Головна

Вимірювання ринкової сили

  1. Аналіз ринкової ситуації
  2. Аналіз ринкового середовища підприємства
  3. В умовах ринкової економіки
  4. Вертикальний круг теодоліта. Місце нуля. Вимірювання кутів нахилу.
  5. Вертикальний кут, його вимір. Місце нуля вертикального кола.
  6. Вплив ціни на інших учасників ринкової діяльності
  7. Питання 1.1. Загальні проблеми організації ринкової економіки.

ринкова сила оцінюється здатністю фірми змусити ринок прийняти ціну, вищу, ніж у пріоритетних конкурентів. Одним із заходів цієї здатності може служити еластичність попиту за ціною для диференційованого товару. Чим нижче еластичність попиту, тим менш чутливий ринок до підвищення ціни на товар.

Еластичність за ціною для марки А дорівнює -1, 5, а для марки В -3, 0; підвищення ціни марок на 5% знизить попит на марку А на 7%, а на марку В - на 15%.

Оскільки еластичність попиту для фірми або марки, яка має ринковою силою, нижче, ніж для слабодіфференцірованного товару, фірма може змусити групу споживачів, чутливих до елементу диференціації, прийняти підвищену ціну. Економічна теорія показує, що оптимальна ціна, що максимізує прибуток, тим вище, чим нижче (в абсолютних одиницях) еластичність попиту.

Якщо ми знаємо еластичність, то можемо розрахувати оптимальну ціну:

Popt =

або

Оптимальна ціна = Прямі поодинокі витрати х Націнка на витрати

причому

Коефіцієнт множення витрат = Еластичність за ціною / 1 + Еластичність за ціною.

Ми бачимо, що оптимальна ціна виходить множенням прямих витрат на одиницю продукції на деякий коефіцієнт, який є функцією еластичності і не залежить від витрат. Висновок цього правила оптимізації дано в Додатку.

Як видно з табл. 8.2, коефіцієнт націнки на витрати тим вище, чим менше абсолютне значення еластичності. т. е. чим воно ближче до одиниці.

Таблиця 8.2. Коефіцієнт націнки і еластичність за ціною.

 еластичність  оптимальний  еластичність  оптимальний
 за ціною  коефіцієнт  за ціною  коефіцієнт
   націнки    націнки
 Eq, p  Eq, p / (1 + Eq, p)  Eq, p  Eq, p / (1 + Eq, р)
 -1, 0 -  -2, 4  1, 71
 - 1, 2  6, 00  -2, 6  1, 00
 - 1, 4  3, 50    
 - 1, 6  2, 67  -3, 0  1, 50
 - 1, 8  2, 22  -4, 0  1, 33
 - 2, 0  2, 00  - 5, 0  1, 25
 - 2, 2  1, 83  -15, 0  1, 07

Можна помітити, що при великих значеннях еластичності, характерних для ринків з високою конкуренцією і слабодіфференцірованнимі товарами, коефіцієнт націнки близький до одиниці. Ринкова сила фірми, отже, мала, а ціна, яка приймається ринком, близька до витрат на одиницю продукції. І навпаки, чим ближче еластичність до одиниці, тим вище прийнятна ціна.

У табл. 8.3 як приклад дані оцінки еластичності за ціною для шести марок предметів жіночої гігієни, а також коефіцієнти націнки на прямі витрати, які можна використовувати при розрахунку оптимальних цін на ці марки. Ставлення коефіцієнта націнки для кожної марки до середнього по ринку значенням цього коефіцієнта може служити мірою ринкової сили даної марки.


Таблиця 8.3. Вимірювання сили ринку. Ринок предметів жіночої гігієни.

Джерело: Lambin J.J. (1983).

 Марка  Оцінка еластичності за ціною  Розрахунковий коефіцієнт націнки  Показник ринкової сили
А  -1, 351  3, 849  1, 334
В  -1, 849  2, 178  0, 755
С  -1, 715  2, 399  0, 832
D  -1, 624  2, 603  0, 902
Е  -1, 326  4, 067  1, 410
Р  -1, 825  2, 212  0, 767
 середнє  -1, 615  2, 885 -

Еластичність за ціною може бути виміряна різними способами: в лабораторних експериментах и безпосередньо на ринку, базуючись на хронологічних рядах і методах економетрії, а також за допомогою опитувань

Умови успішної диференціації | монополія


Загроза приходу нових конкурентів | Загроза товарів-замінників | Можливість тиску з боку клієнтів | Можливість тиску з боку постачальників | Чистий, або досконала, конкуренція | олігополія | Механізм цінової війни | войовничий маркетинг | Аналіз реакцій конкурентів | Необхідність системи спостереження за конкуренцією |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати