни зачіпають методи виробництва, маркетингу, розподілу, торгівлі та організації досліджень. Вони викликані інтенсифікацією конкуренції за частки ринку, технологічної зрілістю, збільшенням числа досвідчених покупців ...

6. Процеси створення нових товарів і пошуку способів їх використання все більш ускладнюються. У міру просування галузі до стадії зрілості підтримання високих темпів зростання, в основі яких лежали розробки нових продуктів і нові способи їх застосування, стикається з дедалі більшими обмеженнями, пов'язане з усе більш високими ризиками і витратами, які, крім іншого, вимагають зміни підходів до дослідницьких роботам і створення нових продуктів.

7. Зростає міжнародна конкуренція. Внаслідок технологічної зрілості, що супроводжується стандартизацією продукту і зростаючим увагою до рівня витрат, в перехідний період компанії стикаються з проявами міжнародної конкуренції ...

8. У перехідний період рівень прибутковості галузі знижується (в деяких випадках тимчасово, в деяких - назавжди). Сповільнюються темпи зростання, все більше поінформовані покупці, зростаюче значення частки ринку, а також невизначеність і проблеми, пов'язані з здійсненням стратегічних змін, зазвичай обумовлюють швидке зниження рівня прибутковості компаній галузі (в порівнянні з попередньою фазою) ... Можливість повернення прибутків до колишнього рівня залежить від висоти бар'єрів мобільності та інших елементів галузевої структури ...

9. Маржа прибутку дилерів знижується, але їх влада зростає. З тих же причин, за якими знижуються прибутку в галузі, зменшується і маржа прибутку доларів, і тому багато торговців можуть виявитися витісненими з бізнесу - часто ще перед тим, як таке зниження стане помітним в самій галузі ... Загострюється конкуренція компаній галузі за доларів , яких вони порівняно легко знаходили і утримували в фазі зростання, що може привести до зростання влади торгових компаній.



Порядок пріоритетів в механістичної організації | ДЕЯКІ СТРАТЕГІЧНІ НАСЛІДКИ перехідного періоду
загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати