Головна

Гіпотези, що лежать в основі матриці БКГ

  1. I. Структура матриці
  2. III. корекція матриці
  3. V. Ціноутворення на основі граничних витрат
  4. А в основі всього цього - одна і та ж сама ЛІМФА !!!
  5. Активізація пам'яті свідків і потерпілих на основі гіпнорепродукціі
  6. Аналіз конкурентоспроможності за витратами на основі «ланцюжка цінностей» М. Портера.

Аналіз за методом БКТ виходить з двох фундаментальних посилок: щодо ефектів досвіду та життєвого циклу товару. Ці посилки можна описати таким чином.

- В результаті діїефекту досвіду істотна частка ринку означає наявність конкурентної переваги щодо витрат, і навпаки, відносно невелика частка ринку відповідає підвищеним витратам. З цієї першої гіпотези випливає, що найбільший конкурент матиме найвищу рентабельність при продажах за цінами ринку і для нього фінансові потоки будуть максимальні.

- Присутність назростаючому ринку означає підвищену потребу в коштах фінансування зростання (т. е розширення виробництва, інтенсивної реклами і т. Д.). І навпаки, товари на ринку з малим темпом зростання не потребують великої фінансуванні. Таким чином, ми звертаємося до моделі ЖЦТ, щоб підкреслити доцільність наявності збалансованого набору товарів, розподілених по різних фаз життєвого циклу.

Безпосереднім наслідком другий гіпотези є те, що фінансові потреби товарів, пропонованих на ринку, що росте, набагато вище, ніж у товарів, присутніх на стагнуючих ринках.

У главах 7 і 8 було показано, що обидві ці гіпотези не завжди верифікуються (див. Також роботу: Abell and Hammond, 1979, р. 192-193).

АНАЛІЗ ПОРТФЕЛЯ НАПРЯМІВ ДІЯЛЬНОСТІ | Типологія ринків товару


Перевагу у витратах | Визначення закону досвіду | Джерела ефекту досвіду | Математичне подання закону досвіду | Статистичний висновок кривої досвіду | Стратегічні слідства закону досвіду | Оцінка відмінностей по витратах | Крива досвіду як ранній індикатор | Обмеження закону досвіду | Матриця конкурентної переваги |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати