Головна

Тема 8. Вивчення товару та цін

  1. I Вивчення пружного зіткнення.
  2. I етап - вивчення теоретичних основ технології різнорівневого навчання.
  3. II. Вивчення непружного зіткнення.
  4. II.2.2. Вивчення роботи відділів банку
  5. II.5. Вертикальний зовнішній ефект і обсяг послуг з просування товару
  6. IV. 6. Доцільність сигналізування наявності високого рівня якості товару
  7. IV.8. Вплив ставлення споживачів до підприємницького сектору на рівень якості товару

1. Використовуючи наведений список термінів, визначте, який із них відповідає одному із зазначених нижче пропозицій. Кожен з термінів використовуйте лише один раз.

А. Товар в реальному виконанні Ж. Етап зростання

Б. Споживчі товари З. Етап впровадження

В. Товари виробничого призначення І. Етап зрілості

Г. Товарна номенклатура К. Етап спаду

Д. Товарний асортимент Л. Життєвий цикл товару

Е. Конкурентоспроможність товару М. Якість товару

1. Представлений ринку товар, що має відповідний рівень якості, ефектну упаковку, а також марочне назва, вважається ...

2. Товари, що використовуються в процесі виробництва інших товарів, а також для здійснення господарської діяльності підприємств, є ...

3. Здатність товару бути кращим для споживачів в порівнянні з аналогічними товарами конкурентів характеризує ...

4. Товари, придбані для задоволення своїх особистих потреб, сімейного або домашнього використання, є ...

5. Час перебування товару на ринку з моменту його виведення і до зняття з виробництва і з ринку прийнято вважати ...

6. Сукупність усіх вироблених підприємством товарів і послуг, що надаються визначає ...

7. Сукупність усіх асортиментних груп Ізготавляются підприємством товарів визначає ...

8. Набір показників, що характеризує даний товар і задовольняє запитам споживачів, визначає ...

9. Етап життєвого циклу товару, на якому забезпечується повільне зростання обсягу продажів і підприємство поступово завойовує певні позиції на ринку, прийнято вважати ...

10. Якщо обсяг продажів деякий час ще несуттєво збільшується, потім стабілізується приблизно на одному і тому ж рівні і потім дещо зменшується, то такий етап життєвого циклу товару прийняти вважати ...

11. Етап життєвого циклу товару з моменту істотного зростання темпів обсягів продажів даного товару і до моменту їх уповільнення вважається ...

12. При суттєвому скороченні обсягів продажів товару і зменшення прибутку від його реалізації для товарів настає ...

2. Використовуючи наведений список термінів, визначте, який із них відповідає одному із зазначених нижче пропозицій. Кожен з термінів використовуйте лише один раз.

А. Ціна К. Нееластичний попит

Б. Ціноутворення Л. Базова ціна

В. Цінова політика М. Престижні ціни

Г. Купівельна спроможність Н. Гнучкі ціни

Д. Пропозиція товарів О. Функціональні знижки

Е. Крива пропозиції П. Кількісні знижки

Ж. Крива попиту Р. Тимчасові знижки

З. Цінова еластичність попиту С. Контрактна ціна

І. Еластичний попит Т. неокругленних ціна

1. Безліч всіх товарів, представлених для продажу в певний час на даному ринку, визначає ...

2. Наявність у покупця певної суми грошей, яку він готовий заплатити за даний товар, характеризує ...

3. Графічне відображення залежності між ціною товару і обсягом продажів, який може бути забезпечений за даний проміжок часу при деякому рівні цін, є ...

4. Чутливість покупців до зміни ціни на даний товар характеризує ...

5. Графічне відображення залежності між ціною товару і його пропозицією за даний проміжок часу називають ...

6. Якщо невелике збільшення ціни призводить до суттєвого зменшення попиту, то такий попит є ...

7. Якщо невелика зміна ціни практично не впливає на зміну попиту, то такий попит називають ...

8. Ціна одиниці товару на місці його виробництва або перепродажу є ...

9. Кількість грошей відповідної валютної системи, яке може отримати продавець від покупця за одиницю товару або весь товар за певних влаштовують обидві сторони умовах, є ...

10. Сукупність заходів, які необхідно виконати продавцеві, щоб забезпечити ефективне управління цінами, визначає ...

11. Процес встановлення ціни на товар називають ...

12. Ціна, узгоджена продавцем і покупцем під час укладання контракту, вважається ...

13. Окремим фізичним або юридичним особам, які беруть безпосередню участь в реалізації політики розподілу підприємства і виконують певні функції з продажу товару, його обліку, зберігання та складування, надаються ...

14. Для покупців, які купують товар в значних обсягах, встановлюються ...

15. Покупцеві, що набуває товар в періоди зниженого попиту на нього, надаються ...

16. Ціни, що відображають психологічну потребу певної категорії покупців у високоякісних товарах, є ...

17. Продавець, який реалізує один і той же товар різним покупцям за різними цінами, використовує ...

18. Ціна, встановлювана трохи нижче ціни аналогічних товарів, що конкурують на ринку підприємств, і трохи нижче деякої певної круглої суми, вважається ...

3. Визначте, є хибним або вірним кожне з наведених нижче висловлювань, відповівши «так» в разі своєї згоди з даним твердженням і «ні», якщо висловлювання помилково.

1. Одним з рішень, яке може прийняти підприємство, щоб забезпечити стабільне збільшення обсягу продажів товару на стадії зростання, є збільшення числа асортиментних позицій товару.

2. Холодильник «Атлант» Акціонерного товариства «Мінський завод холодильників» є товаром в реальному виконанні.

3. Зубна паста є товаром повсякденного попиту.

4. Меблі не є товаром попереднього вибору.

5. Факс є товаром виробничого призначення.

6. Жувальна гумка є товаром імпульсної покупки.

7. Немає і не може бути абсолютної конкурентоспроможності або неконкурентоспроможності: обидва ці поняття пов'язані з ринком і часом, а також різноманітними факторами, що впливають на ринок.

8. Один і той же товар підприємства може перебувати на різних етапах життєвого циклу товару в залежності від ринку, на якому він продається.

9. Оптимальна товарна номенклатура підприємства містить товари, що знаходяться на різних етапах життєвого циклу.

10. Ціна споживання багатьох товарів значно вище продажної ціни.

11. Ціноутворення не є складовою частиною цінової політики підприємства.

12. Реалізуючи цінову політику, підприємство забезпечує своєчасну реакцію на зміну цін конкурентами.

13. За інших рівних умов при низькій ціні вдається продати товару більше, ніж при високій.

14. Попит на хліб можна в основному вважати еластичним.

15. Можна вважати, що попит на телевізори нееластичний.

16. Зростання попиту при незмінній пропозиції викликає ріст цін.

17. Якщо всі підприємства галузі використовують методи встановлення ціни даного товару на основі врахування витрат, то їх ціни приблизно однакові, що знижує цінову конкуренцію.

18. Зростання пропозиції при незмінному попиті, як правило, викликає зниження цін і дозволяє збільшити обсяг продажів.

19. На стадії впровадження товару на ринок зазвичай використовується гнучка система знижок.

20. Фірма «Кодак» встановлює досить низькі ціни на виготовлені нею фотоапарати і відносно високі на фотоплівку, враховуючи, що остання є обов'язковою приналежністю для фотоапарата.

21. На високоякісні французькі вина і коньяки зазвичай встановлюються престижні ціни.

22. Використання кількісних знижок спонукає покупця здійснювати покупки у одного і того ж продавця.

23. Контрактна ціна не враховує витрати, зумовлені переміщенням товару від продавця до покупця.

24. На ринках нафти, сталі або паперу основні продавці встановлюють однакові ціни.

5. У кожному з тестів виберіть один найбільш правильну відповідь.

1. Губна помада «Кредо» фірми «Дзінтарс» є:

а) товаром з підкріпленням;

б) товаром за задумом;

в) товаром в реальному виконанні.

2. Марочний коньяк «Арарат» швидше за все можна вважати:

а) товаром повсякденного попиту;

б) товаром ретельного вибору;

в) престижним товаром;

г) товаром пасивного попиту.

3. Кожен товар має свій життєвий цикл. При його описі зазвичай розглядається:

а) час, протягом якого розробляється новий товар і здійснюється його масове виробництво;

б) час, протягом якого товар знаходиться на ринку;

в) інтервал часу від моменту запуску в масове виробництво до моменту зняття з виробництва;

г) часу від моменту початку проведення пробних продажів до зняття з масового виробництва.

4. Натуральна мінеральна вода «Боржомі» швидше за все знаходиться:

а) на етапі впровадження;

б) на етапі зростання;

в) на етапі зрілості;

г) на етапі спаду.

5. На якому етапі життєвого циклу товару підприємство зазвичай отримує максимальний прибуток від його продажу?

а) на етапі впровадження;

б) на етапі зростання;

в) на етапі зрілості;

г) на етапі спаду.

6. Якість телевізорів «Горизонт» визначається:

а) відсутністю видимих ??дефектів;

б) високим технічним рівнем;

в) сукупністю властивостей, покликаних задовольняти відповідні потреби телеглядачів;

г) дизайном.

7. Як визначається ємність ринку?

а) обсяг національного виробництва (V) - залишок товарних запасів цієї продукції на складах підприємств-виробників в даній країні + імпорт (І) - експорт (Е);

б) обсяг національного виробництва (V) + залишок товарних запасів цієї продукції на складах підприємств-виробників в даній країні + імпорт (І) - експорт (Е);

в) обсяг національного виробництва (V) + залишок товарних запасів цієї продукції на складах підприємств-виробників в даній країні - імпорт (І) + експорт (Е).

8. На стадії впровадження товару на ринок:

а) перевага може бути віддано ціновій політиці, що забезпечує отримання максимального прибутку;

б) використовується гнучка система знижок;

в) переважно використовується політика комплексних продажів.

9. Політику диференціації ціни товару найбільш доцільно використовувати на стадії:

а) впровадження;

б) зростання;

в) зрілості;

г) спаду.

10. Чи можна, підвищивши ціну на товар, збільшити попит на нього?

а) не можна;

б) можна, якщо це товари повсякденного попиту;

в) можна завжди;

г) можна, якщо це престижні товари.

11. Аналіз співвідношення попиту і пропозиції дозволяє:

а) виявити нижню межу ціни;

б) найбільш точно наблизитися до реальної ціни товару;

в) виявити верхню межу ціни.

12. Роль цінової політики мінімальна на ринку:

а) чистої монополії;

б) олигополистической конкуренції;

в) монополістичної конкуренції;

г) чистої конкуренції.

13. Підприємство, що виготовляє широкий асортимент товарів, встановить більш високі ціни на:

а) основні товари;

б) обов'язкові приналежності;

в) побічні продукти виробництва.

6. Розподіліть в логічний ланцюг наступні стадії (етапи) життєвого циклу товару (ріс.12.6):

1. Стадія зрілості.

2. Стадія впровадження.

3. Стадія розробки.

4. Стадія спаду.

5. Стадія зростання.

Ріс.12.6. Стадії (етапи) життєвого циклу товару

6. Побудувати в логічний ланцюг наступні пункти методики розрахунку вихідної ціни (ріс.12.7):

1. оцінка витрат;

2. вибір методу ціноутворення;

3. постановка завдань ціноутворення;

4. аналіз цін і товарів конкурентів;

5. встановлення остаточної ціни;

6. визначення попиту.


Ріс.12.7. Пункти методики розрахунку вихідної ціни

7. За статистичними даними, з 10 введених на ринок товарів 8 знімається. Відомо, що з 100% випадків зняття товару з ринку в 45% випадків він знімається по першій причині, в 25% - по другій, в 20% - по третій, в 17% - по четвертій, в 14% - по п'ятій, в 12% випадків - по шостій причині:

1. помилкове визначення попиту;

2. недостатня реклама і попит;

3. завищена ціна;

4. відповідні дії конкурентів;

5. неправильно обраний час;

6. є змінні виробничі проблеми.

Визначте, яка ж з наведених причин є першою і складає 45% впливу, яка з них є другою і т.д.

Тема 7. Вивчення споживачів | Тема 9. Вивчення конкурентів


Види цілей стимулювання збуту | Тема 4. Вибірка в маркетингових дослідженнях | Опитування з основних питань теми. | Тема 8. Вивчення товару та цін | Перелік питань до заліку | Перелік питань до іспиту | Тематика контрольних і курсових робіт | Зарубіжний досвід маркетингових досліджень споживачів (клієнтів). | Завдання для самоперевірки | Тема 3. Методи маркетингових досліджень |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати